垄断出霸王，新美大对商家杀鸡取卵

（本文首发百度百家）

美团和大众点评合并后，成了团购行业的垄断者，合计市场份额超过八成，牢牢控制了整个行业的流量。作为一个行业的垄断者，自然需要霸王条款配套才符合其身份和地位。

1月21日，湖北省文化娱乐行业协会下发通知，要求协会成员下线新美大的团购产品，与新美大从暗中较量进入公开撕逼。此事的导火索是新美大提高扣点，从以往的2%提高到了12%，引发了武汉几家大型KTV的不满，在沟通无果之后不得不公开撕逼。

这是意料之中的事，新美大合并就是为了开源节流。节流就是降低竞争成本，包括人员、市场、补贴等等，每年能够节省很大一笔费用；开源自然就是要增加收入，最好的办法就是提高扣点，反正商家也没得选择了，除了美团就是大众点评。有人算过一笔账，双方合并光是节省的钱就有几十亿，再加上增加的收入那起码是过百亿。

对于美团、大众点评及投资者来说，合并之后的新美大是一件好事，可以获得更有想象空间的未来。但对于普通的商家和消费者来说，这一定不是一件好事，甚至可以说是一件坏事。任何一个行业一旦出现垄断者，那这个行业的商家、消费者都会成为砧板上的肉了。

一个很简单的逻辑，羊毛出在羊身上，新美大提高了商家的扣点，那商家自然就会转嫁给消费者，消费者的成本会提高。消费者花了100元，新美大收了12元，到商家的手上只有88元，商家还要承担提供服务的成本，可能赚到的钱还没有新美大多，商家怎么能够提供优质的服务？在不增加消费者现金成本的基础上，起码是要降低消费者的服务品质的。消费者花了100块钱，却只能享受到88的服务。本来团购是为了降低消费者的成本，但新美大控制了团购的流量，就可以随意的支配这个市场的定价。

这显然是杀鸡取卵的事。在短期内可以获得巨大收益，但长期并非一件好事。在当下的经济环境中，消费本身处于低迷，商家已经举步维艰了，新美大提高费率就是雪上加霜。商家以往收到100块钱，交两块钱给新美大，或许还能有点微利，但现在新美大要收12块，那就让他们赚不到钱了。商家赚不到钱了，一方面是变相提价，一方面是降低品质，那都是损害消费者的体验。甚者，可能让商家活不下去了。如果商家都活不下去了，新美大又怎么活下去呢？而消费者享受不到优惠，不但没有省钱，反而用户体验非常的糟糕，又怎么会继续信任新美大呢？如果消费者不信新美大了，那新美大又怎么存活呢？

看似是提高了商家的扣点，只是给商家增加了成本，其实是提高了消费者的成本，因为这个成本是会转嫁的。商家和消费者是新美大的根基，没有这些人就没有了一切。如果商家们联合起来，绕开团购直接把优惠给消费者，那新美大还有何存在的价值呢？俗话说得好，小河有水大河满，小河没水大河干，新美大让商家没水了，自己最终也会干涸。这么简单的道理，相信他们是知道的，但却蒙蔽了自己的眼睛，为了现实利益而杀鸡取卵。

这只是一个个例，而随着新美大的垄断地位增强，未来或许还会有更多的霸王条款。这会让新美大获得巨额的利润，但也会成为杀死自己的双刃剑，一旦商家不堪重负自然会选择逃离，而消费者享受不到实惠也会将其抛弃。历史已经无数次的证明了，垄断者最终都会消失、会被取而代之，由此也可以预见新美大的未来。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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