魅族欲借Pro品牌跻身高端市场 前路注定艰难

销量的激增与营销的激进，可能是对魅族这两年来外在变化的最好总结。自2014年发布MX4起，魅族开启了自我的变革之旅，一改此前的固执己见，转而迎合市场需求，接纳资本涌入。在年末得到阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美金的支持后，魅族的发展拥有了充足的资金，在手机市场上也迈开了更大的步伐，开启了更为密集的产品发布和更为激进的营销策略，意图改变自己的小众地位，在销量上跻身千万之列。

事实证明：魅族的这种改变，带来了销量上的成功。根据魅族的自身公布数据显示：魅族2015年上半年已经取得销量870万部，同比暴增540%的佳绩，八月单月销量也接近300万台。这一销量业绩对于魅族来说，应当是一个巨大的进步。若以此销量估算，魅族完成坊间传言的2000万部年度销量目标的问题应该不大。

但在魅族销量激增，完成年度销量目标指日可待之时，魅族依旧需要面对一个棘手的现实问题：如何跻身国产高端市场，在国产高端市场发出自己的声响，以增强品牌影响力，赚取更为丰厚的利润。

众所周知，当下撑起魅族销量的不是魅族的MX系列，而是廉价千元机型魅蓝系列，魅蓝成为了魅族销量激增的主力军。但是低端市场，已经是刀刀见血，价格没有最低，只有更低的恶性价格战争不仅造成利润稀薄，更使得用户忠诚度大幅降低。而相比低端市场，国产高端市场似乎更有前途。正如我自此前文章中所说:国产厂商们想要提高利率，赚得真金白银，还是需要进入中高端市场。然而在我们习惯的2500元以上区间的中高端市场，我们可以惊奇的发现，这片中高端市场，这对于所有国产厂商来说，是一片新的”蓝海“，国产厂商除华为、oppo、vivo外少有染指，这里还有巨大的市场可供挖掘，所以这里才是当下国产商场在国内进一步发展的希望所在。

魅族自然也嗅到国产高端市场的这一机会，这也是魅族此次发布一个全新子高端品牌Pro的目的所在。那么此次魅族推出的所谓高端品牌魅族Pro，能够带领魅族踏入国产高端市场吗？在我看来，是艰难的。跻身高端市场，没有独特的两把刷子，仅凭推出一个新品牌，是不行的。要跻身高端市场，魅族还得拿出更具说服力的一些创新。

其实魅族进军高端的尝试在2014年的MX 4 Pro上就开始了。当时魅族就将MX 4 Pro起步价设为2499元，最高价设为3099元。在这一价格之下，魅族为MX 4 Pro上带来了当时极为强劲的硬件配置和不输主流的工业设计，意图将MX 4 Pro打入高端。但是从实际结果来看，MX 4Pro的高端计划应当是已失败告终。

而此次魅族推出Pro这一所谓的高端品牌，从实质上来说，其实就是2014年MX Pro产品线名称的一个变化而已，本质内容并无实质变化，Pro5的各项升级也是属于升级周期内的必然更新的自然延伸。有没有Pro这条产品线，这一切都会来。重新设计的Logo，更改的产品线名称，也依旧改变不了这一实质。而从MX 4 Pro的失败经验来看，我认为是艰难的。并且需要特别说明的一点是：这是仅从魅族自身历史分析的，2015年业界更为激烈的竞争因素还尚未考虑。

虽然我不看好此次魅族Pro产品线的高端定位，但是个人认为魅族Pro 5还是一款较具备竞争力的产品，其在颜值和内在上都有着不错的表现。它在吸纳与革新中，其不仅已经成长为魅族当下最好的产品，即使放到整个市场中，也能排在前列。

首先在颜值上，魅族Pro 5传承了魅族MX系列的设计精华，全金属机身配合5.7英寸的2.5D弧形屏幕，使得Pro 5的外在观感更上一层楼，而在处理全金属手机必须面临的天线问题时，魅族还是有着自己做产品的极致一面，天线条没有出现常见的大黑带，处理可以说是颇为用心的。整体而言，魅族Pro5拥有不错的颜值，在当下国产产品的设计中还是具备一定的自我积累的，拥有一定的辨识度，其领先优势依旧存在，只是领先优势在国产这两年的大幅进步下没有此前的那么明显。

