“什么鬼”到“玩得6” QQ誓拿AR社交的第一张船票

表情包与段子手齐飞，泪水共汗水一色的里约奥运会结束了。这一届吃瓜群众分外理性，天天喊着看奥运，然而到闭幕式开完都不清楚中国一共拿了多少枚奖牌的不在少数，实在是历届奥运会观众中的一股清流（等等，难道这群人不就是四年前那群人吗？！）。

点燃激情的狂欢结束了，下一站东京奥运会又会带来怎样的画风？答案还要四年才能揭晓，但从闭幕式上8分钟的预告表演中可以窥见，届时AR技术必将带来前所未有的惊喜，毕竟为了安利东京AV，啊不，AR牌奥运，安倍都不惜cos了一把马里奥，从东京钻水管到里约举球了。

会有AR直播吗？还是Pokemon Go小精灵pk成为奥运会一项比赛？或者球类比赛用AR球和球拍就好了，能省不少器材费呢！wuli超级丹也就不用比赛时临时惊险换拍了。

从AR的发展速度来看，这一切未必不可能——市场调研公司Digi—Capital发布的数据显示，今年一季度全球共在AR/VR领域投资17亿美元。此前，麦当劳刚刚宣布跟Pokémon Go合作，股价就上升了10%。这已经从很大程度上印证了AR在未来巨大的发展潜力。

然而，尽管在投资AR的17亿美元中有近10亿美元来自中国，大部分中国吃瓜群众仍然不了解这个频频出现在新闻标题里的概念到底是个什么鬼，AR先驱者、火爆全球的Pokemon Go又尚未在中国大陆开服，拖慢了国内网民接受和了解这一概念的进度。

那么，AR到底是个什么鬼？

AR全称增强现实技术（AugmentedReality），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。简单说，就是让人们在现实世界中利用设备来更了解现实。 举例来说：电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔，就是AR。

但笔者知道，即使如此解释了一番，大家还是会觉得：道理我都懂，但AR到底是什么鬼？

没办法，任何一项新技术的普及，都会经历漫长的用户教育时期，从听说、好奇到了解、熟练使用中间，永远隔着巨大的鸿沟。拿腾讯手机QQ今年的AR火炬传递来说吧（每一届奥运会QQ的线上火炬传递活动已经是腾讯的传统项目了），就首次在线上社交活动中运用了AR技术吸引用户参与，具体玩法如下图：下载最新版手机QQ客户端，选择扫一扫-QQ-AR就可以传递了，前提是你身边有人已经有火炬了，以及有人能接你的火炬传递下去——是的，就是这么简（you）单（zhi）。

整个传递的过程中，AR技术主要用于在传递火炬时，代表你的QQ小企鹅动态形象点亮火炬动作的呈现，大概几秒钟吧。形式确实蛮新（jian）颖（lou）的，但这个活动的意义主要在于，通过这样一场病毒式的社交传播活动，给尚不了解AR的普通用户体验了一把AR技术的神奇效果，加速了AR技术的普及—— 毕竟腾讯凭借这个活动可是创下了“24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片”吉尼斯世界纪录称号啊！整个活动期间，尼尔森通过不间断监测证明，连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线QQ-AR火炬传递活动的用户数量最多达1,211,425次，创下了新的吉尼斯世界纪录称号，共有超过1亿人成为QQ火炬手，超过了2008年6200万人参与火炬传递的数量，创下了历史记录。

对此，我只能说：大家都好闲啊！不愧是点燃激情的一届奥运会！

从PC时代到移动互联网时代，腾讯一直不是走得最快的一名选手，也因此在早期背负了不少抄袭的骂名，但腾讯胜在庞大的用户基数（8月17日数据，微信月活跃用户超过8亿），和蜜汁强大的用户粘性，让他们无论做什么，哪怕不是最快跟进的，也能最终赢得可观的市场份额——对比微信支付的发展和支付宝的社交尝试可见一斑。

这一次，小马哥铁了心要预定AR社交这张船票，在去年参加第二届世界互联网大会时放话：“ 我们在思考下一代的信息终端会是什么呢？会是汽车还是穿戴设备？比如说我们看到AR、VR这种增强现实技术和虚拟现实技术，我们可能未来戴个眼镜通过视网膜的透视，就可以跟人、服务、设备建立连接，不需要现在用手机，通过视网膜就可以沟通。我相信，未来如果基于这种信息沟通的业态发生巨大转变，这个时候，我们整个经济社会会发生多大的变化。”

AR社交会是什么样子呢？点开对话框就能把对方3D投影在面前对话吗？能不能拍摄和发送3D的场景和物品？我们尚不得而知，毕竟目前大部分人对AR的印象还停留在“什么鬼”上，距离能将AR“玩得6”，中间大概还隔着100个QQ-AR火炬传递。这也正是腾讯的强大之处——把高科技通过通俗易懂接地气的玩法来呈现，也就不难理解为什么腾讯的旗舰应用总有无与伦比的用户粘性了。

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