京东亚马逊，“叛逆之风”会让购物狂欢终结？

京东“11月11天”目前已经进行到第三天，战争似乎才刚刚开了一个头。

虽然京东此次在11月这个节点上下的功夫有目共睹。但是淘宝双十一时创下一个小时10亿，一天571亿的交易额，京东要想超过似乎并不是那么容易的事情。

在双十一号角响起的那一刻，京东似乎就已经立下决心要与淘宝一较高下，不仅将本来的天猫“双十一”一天扩展到十一天，而且还在十一月一日头天放出娇妻怀孕的照片，立即引来万众瞩目，可比广告的效果来的靠谱。强东欧巴为了抢占双十一市场拼成这样，我们也是醉了。

强东的奶茶巧合

仔细想想看，此类的营销事件，强东欧巴可不是做过这么一次。

2015年5月8日，京东奶茶恋情升温，放出疑似两者手带戒指在一起喝奶茶的照片，结果显示这是京东要开智能奶茶店，邀请奶茶妹妹为其捧场。

接着京东奶茶晒出结婚照片在京东刚刚发布2015年第二季度财报后仅仅一天的时间。结果可想而知，自然吸引了广大媒体的目光，成功将之吸引到京东发布的第二季度财报上。

如今曝出娇妻怀孕的事情，并且还不忘宣传一下京东11月3日的母婴专场优惠活动，给自己的京东打一打广告，着实让人醉了。

虽然说对于强东奶茶在一起这件事笔者处于中立的态度，但是强东欧巴你这频频的在关键时刻将奶茶妹妹给抬出来，不知道回去会不会要跪榴莲呢？

奶茶妹妹作为一个网络红人，其影响力不容置疑。尤其是其跟强东在一起后，时不时我们就会看到奶茶妹妹的消息。

而刘强东可谓是每次都将这样的奶茶营销用到位。仔细想一想，强东欧巴，这样真的好吗？

京东战胜淘宝 不是那么容易

把奶茶搬出来就可以让京东在双十一战场上战胜双十一历史上的盈利霸主—淘宝吗？

京东作为双十一前这十一天的主角，势要在此期间掀起一番购物狂潮。为此，京东超市等都推出力度空前的回馈活动。比如：京东超市满199元减100元；服装服饰自营商品买四免一；家用电器冰洗厨卫全场低至5折；潮流数码10亿优惠大放送，每天11点100万件商品5折爽购；电脑办公可享12期白条免息，11月11日凌晨疯狂促销2小时。

看着这么多的优惠条件，你是否也在为京东11月11日应该如何去陷入到兴奋的状态。但是在看到京东的老对头--淘宝在双十一这天豪置1亿元的红包和30亿的礼券，你是会选择京东商城还是淘宝？

今年的双十一，外界普遍认为京东自营物流是它的一个很大的优势。往年的双十一战场上，我们普遍可以听到在淘宝上购买的商品一个月亦或是两个月才送到的新闻。而京东在物流方面显得要比淘宝等电商平台好的多。

据电子商务研究中心监测数据显示：截至2015年3月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，遍布在43座城市，共运营了143个大型仓库，拥有3,539个配送站和自提点，覆盖全国范围内的1,961个区县，且全部自营。

这样庞大的物流体系且全部属于自营，自然会在涉及物流的许多方面都要比淘宝等要好。如果放在往年，这或许是京东一大优势，但是在今年，或许京东的优势稍稍降低了。

因为阿里和苏宁联姻了。

根据张近东此前接受相关媒体的描述：苏宁目前拥有物流仓储及相关配套总面积达到452万平方米，形成了包含12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000个社区配送站的物流网络体系。在今年的双十一中，苏宁结合门店和现有网点资源推2小时速达服务，据悉此举将覆盖全国近200个城市，近2000款产品。

阿里和苏宁联手，主要目的也是希望通过阿里的将阿里的电商平台和苏宁的物流体系结合起来，完善资源整合。虽然京东在阿里苏宁牵手后也是迅速的与腾讯联手打造出一个“京腾计划”，但是这项计划貌似在这场双十一战争中的作用不是很大。

跟风京东 亚马逊宣布提前“黑色星期五”

中有双十一狂欢节，西有黑色星期五促销日。

黑色星期五是美国感恩节之后的第二天，每年11月的第四个星期五。这一天和中国的双十一一样都是各大电商的销售火爆日。

往年，中西的这两次促销日惠及了不少人。但是从今年开始，即京东将双十一的战场延伸到节前半个月外，国外电商亚马逊似乎也坐不住了，昨日宣布将“黑色星期五”提前四个星期。

亚马逊从昨日开始推出包括“黑色星期五特卖商品”、“假日电子商品购买指南”、“礼品寻找器”等多个促销手段，并且还制定了自周一后到黑色星期五前每一天亚马逊都会推出打折商品的计划。

看这样子，亚马逊也是势要在黑色星期五前疯狂的玩一把折扣促销。

“叛逆之风”会让购物狂欢终结吗

双十一之所以能够成为一个购物狂欢节，正是因为它那一天的“少”。在这一天，很多人即使不需要也会购买，因为会有“如果不买就亏了”的心理，此外既然已经演变成为一种节日，自然也是能够激起人们狂欢购物的热情与激情。但是当购物狂欢变的普遍化，人们反而不会过多的在某一天集中购买商品，因为“优惠活动还会再有”，那么反而这种购物狂欢的节日感觉就会变得淡薄，群体购物狂欢的那个兴奋与激情也会变得淡薄。

在线下市场中，商贩们都会有一种默契，那就是维持一个稳定的价格体系和市场秩序，轻易不去打破，这样所有的商贩在同一个规则下获得盈利。如果市场秩序和价格体系被某些人通过与别人不一样的盈利手段打破，那么市场上的其他商贩就会群起而攻之。因为他们知道，如果这个市场潜规则被打破，那么就会有第二、第三个商贩等等更多的商贩来继续破坏这个市场秩序，这个市场将会变得混乱，同时也会伤害到所有商贩的利益。

互联网电商相当于这些在市场上的商贩，只有遵守共同的互联网市场规则才有可能真正获得共赢。京东和亚马逊的措施与市场中的那些商贩们盈利手段无异，短期内或许会让这两个商家的盈利上升，但是长久而言则会伤害各方的利益，严重情况下，可能会让购物狂欢节就此终结。

京东和亚马逊的这种提前布局促销战，不按常规出牌的“叛逆”做法是否会带动互联网市场走向另一番景象，时间会告诉我们答案。

这股“叛逆之风”究竟是否会及时刹住亦或是导向别处？我们且看。

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