正如我的一贯观点，“外观只能满足眼欲，内在更为关键”。一款手机其内在又分为两个方面：一是由硬件所构成的基础设施，一是由系统软件所构成的用户体验。魅族Pro5在硬件基础设施上，具备了一款旗舰机型应有的95%以上的素质；在软件所构成的用户体验上，魅族Pro5在不久能够用上的Flyme 5 ，在各项变化之下，我认为还是做出了一些小新意，提升了用户使用体验。

硬件上，魅族Pro5配备了一块1080 P分辨率的Super AMOLED屏幕，使用了采用了14nm制程的三星Exynos 7420八核芯片；GPU部分则是八核的Mali-T760 MP8，主频为772MHz。拥有低配和高配两个版本，低配为3GB RAM+32GB机身存储空间；高配版则采用4GB RAM+64GB；在摄像头方面则配备了后置2100万像素索尼IMX230主摄像头，具备反差、相位和激光对焦。采用按压式指纹识别，采用Type-C接口、内置3000mAh电池并支持24W快速充电，当然，HiFi也没有落下，在网络制式上则支持移动联通双4G。

整体而言，在硬件配置上，魅族Pro5可以说是极为强悍的，但我认为唯一的槽点则是在这一块1080P屏幕上，虽然魅族解释人眼有着区分度的极限，并且使用1080P屏幕能够带来更好的流畅性和续航能力，但是从实际上来说，1080P和2K在精细度上还是存在差距的，而有关2K的流畅度和续航能力之间的平衡问题，我认为应当是魅族工程师去攻克的难题，而这不应当成为解释的一个理由。

强劲硬件只是一款旗舰的基础，系统体验才是一款旗舰的关键。魅族Pro5能够运行Flyme5操作系统，此次Flyme5操作系统杨颜声称拥有超过 300 项功能改进，以及超过 1000 项性能优化。，并且声称这是一个更精致、更友好、更强大、同时也更可靠的系统。在发布会上演示的：个性化锁屏，桌面布局调整、更好的动画效果、分屏模式、全局通知、使用Blink 内核的Flyme5浏览器，相机的GIF 录制、声控快门，照片的地图模式、主动防御技术、优化内存压缩技术、全新手机管家。在我看来，Flyme5 操作系统是一款在有着自己想法的同时还不忘吸收借鉴的集合体。借鉴吸收无疑让Flyme 5变得更为完善。对于体验的提升是实实在在的。Flyme 5在用户体验上，提升了用户使用的便捷性和舒畅性。

看完魅族Pro 5的内内外外，个人认为其是具备竞争力的，其在颜值和内在上都有着不错的表现，它拥有着一款旗舰应当具备的基础素质。而在拥有这些基数素质之后，其实际表现如何，考验的则是魅族对产品的调教优化能力。所以仅仅来讨论魅族Pro 5这款产品，我认为它在吸纳与革新中，其不仅已经成长为魅族当下最好的产品，即使放到整个市场中，也能排在前列。但是魅族若想以推出Pro这一所谓的高端产品线，就在高端市场发出自己的声响，如前分析所说，我认为是艰难的。

最后，不得不提的一点是魅族与小米这对老冤家的事儿了，我在此前的文章中说道：也许，小米就是魅族这一生中唯一的恨，唯一的爱吧。如今的种种亦是在此印证了他们之间的虐恋。虽然魅族口口声声喊着“不需要撕了，make love not war”。但是从种种表现来看，魅族还是没有放下与小米的执念，在发布上时时不忘与小米的对比，而在后期的一个充满官方味道的Pro 5首发测评中，更是将这种对比拉上了一个高峰。在我看来，这种对比，不仅不会有Love，更会让War更为严重。魅族的这种对比，依旧折射出了魅族需要在这种对比中来寻找存在感，想借助小米营销上位的心态依旧存在。我认为这对于魅族而言，并不是什么好事情。

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