个性/提升智力/送真机 谈谈千奇百怪的发布会邀请函

手机作为生活中频繁使用的工具、物联网平台的核心、各种移动应用数据的聚合载体，处处渗入的它用一个成语概括就是不可或缺。也正为如此才造成了智能手机整体竞争如此激烈，在当下想要从中脱颖而出产品做的好是本分，如果再有个人格魅力不错的领袖、能自黑外嘲的高情商推广或者其他五花八门的手段，那简直是人间人爱花见花开了。打造精致产品需要时间，而魅力领袖也可遇不可求，相比之下各式各样的营销推广方式倒并不是那么难得。于是从前几年开始以手机邀请函为例，在这个最初级的玩法上厂商们逐渐开始“跑偏”……

什么是手机邀请函？简单来说就是厂商发布新品前的一个信息预告，身处产品未上市期他们总要找一些由头来预热聚拢人气。邀请函可以起到告知媒体和用户的作用，让人在遐想联翩的同时，还可以偶然间转化成热门话题进行传播推广，更有一部分邀请函本身就是发布会当天进入举办场所的凭证。总体来说，邀请函可谓是一物多用，怪不得大家都愿意在这上面花费越来越多的功夫。搞机哥有幸接触过不少手机厂商的邀请函，花样百出直到现在还让人记忆犹新，趁着这段发布会集中的光景和大家分享分享。

常规类：不平常的还在（才敢）坚持用

这一类没什么好说的，大家都习以为常了。作为邀请函最本质的形式之一，不管是纸质类还是电子类都是起到信息预告或者入场凭证的作用，并且还包含有新品发布的时间、地点等信息。相比之下，电子版邀请函要比纸质版本更加便携和易于保存，损坏和丢失几率也很小，而且电子版还能够呈现更多花样内容，这也算是一种进步。虽然纸质或者电子版作为邀请函并没有什么问题，但在营销日益重要的当下，越来越多的厂商都抛弃了这种基础形式，或者肯定不会单独使用。除非是一些特立独行的或者碉堡的厂商才会坚持，比如说苹果iPhone每一年的邀请函都是如此。

新颖类：一切以“特别”为目的

那么现在的手机厂商都在邀请函上面花了什么心思呢？用几个词囊括这个现象的话就是新颖、独特、个性，而且这类邀请函多以实物为主。什么一块玻璃一块钢板之类的远古物件就不说了，只聊一下就近的。比如说360手机的AK47套装，手雷和枪支的模型让不少人都吃了一惊。OPPO的全息投影尽管不是首创，但也胜在有趣。还有vivo发布HiFi手机之前的邀请函当中带了一把乌克丽丽，简直让小清新们爱死。今年中兴发布Axon天机前夕推出的邀请函是一盒巴克球，搞机哥活了这么大还第一次看见这种爱不释手的磁铁球状体。另外前不久乐视1s邀请函是一块仿造的化石，为了贴合发布会“进化”二字主题。要说这个类别中最让人难忘的物件，是一加手机邀请函当中的一块肥皂……

智力类：越折磨人越期待新产品

你以为新颖就够了？当然不。厂商们公关公司们的创意无限，力求要在新颖基础上再升级，于是实体邀请函再一次华丽演变。这个类型的邀请函简直是脑洞大开，不把人折磨死不罢休。多的不说就分享两个真实的事情，第一个是vivo今年4月份发布X5Pro之前寄来的一份实体邀请函，打开白色精致包装后一堆木头组合在一起，搞机哥有点文化知道这是卯榫，但没想到解锁起来竟然让人抓狂。为何vivo要如此“丧心病狂”？因为它当时将发的产品有着高强的安全性与不可复制性，和鲁班锁的异曲同工寓意正好契合。另外一个例子是一加H2 OS邀请函中的孔明锁，其实和vivo的鲁班锁本质上是一个东西，但更“可气”的是这玩意竟然是金属打造，先解开再拼回去，解不开的话摔都摔不坏，简直折磨惨处女座。

产品类：没发新品之前先送真机！

不管是纸质邀请函还是有趣的实体邀请函，说实话都只能起到一定时期的热度。那么该要怎么样才能让媒体和用户长久记住自己呢？于是厂商们创造了实用性非常强的产品邀请函，让你在使用的过程中时时记住。没错！就是邀请函当中附带产品。你要问什么产品？说出来几个例子馋馋你。

魅族今年7月份的魅蓝品牌发布会之前，其寄出来的邀请函当中竟然有一部诺基亚1110手机！竟然还是真机！！竟然还送了一张能插到1110里面的大号SIM卡！！！这么做的原因是魅族致敬诺基亚，并希望自家产品能做到像诺基亚非智能机一样高销量实用耐用好用。魅族在邀请函方面搞怪不是一次两次了，送了诺基亚手机之后紧接着9月份Pro发布会之前，它发出去的邀请函当中竟然有一台GoPro Hero+运动摄像真机！市售价接近3000元，堪称是目前史上最贵的邀请函了。所以说在日常使用时，大家肯定能更轻易的会想起来“哦这是魅族邀请函送的东西”。

经历了这么些千奇百怪的邀请函，很多时候都想说一句是在下输了。可以预见的是未来厂商们还将会推出更多前所未有想不到的方式，来把邀请函打造成一个热点并形成讨论。大家可以畅想一下，有什么新奇特的东西作为邀请函能够一鸣惊人？说不定你想到的就会被看到并变成现实。

【本文系搞机哥（微信ID：gaojigg）原创，转载请注明作者和出处。扫描下方二维码关注公众号。】

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。