曲面电视上演破冰战：乐视亏本入市背后的成功学鸡汤

“如果说今年是曲面电视的流行元年，2016年或将是曲面电视加速渗透，快速普及的元年。”

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉日前预言，相比平板电视，曲面电视弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更舒适等等，曲面电视有望成为下一个引爆点。如今再加上乐视等国产厂商搅局，更加速曲面渗透速度。

曲面电视在2013年初还只是概念级产品，不到两年就成市场新宠。而就在今年7月，《南方都市报》还发表一篇题为《盯紧你的钱包，别轻信忽悠!要看曲面彩电，或再多等3年》，文章认为目前市场上曲面电视大都是将液晶屏幕通过物理手段掰弯，其形式远大过实用价值，背离对电视性能的基本诉求。同时建议用户选购性价比高的平板电视，如若确实喜欢最好再等多3年，待工艺成熟、制造成本降下来再购买。

3年，对电视厂商来说，没人能等得起。

曲面电视破冰

众所周知，曲面电视长期以大屏幕，高售格，新技术等高冷印象示人，把绝大部分普通消费者拒之门外，成为少数土豪级发烧友的专属新玩具，严重制约曲面电视市场发展规模。

随着今年的“价格战”、“曲薄之争”陆续爆发，曲面电视一夜之间走下神坛，然而由于其弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更加舒适。对于大屏电视而言，视觉体验乃是重中之重，曲面屏能带来更好视觉体验，虽然售价奇高，但其蕴藏的商业潜力，还是得到不少厂商追捧。

笔者在京东上发现，三星，LG，索尼，夏普，飞利浦洋品牌曲面电视，售价基本都在8000-15000之间，甚至3万以上，国产品牌如TCL，海信，海尔，长虹等国产品牌售价略低，价格优势较为明显。

随着众多国产电视品牌入局，日韩厂商苦心经营的高价联盟可能摇摇欲坠，曲面电视飞入寻常百姓家只是时间问题。比如乐视日前发布6999元的65寸曲面超薄分体电视——第4代超级电视Max65 Curved工程纪念版，以及玻璃导光板分体智能电视超4 Max70，其中2D版超4 Max70定价12999元，3D版定价14999元，试图以低于行业价格破冰。

重要的是，乐视此次还从硬件性能上带来极大革新。将分体属性和曲面屏幕相结合，创新性的推出曲面分体互联网电视，这在全球尚属首次。不同与很多厂商盲目且单调地追求分体概念，产品在硬件级别的属性几乎没有什么变化，只是为分体而分体。据说，第4代超级电视性能不亚于当今主流的游戏主机性能，运行大型3D游戏以及4K高清视频毫不压力。

乐视在发布会中还提到，第4代超级电视Max65 Curved，以及玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70这两款产品，这两款产品均低于量产成本定价，通过生态补贴硬件，引领电视行业步入硬件负利时代，彰显其生态野心。

众所周知，索尼最早开打曲面液晶电视旗号，但由于日本彩电企业这些年每况愈下，索尼电视机向超大尺寸、高价转型，要想达到广告宣传中的效果，用户得买70-80英寸级别的曲面电视，最低也要65英寸，售价往往要在1.5万-2.5万元左右，价格高门槛导致市场很难普及，此时低价或成为救赎市场的灵药之一，当然也得取决于各大厂商有无创新玩法和价格底线，总之维持高价已逐渐成为不可完成之任务。

乐视亏本入市棋局

国产电视布局曲面电视早已不是新闻，乐视此番进场算是姗姗来迟。与此前玩法类似，乐视此次仍以高配、低价、生态等概念，试图在曲面电视领域破冰，复制此前的成功学心灵鸡汤。

笔者在现场发现，乐视公布了一系列宏大数据和配置，然而与售价50万的120寸电视uMAX120类似，乐视此次发布的Max65和Max70，短期内未必会作为乐视主力销售产品，源于普通家庭购买70吋电视概率不大，65吋的曲面电视目前仍处于工程机阶段，乐视此举更像是在试水潜在市场。

“乐视生态电视正在引领电视行业进入3.0生态时代，通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领电视行业率先步入硬件负利时代”，乐视致新总裁梁军认为乐视生态正逐步走向硬件免费时代。

两年前，乐视“生态化反”商业模式还饱受质疑，乐视习惯借销量自证其价值。如2015年乐视超级电视即将完成300万台销量，2016年会冲刺600万台目标，抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一等等。

众所周知，乐视相较于传统电视厂商，其优势主要是内容、生态和运营价值，这已成老生常谈话题。然而相比现有的第3代主力产品，Max65和Max70与uMAX120更像算是前沿战略性产品，需要一定的时间培养市场，未来前景可能有不少变数，但前期卡位还是挺有必要。

值得一提的是，今年12月11日，乐视通过乐视致新近19亿元入股TCL多媒体，成为其第二大股东，TCL多媒体子公司主营业务与乐视TV一样都是电视，2014年，乐视超级电视和TCL TV+成为整体销量率先突破百万台的互联网电视品牌，加上TCL也积极布局曲面电视市场，更为二者增加了不少想象力空间。

乐视此次布局曲面电视市场，战略意义较强，生态野心十足，更像是借助其“生态化反”商业模式，粘贴复制到其他新领域的一场大胆游戏。曲面电视离真正大爆发可能还需要一定时间，乐视等国产电视试图以低价换量，待市场成熟之际再寻求突围之道，电视市场频繁洗牌，将是互联网电视时代新常态。

笔者认为，不论《南方都市报》预判曲面电视3年成熟期有无科学依据，曲面电视究竟能否成为下一个风口，不仅取决于电视厂商战略布局，也考验期产业链成熟与配合程度，总之曲面电视市场终于火起来了，有人捧场，也有人砸场，这是件好事，就看谁艺高人胆大，也就是梁军口中的“如何突破自己想象力瓶颈”。（完）

本文版权归属TMT原创自媒体“科技边角料”所有，转载需授权，主笔微信公众号：tmt-pkueone，微信号：thinkpku

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。