一起去看北极光 阿里旅行为年轻人造梦

“壮丽的天空景象！你用光焰和五色充盈了漫漫极夜，你迷人的辉耀令大西洋的金色黄昏、令热带的华丽植物、令戈尔康达钻石的灿烂光泽全部黯然失色！”这是现代极光科学研究者、丹麦学者Sophus Tromholt在1885年对极光这样一种自然现象的生动描述。

这样的描述吸引了多少年轻人对亲眼见到极光的渴望和憧憬！然而，遥远的北极圈，意味着高额的费用和长途跋涉的旅途，这令多少“囊中羞涩”的年轻人望而却步。

就在13日，阿里巴巴旗下的阿里旅行，携手芬兰航空和芬兰旅游局推出“极光专线”，以9999元的青春版和12999元的豪华版（升级一晚北极圈玻璃屋酒店）两种价格，腰斩市场上同类产品至少20000元起的价格，这给年轻旅行者更早亲眼所见极光带来极大的可能性。

该专线将于9月启程，7天5晚，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内最童话小屋，观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象，与圣诞老人为邻，更有雪上运动全体验。届时，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。

“旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了极光专线更多的意义。”阿里旅行度假事业部副总经理张勇说。

作为阿里旅行的相关负责人，他最想把这个曾经感动自己的旅程分享给年轻人。“阿里旅行有一个很美好的愿景，就是让年轻人的生活变得更美好。怎么更美好呢？我观察到，现在的年轻人都生活在碎片化的爆炸信息时代，当碎片化的信息萦绕在你周围的时候，你会没有心静下来思考。”

他希望把这个当送给年轻人的一个礼物，希望给二三十岁的年轻人一个体验，年轻人越早发现生命的美好、生命的奥妙，就会越早地了然于心的生活，会越早从容。

“今天我们一起发一个梦，发一个北极光的梦。北极光——送给自己最特别的礼物。”张勇说。

打造原创IP“连续剧”

当IP经济越来越被人们津津乐道、旅游圈也掀起一股“IP”潮之际，这条“极光专线”便是阿里旅行第一个重点打造的旅游IP，阿里旅行度假IP战略也随之浮出水面。

事实上，这次推出极光专线是阿里旅行推出的第一个原创IP，后续阿里旅行还将打造出原创IP的“连续剧”。

例如，阿里旅行接下来将推出不一样的“东非大迁徙”之旅，它会让你重新思考人和自然的关系，人和动物的关系，能够把我们的动物性重新从我们身体当中迁徙出来看人与自然的关系。

再接下来，阿里旅行还将推出不一样的埃及旅游。张勇说，翻遍中国市场上所有的埃及旅游线路，都没有阿布辛拜勒，但如果没有它就没有教科文组织。

他还举例，在和荷兰旅游局谈的合作中，在荷兰惯常的旅游元素之外，他还想到荷兰拥有两位著名画家，一位是伦勃朗，一位是梵高，两位正好在光影上有着相反的理解，这样的冲突多有意思，可在挖掘荷兰旅游IP时，将他们的故居、博物馆开发出来。

你可能会觉得，现在不仅娱乐圈、影视圈、视频圈，甚至旅游圈这个旅游IP跟定制游、主题游有啥区别啊。张勇就说了，主题游虽然跟旅游IP有相似之处，但它的本质还是卖一个行程，核心是餐厅、旅游酒店，但是IP化不一样，旅游IP的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围，带出的文化符号。

就像此番推出的“极光专线”，整个IP打北极光，通过大家眼睛看到的北极光，耳中听到的音乐会，自己在当下感受到的北极光，每个人都有不同的理解，这种理解综合起来就是北极光文化，这才是真正的IP，而且这是原创的，是个性化的。

旅游业的IP梦工场

相比目前市面上各家旅游企业提出的IP战略，依托阿里生态，拥有海量用户，阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场。

“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态”。阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正介绍。

在周正看来，除了上述原创旅游IP，阿里旅行的IP矩阵还包括“优质IP”和“潜质IP”。

目前在阿里旅行的平台已聚集了迪士尼、故宫、方特等一大批优质IP，它们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。透过阿里旅行平台，这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动，在阿里大数据的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。

潜质IP则是阿里旅行上覆盖面最广的，他们因加入阿里旅行平台得以被深度挖掘，例如此前阿里旅行评选出的丽江客栈最美老板娘、与新浪微博合作的蜻蜓客等，都是通过挖掘这些潜在IP背后的故事，获得用户情感上的认同，从而使这些IP具备商业变现能力。这些潜质IP的特质是“小而美”，在某个小众领域拥有固定的粉丝群，能为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。

北极光的形成，是由于地球的万有引力，将太空中的电磁粒子吸引到北极圈，与大气层高速摩擦产生一道道五彩的光绸，照耀北极圈的夜空。与此相似，阿里旅行平台犹如旅游行业的“万游引力”，其能量的释放，将与旅游行业的企业、个人及新兴主体产生充满想象的化学反应。

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