从新品发布会来看：危机之下苹果做出的改变

能将手机发布会变成一场春晚，并吸引全世界的拥趸一同狂欢，这个世上除了央视恐怕就只有苹果有此魔力。无论是助阵娱乐的光鲜名流，还是受邀规模空前的媒体大众，如果不是在传透一种万朝来贺的自满，似乎只能理解为想要改变的苹果在对世界的大声疾呼。

2个小时，没了之前拖沓的情节，更像一出剧情紧凑的电影。只是一开头，已经猜到结尾，感谢发布之前的剧透，让这场发布会还没开始，就已结束。但却无碍发布会现场的精彩，除了每次发布会毫无意外的例行升级——更好的处理器、更清晰的拍照、更快的网络速度，iPadPro新品的出现，3DTouch的介绍，更是让全场毫无尿点，兴奋连连。

一、改变：产品线更加多元

如果你完整看完整场发布会，不难发现，苹果已经不再只是单纯新品的发布以及硬件的升级，相比iPhone新品的正常更新，苹果手表联姻爱马仕的喜不自禁，iPadPro介绍的迫不及待，AppleTV描述的浓墨重彩，苹果向多元化挺进的号角吹的更响。从库克拿出iPadPro一刹那的喜不胜收，溢于言表，到演示时iMovie、Office、Adobe以及3D4Medical软件的轮番登场，都极尽渲染之能事的在传达iPadPro具有多么强大的“生产力”而不只是纯粹的内容消费设备。

新款AppleTV距上一代已有三年多未更新，一直不温不火的情况在苹果战略战回归后可能很快改变，从影视内容、智能家庭、休闲游戏到电视购物，通过AppleTV加上Siri都近乎我完美的呈现，苹果的触角已然伸向更广的范围，如果iPhone、iPad、macbook还只是硬件的纵向生态，则AppleTV的升级无疑要接管整个用户家庭，在iPhone狂虐其他手机企业，无力招架之后，变成娱乐终端后的AppleTV以全新的人机交互或将要吹响一帮游戏主机厂商的丧歌。

二、原因：盛世之下的危机

从来没有一个王朝长盛不衰，也从来不见一个公司屹立不倒，历史不会简单的重复，历史总是惊人的相似，无论是诺基亚的陨落还是索尼的光环不在，都在历史的长河中完成自己的使命后留下一声喟叹，尤其是技术迅速迭代的科技公司，只需几年光景，便能翻天覆地成另外一番世界。盛世之下的苹果同样内部潮流暗涌，iPhone6系列的发布像一剂春药，推动了苹果迈向了辉煌的顶峰，同时也满足了用户一直以来对大屏手机压抑已久的需求，所以无论是凸起的摄像头还是有碍观瞻的白带条都阻挡不了对iPhone6系列的趋之若鹜，尤其是中国用户，大屏iPhone成了发布会中库克理解的“用户最喜爱的手机”，但当需求释放之后，用户热情不在，苹果怕很难突破。

据今年第三季度财报，iPhone占到整个公司销售额近2/3的比例，并过度依赖中国市场，引发华尔街的抱怨和看衰，而曾经的明星产品iPad销量更是连续六个季度下滑，在企业市场更是被Surface蚕食，表现乏力，就连AppleWatch——这款被看作库克接管之后推出的真正“非乔布斯化”的产品——销量都成疑云，被归为“其他产品”中进行描述，显然按此下去，前途未卜，这个时候苹果显然需要及时的改变，在保证iPhone新品销量不会大幅下滑的情况下，尽量开拓多元化产品线，此时iPadPro的发布显然剑指微软，就像当年被亚马逊牵着鼻子走，推出了iPadmini.一样，不知道这款应对产品能否重新得到企业用户的垂青。

有意思的是多年前乔布斯在谈论微软为了迎战苹果iPod而推出的Zune播放器为什么会失败时说：随着年纪的增长，我越发懂得“动机”的重要性。Zune是一个败笔，因为微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了，是因为我们发自内心地热爱音乐。

时过境迁为了“迎战”surface，苹果的动机是做好产品还是挽回市场份额？我们不得而知。

三、前进：延续辉煌？

乔布斯的“酷”

自乔布斯登神之后，接管苹果大权的库克无论如何努力似乎都逃不出乔布斯的影子，公司的长久发展确实需要创始人留下的优秀基因，定下前进的格调。但一味强调创始人式的做法显然无法让公司走的更长远，乔布斯有天才式的才华，库克也有优秀的营销。如乔布斯时代的苹果总会有颠覆式的创新，风靡大江南北的iPod，改变智能手机行业的iPhone，引领平板潮流的iPad，这是乔布斯对产品有着近乎完美的追求，所以那个时候的苹果如果要用一个字来形容就是“酷”，这种文化让苹果有口皆碑。

库克的“时尚”

而库克并不像乔布斯一样是一个天才的产品经理，库克有着自己行事的风格。如果用一个词去定义库克时代的苹果，可能非“时尚”莫属，从iPhone5c开始的多彩配色，到30亿美元收购时尚耳机Beats电子、Beats音乐，以及联姻奢侈品爱马仕推出多款苹果表带，向音乐人，影视内容的靠近，都无不体现出一个更时尚，更活力的苹果。从库克接管后翻番的股价，iPhone的火爆，已经在全球的欢迎程度足以认为，库克时代的苹果一样获得成功。

后记

对于苹果用户而言，从每一代苹果新品发布前的贬、贬、贬到新品上市后的买、买、买似乎陷入了一种无法逃脱的怪圈。爱之深，恨之切，正是对苹果的这种狂热让用户抱有了太高的期望，但我们无法要求每一代的苹果都带来颠覆式的创新，现在不是科技的蛮荒的年代，爱迪生放到现在也不可能有2000多项发明，更何况苹果一直在引领创新，加上它本身独有的明星效应和品牌文化，难免会让更多人“沦陷”进去。但盛世之下同样危机四伏，靠多元化和时尚化来改变的苹果，是继续保持辉煌走势还是已经出现下滑的苗头？留给时间来物竞天择吧。

以上内容为百略网原创，首发于百略网（www.ibailve.com），转载请注明出处！

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。