618疯狂补贴用户 飞凡支付在动谁的奶酪？

正当地球的一端欧洲杯正打得火热，地球的另一端中国的618年中购物节也正在逼近。阿里、京东、苏宁云商等传统电商巨头已经摩拳擦掌准备开干，而今年新进选手飞凡电商联合3000+联盟成员企业从线下开辟新战场，并且通过飞凡快捷支付大力度补贴用户抢占移动支付市场，上半年中国消费领域最壮观的大型促销活动即将吹响冲锋号角，线上线下巨头们将展开一场激烈的正面较量。

618飞凡支付要“偷袭珍珠港”？

根据媒体的最新消息，飞凡商业联盟今年618系列“疯狂活动”再次升级，在飞凡联盟内的购物中心、商超、百货及飞凡APP平台现有活动优惠基础上，消费者在合作商户及飞凡APP平台购物时使用飞凡快捷支付，即可享受随机立减，最高全免的消费优惠，且优惠次数不限!

本来联合3000+联盟企业开展 “疯狂送、疯狂抽、疯狂享、疯狂摇、疯狂抢”等一系列线上线下“百城千店”狂欢大促已经够大手笔，飞凡近期还宣布要通过飞凡快捷支付的“随机立减”大力度补贴用户，如此大规模烧钱抢占市场想必背后另有图谋。

众所周知，两年前马年春晚微信支付借助红包大战一炮而红，短短几天狂揽800万用户，“一夜干完了支付宝花了10年干的事情”，被马云称为“珍珠港偷袭”。618年中购物节恰好又是上半年商业零售最大型的促销活动，飞凡支付的“随机立减” 活动通过线上飞凡APP平台及线下“百城千店”全面出击，颇有偷袭支付宝、微信支付两大移动支付巨头的意味，关于支付入口的“偷袭珍珠港”大战或将再次上演。

正当阿里、京东等传统电商巨头们还在为618年中购物节争夺线上用户开打价格战的时候，飞凡已经布局在线下借助飞凡快捷支付鲸吞支付宝、微信支付的用户，等它们回过神来估计飞凡已经抢下了不少市场份额。此外，就线下移动支付而言，单枪匹马的支付宝及微信支付必然面临飞凡支付的巨大竞争压力，毕竟后者拥有步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等在内的3000+联盟成员超40000家商户可以开展支付合作，市场推广能力并非线上传统电商巨头能轻松复制。因此，由于飞凡突然加入战局，618之后线下移动支付竞争格局可能产生变化，支付宝、微信支付的移动支付巨头地位将受威胁。

飞凡支付意图卡位线下消费数据入口？

在现代商业竞争中，数据成为越来越重要的无形资产，线上消费数据大部分被支付宝、微信支付等电子支付巨头所掌控，这块蛋糕被瓜分所剩无几，留给后来者的机会已经很渺茫。然而，由于线下消费场景分散、电子支付普及率低、消费习惯尚未形成等多种原因，线下商业零售领域的电子支付消费数据尚未形成垄断，移动支付的后来者依然有巨大的竞争机会。

作为后来者的飞凡支付而言，线下庞大的资源优势或许是其与支付宝、微信支付等巨头同台竞争的底气。目前飞凡与全国超1200个商业项目达成深入合作，飞凡商业联盟拥有商户超40000家；飞凡会员总数超过1.1亿，其中活跃会员近2350万，飞凡APP下载量超过1000万。飞凡凭借“实体+互联网”的新电商模式两年来一直帮助实体做互联网转型，协助购物中心、百货商超等联盟会员积累起自己的消费数据，如今再接入飞凡快捷支付即可打通资金流及数据流的闭环，有助于消费者画像的构建从而为后期商家推出针对性的促销服务提供决策参考。

今年618年中购物节飞凡快捷支付线上线下强势出击，通过“随机立减” 活动疯狂补贴用户，想必可以狂揽不少移动支付用户，对于支付宝、微信支付来说这正是偷袭。正所谓无利不起早，飞凡今年618如此疯狂砸钱推广飞凡支付背后目的显而易见。一方面，飞凡支付依托飞凡商业联盟的庞大线下资源可快速卡位线下消费数据入口，避免阿里及腾讯再次形成线上支付一样的垄断优势；另一方面通过支付入口可快速壮大飞凡会员体系并且明显提高飞凡APP的打开率，从而有助于飞凡构建掌握大量活跃会员及消费数据的大数据平台。

飞凡支付意图抢食网络金融大蛋糕？

从京东惨不忍睹的财报可以看出传统电商平台通过卖货很难赚钱。然而，依托电商平台发展起来的支付工具比如支付宝、京东金融、微信支付等反而做得风生水起。笔者认为，支付工具既掌握了资金流，也掌握了消费大数据，从而很容易衍生出网络金融产品及服务，比如支付宝花呗及京东白条等等，这些都给飞凡支付树立了很好的榜样。

相比之下，飞凡支付如果依托飞凡商业联盟庞大的线下资源，顺畅串联起消费者吃喝玩乐购各个消费场景，相当于掌握了用户的消费轨迹及消费数据，再通过数据挖掘即可为目标用户提供针对性的网络金融服务，比如消费信贷、网络理财等等，这些本来可是阿里、京东等传统电商巨头垂涎三尺的业务，可惜现在却成了飞凡的杀手锏。

在掌握了资金流及信息流之后，飞凡又可以为超40000家联盟会员商户提供针对性的产业链金融服务，通过数据从源头上高效率做好商家的金融风控管理，做了传统银行基本无法涉足的中小商户信贷金融服务，可以说这是飞凡触手可及的又一块大蛋糕。难怪在万达集团2015年会上王健林曾经放言，要将飞凡打造成连接所有网络金融业务的核心节点。由此看来，618飞凡支付的疯狂出击其实是蓄谋已久，很快大家将看到移动支付的又一场恶战再次打响。

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