（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）
互联网金融（不包括P2P理财）依然火的一塌糊涂，包括此前的BAT大肆入局，搜狐、京东、苏宁等也纷纷加速。而今，这一领域又来了一位新伙伴，它的名字叫“天鸽互动”，它的入局方式则是以投资来曲线挺进。
就在上周五1月8日，实时社交视频平台天鸽互动宣布对玖融网进行战略性投资4680万元，加速布局互联网金融。
但市场格局变化太快，大多会风过人趴下！整体看来，2013-2014年是国内互联网金融的火热期，刚刚过去的2015年是横盘竞争期。那么接下来的2016的互联网金融的竞争格局又将如何而变，老对手们、各路新兵们又该用什么姿势来角逐？
1、小而美的场景金融玩法
在和众多从业人士深聊中得出，2016年，互联网金融唯有与场景亲密接触才能有所成。
所谓场景，原来是影视用语，指在特定时间空间内发生的，或因人物关系构成的具体画面，不同的场景组成了一个完整的故事。
在当前互联网金融大潮中，只有满足了用户不同的场景需求，才真正让用户主动买单，企业也才有发展的后劲儿。
现实中，围绕场景建设，各大互联网金融玩家也已经纷纷出手。支付宝、微信支付等都在结合场景互联网金融发力。
在我看来，作为后入局者，小而美的场景金融玩法才是他们的机会。毕竟，在互联网金融的战场上，钱、用户、资源的优势早被大巨头占领了，但无处不在的场景是巨头难以完全垄断的。
上周，天鸽互动玖融网投资4680万元布局互联网金融玩的也正是摆出了与场景结合的姿势。具体是这样玩的：
天鸽互动提供资金，以玖融网为攻坚部队。玖融网是一家专注于汽车借款领域的互联网汽车金融玩家，主打小额分散、区域的汽车人群金融，成立2年时间，已为6万余名理财人创造了1800余万的投资收益。这样，天鸽互动借道投资玖融网，在与自身业务形成合力，一起挺进垂直细分的汽车贷款这一场景下的互联网金融领域。
一直以来，国内互联网金融主要围绕风控、技术和资金多少来做文章。这些也都重要，但这些是基础，用户大多无感，只有和类似这种车贷的具体的场景融合才能让互联网金融真正撬动消费者。
现实中，估计了解车贷业务的人都深有体会，车主到店借款，最在意的就是放款速度。而通过互联网金融的方式提高审核效率，加快速度，无疑能打动用户。这种垂直细分的场景化的互联网金融还存在于各大领域，餐饮、娱乐、百货等等，看似小而美，却能真正走成。
2、多元化战车的又一城
值得一提的是，无论是搜狐、京东，还是BAT,切入互联网金融也都是多元化扩张的一枚棋子。对于此番天鸽互动以投资玖融网的方式来杀入互联网金融，同样如此。
此前，天鸽互动以9158的视频社交业务发家，上市，随后在近一年多的时间，已经在游戏、移动健康、在线KTV等多领域延展。这一次，则挺进了看似不太关联的互联网金融领域。
为什么各家都要选择互联网金融作为多元化攻城的对象？
因为，这些大的玩家都有着自己的一批忠实用户，如京东是电商人群，腾讯的社交人群，天鸽互动自身平台上也有成千上万的核心用户，他们身家殷实，是垂直的汽车互联网金融的高度相关人群。有着现成的人群，顺势导入到互联网金融领域，既方便了用户，又壮大了自身的业务，何乐而不为。
以最近的天鸽互动投资玖融网为例。天鸽互动通过资本的操控，能弥补时间窗口，让新业务互联网金融起步更高，更快。不说别的，有了玖融网的用户，就能攀上互联网金融，估计都能让其市值攀升一个档次，投资的那点钱在股市上就能很容易赚回来。
【结束语】
总之，整体互联网金融领域，是危中有机，危中淘汰一批，重新洗牌，后来者也正好借势杀入。
当前，P2P理财的乱象让互联网金融受到一些影响，因为是相关的领域，城门失火难免会殃及池鱼。好在，监管细则已经落地，这将使得互联网金融进一步回归理性，用户也从观望回归到期待。
2016年，整个互联网金融大盘子中，估计还有更多的玩家闯入进来，也会有玩家黯然离场。没办法，互联网金融江湖血拼之路，就是一关又一关升级打怪的过程,有人可以最终通关,有人则倒在某些关卡之上。至于谁能最终有所成，还要看最终的运营。
不过，最重要的一点是，场景化的大趋势下，互联网金融不会是一家独大，不会只有几个通关者，而是会百家争鸣，会有一批活得很滋润。这和金融本身的属性相关，比如全国这么多银行，各家都依然活得很好。
所以，在这个激烈的进程中，不存在一家公司能够通吃所有领域，这也让互联网金融的2016年更有看头。遥祝，各位玩家好运！
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