谷歌、微软、亚马逊全飘红：第三季度靠啥赚的钱？

各公司第三季度财报这几天陆续出炉，最受关注的是字母表净利润增长45%；最出人意料的是亚马逊扭亏为盈；最拼的微软勉强让利润增长了2%。不过度过“金九银十”，第四季度又是会另一番景象。

谷歌：更名之后的第一份财报

第三季度，字母表收益187亿美元，比预测的高了不少。报告公布之后，字母表的股票瞬间飞涨了12%。虽然目前谷歌盈利状况还不错，但压力并不小。

一方面，谷歌仍要努力维持移动搜索业务的上涨。可以确定的是，公司已经成功扭转了点击量下降的局面。但这个季度里字母表没少给搜索和开发业务投钱，据说创下了历史新高，光网站流量维护成本就比去年同期涨了3亿美元，总计36亿美元。

过去谷歌在搜索引擎上几乎没有对手，但现在霸主地位不再，Facebook已经悄无声息的赶了上来。前几天Facebook正式宣布推出全新通用搜索服务，目前的日搜索量已经达到15亿次。虽然Facebook的搜索引擎只是一个站内搜索工具，但它有14亿用户，再加上聚合的优质新媒体内容，确实足以抗衡谷歌。

除了搜索引擎，就连视频领域也是危机不断，Facebook方面表示自己的每日视频播放量已经和谷歌旗下的YouTube相当。所以难怪谷歌要加大投入了，对手实力太强啊。

另一方面，谷歌的研发实验室Moonshot挥金如土。随着谷歌广告业务增长速度放慢，投资人对实验室的巨额投入会越来越反感。虽然分析师们认为谷歌眼镜和谷歌汽车大有“钱途”，但投放市场之前的投入会非常大，而且未来投入市场也存在许多不确定性。

眼镜和汽车是实验室里最知名的两个项目，但实验室里还有许多更加让人匪夷所思的项目，比如风筝发电机、无人机送货等等，在投资人看来，这些项目比眼镜和汽车更像“空头支票”，而投资人只想看到现实的利润率。

微软：为下一季度积攒力量

微软这一季度也表现非常棒，收益216.6亿美元。公布财报后，股票涨了5%。不过微软这一季度的上涨也是得来不易，多款新产品的发布勉强稳住了局势。

首先是Office 365这一季度给微软拉来了300万新用户。Office 365用户上涨会给Office其他商务产品和云服务带来相应的增长。目前来看，Office 365仍会继续稳定上涨，微软会慢慢将重心从软件转向订阅服务。

但其他几个领域的情况却并没有那么好。Surface一直在下降，目前只能期待两款新品Surface Pro 4和Surface Book带来逆转；微软代工也下降了，不过比PC市场的总体水平还是要好一些，Win 10系统的发布或许起到了一定的作用，但力量还没有全部显现出来；最惨的还要数手机业务，下降了一半；Xbox情况则比较复杂，Xbox Live玩家倒是涨了不少，但硬件销售却一直在降。

这个季度对微软来说至关重要，因为微软相继发布了最大的两款软件产品的新版本：Win 10 和Office 2016。所以接下来的几个季度才是微软真正发力的时候。

亚马逊：扭亏为盈涨势强劲

另一家产房传喜讯的巨头就是亚马逊，看来“金九银十”所言非虚。和谷歌一样，财报出来之后，股价上涨12%。原本市场预期亚马逊这个季度要下降，但结果却转亏为盈，出乎预料。连带着CEO也一跃成为全美第三富豪。

亚马逊这一季度的盈利主要依靠云计算部门（AWS）销售的增长，相比去年涨了78%。亚马逊已经表示，AWS业务有一天可能会超过核心零售业务的规模。

在物流方面，虽然在中国亚马逊的物流远不及京东等本土电商，但在英国，一小时送达服务却是做的有声有色。除了英国，伦敦、西雅图和旧金山的物流也发展强势。

去年亚马逊宣布将在全球推广当日送达服务，总体说来发展的还是不错，在大本营美国更是打败了eBay，导致对手直接关闭了这项服务。亚马逊同时还在将物流转向多元化发展，对Prime用户不仅增加了餐馆的外送服务，订阅《华盛顿邮报》还可以享受折扣。除了传统的核心业务，亚马逊现在还在日本大力推广视频业务Prime Video，为财报助力不少。

值得一提的是，虽然之前《纽约时报》对亚马逊的报道引起了人们对该公司工作环境的质疑，但亚马逊的股价似乎并没有受到什么负面影响，依旧强势上涨。

不过虽然有些别人家的公司在飘红，也总有些别人家的公司一片绿。比如IBM净利同比下降14%；eBay下降20%；最惨的或许还是雅虎，下降了99%，传闻梅耶尔可能会因革新失败下台。

彭博社今天撰文分析认为，谷歌、微软和亚马逊第三季度能有大幅的增长，云计算功不可没，因为这三家公司都是云计算行业的先行者。而IBM、惠普、EMC和甲骨文等公司却因为云计算提供商放弃传统的硬件、软件和服务，而纷纷遭遇增长放缓。不过财报并不能只看“云计算”这一个加分项。所以有人说看了财报感觉经济复苏、硅谷重新崛起也是过于片面了。

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