谷歌“阿法狗”对战腾讯AR火炬 看巨头的花式营销

当互联网风潮势头越来越猛，无奈“见多识广”的人民群众对各种营销手段早已免疫，互联网大佬们的营销不得不花样百出。3月15日，谷歌谷歌人工智能AlphaGo与李世石的一场人机大战，把互联网营销又玩出了新高度。

殊不知，借着里约奥运会的东风，腾讯QQ也配合奥运来了一场国内史无前例的在线AR火炬传递活动——“找到你，一起燃”。同是站在互联网风口的大牌营销，在“花式营销”中也不乏路径相似。

互联网大平台，值得信赖

谷歌，全球知名的美国跨国科技企业，虽然为人所熟知的是搜索引擎，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，专利技术也是不胜枚举。

而腾讯作为中国最大的互联网平台，则以社交软件腾讯QQ拓展了互联网蓝图。如今，BAT已无人不知。不仅有习大大参观腾讯展台，更有小马哥随习大大访美，腾讯的实力和发展前景都可见一斑。

早在今年的两会，小马哥就表现出了对AR的极大兴趣：“目前AR正在科技圈掀起热潮，国际几个巨头都已有动作，腾讯同样想让大家体验到AR技术带来的变化。”社交网站Facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格，也明确表示Facebook正在研发AR，“我认为AR技术将在未来5-10年内发展到现在Oculus Rift的水平，这也是Facebook正在努力的方向。”

谷歌和腾讯，一个以搜索引擎发家，一个以社交软件圈地，无论是在业务上还是技术研发上，都已成为业内首屈一指的佼佼者。行业领跑者的一举一动，自然备受关注。

姿势玩得花，全民狂欢

而在营销手段上，谷歌和腾讯也都玩得够花。

为了展现人工智能的强大，谷歌特地请来了世界顶级围棋棋手李世石与机器对阵，引来了全民围观。一时间，人机对战成为街头巷尾的热门话题。

腾讯也不示弱，你有阿法狗大战围棋高手，我有奥运会QQ企鹅运火炬；你有棋王李世石，我有蒙娜丽莎献微笑。一方面，QQ通过QQ团队的推送进入入口，通过观看H5预约AR火种，这些火种将在8月1日由明星派发；另一方面，8月1日-8月5日，火种开抢前手机QQ聊天列表的界面将会出现吊坠提醒，当活动进行时，持续“刷一刷”即可点燃火种；“刷一刷”成功点燃火炬后点击进入活动主界面，画面将会显示“你成为第xxx位火炬手“。

至于传递，就可以让身边的人打开手机QQ扫一扫下图，火炬传递就会开始。只需传递5次便可以到达目的地里约。其中，与用户进行传递的火炬手之后的一级传递还可以累计在用户的次数上。

值得一提的是，7月28日，深圳晚报出现了整版“蒙娜丽莎”封面广告，用户可打开最新版手机QQ点击“扫一扫-QQ-AR”扫描“蒙娜丽莎”，会出现一只滑翔伞AR企鹅，提示用户赶紧参与火炬传递。

噱头玩得都不小，谷歌组的大棋局引发了全民围观，腾讯QQ的AR营销也让用户轻松参与，毕竟AR对于大多数用户来说，想要体验一下的驱动力是非常强大的。所以一时间，“腾讯AR火炬传递”成为了跟AlphaGo一样的热门话题，这一点都不足为奇。

技术特别牛，不服不行

阿法狗也好，AR也好，其实两个大佬玩得都是技术，营销的也是技术。相对于人工智能，AR技术可能算是个后辈，而伴随着“全民抓小精灵”Pokemon Go游戏的风靡，AR技术开始被大众关注。

运用AR技术，本来与大众无关的奥运会成为了新的社交兴奋点，帮助用户打开入口在日常生活中参与奥运。此次主题为“找到你，一起燃”的在线AR火炬传递活动。QQ让AR应用突破AR社交想象空间，用AR参与奥运，让大家花式玩转AR火炬，“点燃”身边的人 。不少业内人士也表示, 这是国内社交媒体首次应用AR技术, 为未来AR社交开启的一场试验。

谷歌凭借世界关注的人工智能技术，组局“人机对战”博眼球。腾讯QQ则凭借自身庞大的用户基础，以日前最风靡的AR掀起了一场全民奥运的互动营销。这些互联网大佬的营销路数，你看懂了么？

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