手机系统市场生变：WP逆势下跌，YunOS借机上位

收购诺基亚手机业务两年多之后，微软的移动业务似乎并无太大起色。市场研究机构Gartner发布的最新报告显示，2015年第三季度微软在全球智能手机市场所占份额从去年同期的3%再度下跌至1.7%，而全球智能手机出货量在2015年第三季度却同比增长了15.5%，这意味着在整体市场保持增长的环境下，微软的移动业务却遭遇逆势下跌的尴尬。

逆市下跌背后，微软的内忧与外患

对于节节败退的移动业务，微软显然尚未找到好的应对之策，除了寄希望于Windows10，今年早些时候微软还曾宣布了一个名为Astoria的项目，以便于iOS和安卓的开发者们更容易地将应用程序移植到Windows10和Windows 10 Mobile系统之中。不过，这一项目最后却不了了之。除了在战略决策上的犹疑不决，身陷囹圄的微软还不断受到竞争对手的挑战。

两年前微软收购诺基亚手机业务时，有分析认为其收购动机之一是出于后者在中国市场曾经的辉煌，数据显示诺基亚曾一度占据中国手机市场份额的30%。然而，在智能手机时代中掉队的诺基亚想要重现昨日辉煌谈何容易。况且，随着华为、小米、魅族等国产手机品牌的崛起，微软试图通过诺基亚尚存的品牌效应带动搭载其操作系统的智能手机出货量，这条路也几乎被堵死。

与此同时，在市场份额上紧随微软之后的智能手机操作系统，也不断对其“第三大手机操作系统”的位置构成威胁。在今天下午召开的阿里YunOS年度版本发布会上，市场调研公司赛诺发布了国内移动操作系统报告，数据显示，YunOS占据国内移动操作系统7.1%的份额，已经成为第三大移动操作系统。从目前看来，IWAY格局已然形成。

企业内部在战略决策上的犹疑不决与来自外部的竞争压力，构成了微软在移动业务上的内忧与外患，不得不说，对于微软而言这是个艰难的阶段，但对于它的竞争对手YunOS而言，却是个弯道超车的绝佳机会。微软的防守与YunOS的进攻，二者的攻防战也悄然改变着智能手机操作系统市场的格局。

YunOS借机上位，胜在市场策略清晰

在重要决策上表现出的摇摆不定成了微软移动业务接连失利的主要因素，现在的局面是，微软如果无法通过手机设备来带动操作系统的市场份额，就无法吸引到优秀的应用开发者，反过来由于开发者的缺乏也让系统本身大打折扣。

收购诺基亚手机业务之后，微软与其他手机品牌的合作减少了，而旗下Lumia品牌在新品发布频率和出货量上的表现都差强人意，仅靠一些低端设备占领市场很难形成规模效应。在得知微软准备放弃Astoria项目之后，微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默直指：“这是一个错误的决定。微软需要允许安卓应用运行在Windows Phone设备上。”

早已卸任的鲍尔默的建议恐怕无法改变微软眼下做出的决定，不过，早在他提出这一建议之前，YunOS就已经采取了类似的市场策略。

YunOS有专门的应用开发团队以及相应的开发者激励机制，为YunOS提供应用程序方面的支持，但系统本身同时可以兼容安卓应用。这种策略主要是考虑到现有的安卓用户，此举对于YunOS市场份额的提升的确起到了推动作用。

在与手机厂商的合作上，YunOS也更为开放，与朵唯、小辣椒等国内手机品牌保持着稳定及持续性合作。继阿里巴巴重金入股魅族之后，YunOS与魅族旗下手机业务的合作也更加深入，联合推出了深度定制版的魅蓝metal，结合魅族在手机市场长期以来的品牌和渠道建设，以及阿里巴巴自身的电商优势，共同带动搭载YunOS系统设备出货量的提升。

YunOS的市场策略自始至终都较为清晰，既不断扩大与手机品牌的合作范围来提升YunOS设备出货量，并结合自身在电商等渠道方面的优势来带动销售额，用智能设备出货量来提升YunOS的激活量。YunOS这一策略的凑效或许将对未来智能手机操作系统市场带来深刻改变。

从主场胜利到走向全球，YunOS的机会与前景

此前微软官方公布的数据显示Lumia手机在中国的激活量在百万级别，占中国智能手机整体出货量的比例微乎其微，从系统激活量上来看，占据国内智能手机年出货量7.1%的YunOS显然已经取得了主场作战的胜利。随着国产手机品牌在海外市场布局的加速，YunOS借着这一机会或将迈出全球化的关键一步。

换机潮过后，中国智能手机市场涨幅首度出现放缓迹象，印度等新兴市场国家开始成为手机厂商下一个角逐的战场。阿里在国内手机品牌全球化扩张时期选择战略性投资魅族，除了对智能手机这一移动互联网入口的重视，应该还有更长远的战略考量。

早在接受阿里投资之前，魅族已经在印度、以色列、俄罗斯等国家提前布局，对于较为成熟的美国市场也曾有过试水，阿里的资本注入显然有利于魅族在海外市场的进一步扩张，而与魅族等智能手机在系统层面深度合作的YunOS也将有机会在海外市场崭露头角，在客场与安卓、iOS、WP等系统展开竞争。不过，正如WP在中国市场的问题一样，YunOS在海外市场同样会遇到本土化等问题。

无论如何，YunOS此次在主场取得的成绩都是一个好的开始。作为阿里巴巴旗下战略级产品，YunOS所承载的不只是移动互联网入口那么单一，它更代表着世界级企业阿里巴巴在电商业务之外的突破与野心。

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