布局娱乐社交 从腾讯QQ视频新功能到1000亿商业价值

前不久手机QQ发布的新版本中针对移动视频社交进行了创新性升级，不仅通过挂件，表情等增加视频吸引力，还允许用户利用手机QQ社交属性进行互动分享。

当业界还在对此新功能带来的行业变局津津乐道之时，在9月23日举办的腾讯全球合作伙伴大会“分享+QQ”分论坛上，QQ正式对外公开娱乐社交的生态构想，携手各IP合作方，宣称将就娱乐社交发布新的扶持计划，或将带来1000亿的商业价值，再次震撼业界。

手机QQ近日动作频频，先是大版本升级，再到QQ品牌层面的大战略布局，1000亿背后打着什么算盘？不妨先回到此次新版本的视频社交功能讲起。

发力移动视频社交，手机QQ看好年轻用户二次创造力。

9月14日，手机QQ发布了6.5.5版本，新增“日迹”功能，允许用户对拍摄的短视频添加声音，文字，动态挂件，滤镜等多种效果，并通过发送好友进行短视频互动分享，力图让视频变得更有吸引力，从而形成用户自发的内容生产及分享机制。

与现有的音视频通话，微信小视频，秒拍等不一样的是，“日迹”功能综合了以上视频功能的优质特点，融合视频，社交，并运用AR增强虚拟现实技术实现动态添加挂件，文字，表情，让视频变的更加生动有趣，大大增强了分享互动的社交性。

“移动端上的视频社交是未来的趋势。” 在分论坛上，腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜认为，移动视频社交令传播从“第三视角”转变为“第一视角”，用户的参与性，互动性大大增强。同时腾讯公司副总裁殷宇也表示腾讯的年轻用户具有很强的创造力，娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻影响一个或多个群体，创造出更广泛的社会影响力。

手机QQ对年轻人创造力的肯定和期待不是空穴来风。

随着互联网带来的信息渠道自由化，娱乐内容在技术上实现了从单向传播延伸为多向传播的突破，信息的互动交换激发了信息接受者的灵感和创造积极性，开始自主二次内容生产。而视频由于其多媒体的载体属性，令接受者更易吸收，生产者更富创造表达力，从而使视频成为最具全民参与潜力的内容平台。

当年引发营销届学术议潮的凡客体即印证了社交互动对传播参与的影响力。而近年来在西方大有追赶Youtube之势的图片视频社交软件snapchat，则有力地例证了视频社交的巨大潜力。

如果说现有的视频传播仅仅停留在“made inChina”模式，即生产商单一接受来自用户的“订单”提供喂养式服务，那么手机QQ要做的，莫非就是将其升级为“creat in China”模式，挖掘用户需求，令用户通过自我创造实现自我表达，从而产生更有传播力的娱乐价值。

而手机QQ除了天然的社交因素为移动视频社交铺好了基石之外，始终与年轻人为伍的品牌战略，使其成为年轻人自我表达的最佳倾述对象。

布局娱乐社交，背后是1000亿的商业价值创造。

移动视频社交是年轻人内容分享的承载平台，在手机QQ中还有更多将娱乐内容流转在社交上的平台。这也是手机QQ在下的一盘大棋。

腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上，QQ正式介绍了娱乐社交生态圈的构想，提出“EQ计划”，计划投资10亿携手多领域的IP合作伙伴，为年轻人打造丰富的娱乐内容。该计划预计将创造出1000亿的商业价值。

当IP厂商们苦于与年轻人之间长生的二次元壁垒之时，QQ誓要“破壁围城”，不仅给这些年轻用户提供丰富多彩的娱乐内容，也让IP们能够更好地接近年轻人，并通过平台自身多元的社交方式创造更具影响力的传播。

该战略也已经在此次手机QQ新版本中体现出来。新增的“日迹”功能除了用户自发视频内容外，还引进了B站，now直播，芒果tv等大量年轻人喜爱的第三方品牌IP，为用户提供多元内容，增加用户互动多向渠道。

由此可见，“日迹”不仅仅只是一个新增的视频社交功能，更是对娱乐社交生态构想进行反哺，以短视频互动的新模式带动手机QQ平台中QQ群，QQ兴趣部落等社群产品活跃，构建以平台承载，将内容放大的娱乐社交模式。

更令业界振奋人心的是，手机QQ的内容平台不局限于视频，其在影视，动漫，游戏，文学等多元领域均与有重大影响力的IP深度合作，甚至还从线上走到线下，助力用户与IP间更好的联动，提升用户粘性。

看看手机QQ现阶段取得的成果即可看出其巨大的潜力：接入的腾讯动漫是国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台；QQ主办的QGC联赛已经发展成国内影响力最大的手游电竞赛事之一；QQ与电影《疯狂动物城》的品牌植入推广中，品牌QQ表情下载量以及影视热点发送量总和突破一亿；而不久前在海南举办QQJOY嘉年华，整合了影视，动漫，游戏，文学等各平台优质内容，吸引了上万名年轻人到场，甚至形成一票难求的局面。

不难看出，娱乐社交的加速融合可谓是用户，企业，行业三方互惠。对于用户而言，丰富多彩的娱乐内容，移动形态下的碎片化时间利用，自我表达需求的社交平台，让其可以尽情释放自己的兴趣爱好乃至发挥巨大的创造潜力；对于行业来说，内容平台加深了IP联动，让生产商更容易站在年轻人身旁，加之社交的渲染，扩大了其品牌传播效应；而对于QQ自身来说，内容与传播的良性循环定会增强用户属性，进而产生商业价值。

据《艾瑞网中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015年在线娱乐市场规模超2000亿，2018年将达到3776,9亿元。腾讯看到了其巨大价值，给娱乐社交赋予了1000亿元的商业目标价值。从instagram，snapchat等较为成熟的视频社交商业模式的成功来看，QQ不止于视频社交的全线娱乐社交平台或将具有超过现在世界性社交大头APP的商业价值。

俗话说，隔一岁差三年，已变为大叔大妈的业界者们，即使能够肯定年轻人的创造价值，却也总是感觉到与年轻人的距离。QQ一直以来都在为拉近这份距离努力，试图破除壁垒，构建年轻人的生态圈，行业内的商业城堡。

十七年来我们看到QQ每一步动作带来的行业进步，更是对此次的娱乐社交生态布局充满期待。相信抓住年轻人既是抓住未来，年轻人的一个小小的需求被得到满足，或许将迎来超出想象的回报。

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