从360手机助手5.0版看年轻人对移动互联网的战略价值

最近听说360手机助手推出5.0 five me新版，笔者经过多方辗转，得到号称堪比北京小汽车摇号比例还低的内测码（据说只有万分之1.8），下载使用后发现新版增加不少为年轻人打造的社交功能，如同一款社交工具，据说主要面向白领、大学生、蓝领、中学生等年轻人群。

已经“不太年轻”的笔者对该款产品没多少特别兴趣，但其体现出的产品新思维倒是能引发不少启迪性思考。比如聚焦年轻用户，社交，圈子，生态，个性化推荐，高颜值，娱乐性等等，这些概念已成移动互联网时代“普世价值”，应用商店积极拥抱这些活跃元素，寻求各种转型算是大势所趋。

既然5.0新版主要面向年轻人群体，必须要有一套创新玩法迎合年轻人需求。比如为了实现老周口中“高颜值”，新版UI设计特邀知名设计艺术家平台Dribbble全球排名前三华人设计师操刀，为了一款产品升级如此下血本，老周也是蛮拼的。

笔者体验后发现，除升级包体积变小、运行速度有所提升之外，5.0新版还新增主要面向年轻人的“圈子”功能，比如红包、摇一摇、特权秒杀等，如同一款微博+微信+豆瓣+大众点评+淘宝的移动应用商店，而不再是单纯的APP分发下载市场。

此外，5.0 版之所以命名为five me，意为Give me five ，360手机助手解读为”做你的知己”，让掌心的世界变简单”，算算迎合了年轻人追求自我，渴望简单自由的生活方式。

5.0新版主打的个性化推荐功能，笔者经过多日试用发现，其推荐存在多个维度，如相同品牌机型，相同地域，相同兴趣爱好等被归为不同类别，同时加以交差推荐，吸引更多（潜在）用户入圈，形成社群文化。

除了UI和Slogen，新版新增各种年轻人社交元素，以App的类别为分类维度，以不同种类的App吸引用户为成员，兴趣圈子中成员可对App进行评论，以及相互评论、点赞，还可通过若干特定“兴趣圈子”发现具有共同兴趣爱好的好友，比如“生活圈”、“书影音”、“健身圈”、“办公族”等，形成圈子文化，进而增强用户粘性，留存活跃用户。

由此看来，360手机助手试图借圈子和个性化推荐等新玩法，激发以年轻用户社交圈为中心分发效应，形成以年轻人为主的社区氛围。本来年轻人就是移动互联网和社交的重度用户群体，讨好他们也是为了抓住未来的主流用户。

按理说，应用商店版本发布新版本是司空见惯之事，但360手机助手在国内安卓应用市场地位不容忽视。日前Talking Data报告显示今年7月，360手机助手以29.9%市场覆盖率领跑国内安卓应用商店市场，此前艾瑞、艾媒，以及欧洲的Newzoo等机构数据，也显示360手机助手在国内应用商店市场份额居首。

由此可见，360手机助手5.0版讨好年轻人，加入各种社交娱乐元素，也暗示应用商店未来市场战略走向。

事实上，不仅360手机助手，360手机目标用户也主要是学生和初入职场的人群，周鸿祎认为年轻人更换手机频率越来越快，为手机市场带来了巨大的机会，APP也会随之出现频繁下载趋势。

当下的应用商店市场，早已不是纯粹的APP分发集散地，已成坐拥数以亿万级海量用户的平台，衍生出社交+本地化服务+购物等多项增值服务，APP下载只是主营业务之一。年轻人作为移动互联网重度用户，无疑是兵家必争之地。

对于入口级平台来说，用户之所以愿意把APP设置到手机屏幕上，尤其是首屏，可被视为用户愿直接使用的高频次APP，包括购物、支付、分发、搜索、地图，应用商店也往往被视为第一入口，战略地位十分重要。

当下国内应用商店已进入寡头统治阶段，此前的独立第三方独立应用商店已基本退场，大佬统治下的游戏规则也发生分化，通吃所有年龄段用户已经变得日趋平庸老迈，打动不了日渐挑剔的移动互联网用户，尤其是充满个性化需求的年轻用户，转型势在必然。

笔者认为，传统应用商店严肃死板从事分发下载，追求快速和海量的时代已经进入黄昏。360手机助手之所以转型年轻用户，源于年轻人拥有独立自主，个性自由的价值观，很容易形成社交圈子，打造独特平台核心价值，这种价值是深层次的情怀，不易被用户忽略，进而实现生态圈概念，这些价值难以被竞争对手短期内替代，也是用户为王的一种坚持。

在快速变迁的移动互联网时代，积极拥抱年轻人，满足他们的个性化需求，等于与未来主流用户群体为伍。事实上，不仅仅是应用商店，其他移动互联网产品也应如此，尤其是创业者，不可能在短期内迎合所有用户需求，不妨聚焦白领、大学生、蓝领、中学生等年轻人群，毕竟他们是早晨八九点钟的太阳，充满无限潜能和希望。（完）

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