不忘初心的IUNI，还回得来吗？

如今，国内手机市场经历大一番洗牌之后，几乎被国内外几家大手机厂商包揽。而那些处于生死边缘线的快要被遗忘的小众手机们，虽然岌岌可危，却也不甘败退、动作频频，IUNI就是其中的一个。

近日，IUNI手机新机图片曝光。有网友发现：这款新机除了打着IUNI的logo以外，外形和金立手机一模一样。而疑似IUNI手机官微的小号先是称“别问”，后又称“我会告诉你我要抢头条么？走着瞧！”

IUNI手机曾经以“以小米模式反小米”的口号进军手机界，以“纯净”和“初心”为理念，受众定位是有范儿的“有品青年”，此次新机模仿金立，立刻遭到网友们吐槽“已忘初心”。而IUNI CEO新任童合心的微博却独独地放着“生来纯净，不忘初心”的博文，不知是不是一种讽刺。

相对于大家耳熟能详的小米、华为、oppo等，IUNI手机称不上大众、知名度也不算高，数座大山在前，敢立下如此豪言，其“初心”到底是忘、还是没忘？葫芦里到底卖的什么药？

在好奇IUNI的“初心”之前，我们可以先来看看：被称为中国第二好用的安卓系统，为何近几年却一直籍籍无名？

三易其主，定位不准

IUNI科技成立于2013年10月，公司成立之初凭借着“以小米模式反小米”的思路以及主打纯净的IUNI OS系统，迅速俘获了大批粉丝用户，该系统也被很多媒体称为是“中国第二大好用的安卓手机系统”。

最初，IUNI手机以“纯净”和“初心”为口号，将目标受众定位在青年人身上。然而，遭遇了月销量不足万部，总销量不过5万部的惨淡局面后。2014年11月，第一任CEO何骁军离开，原小艾手机总裁霜梅接任，IUNI手机开始转变策略主攻女性市场，发布了第二季产品IUNI i1。但是，这一转变仍未能改变IUNI 手机的败局。今年5月，霜梅离任，由IUNI手机联合创始人童合心再度接手。

此次童合心上任后，表明放弃女性定位，重回最初理念。三易其主，定位多变，在牌子还没有站稳的情况下，即便有着中国第二好的安卓系统，也无法再竞争者众多的手机市场争得一席之地。

营销太差，知名度低

IUNI第一任CEO何骁军在任期间，选择的是质量第一、品牌第二的策略。当时便有业内分析人士指出：这个市场当时已充斥了太多的同行者，IUNI又没有特别惊艳之举，即便是不忘初心式的“产品零预装”特点，也只能叫好不叫座，并不能换来市场。

果然，第一季产品便遭遇了销量的滑铁卢，相比其投资方金立手机月销百万部的成绩，IUNI只能望其项背。霜梅接手后改走女性路线，甚至被称为是“忘了初心”，也正是这一转变，使IUNI手机逐渐淡除了人们的视线。

疯狂降价，自毁身价

在销量上难以突破后，IUNI开始打价格战。今年5月，原价2000元的IUNI U3手机直降一半，降至1199元。这般“跳楼价”引来网友无数吐槽，甚至有人怀疑这是厂家甩完货后跑路的准备。降价虽然是营销策略的一种，但是这种疯狂降价，直接导致品牌定位廉价化，消费者也不再期待，被业内人士称为“自毁身价之举”。

三度易主的IUNI已经到了生死关头，此次重新出发，从让人费解的预告来看，似乎酝酿着一个大招。

抄袭？还是营销？

打着“重回初心”的IUNI，却和金立手机撞车，公然抄袭、借机上位？这明显不符合IUNI手机自身的定位。

360公司去年年底宣布进军手机行业，传言欲收购深圳某家国内手机厂商。近日有消息称：并非此前人们猜测的HTC，而很有可能是IUNI。也有分析人士称：在众多安卓手机用户中有着良好口碑的IUNI OS有了360的撑腰，挑战MIUI的霸主地位并非遥不可及，这对于想要重回初心的IUNI的确是个好机会。而对360来说，通过收购合作的方式完成自身在手机业务方面的短板，也意味着其在手机行业的发展版图更加清晰。

但就目前IUNI的这一举动来看，似乎是在表明不太可能与360发生合作。IUNI的最大投资方是金立，此次新机型挂靠金立，更像是与其做捆绑营销，毕竟现在IUNI缺的就是知名度，而相较于传言中360所能给的好处，金立也一样可以做到。借金立之名，增加话题、打开知名度，是IUNI能否绝处逢生的一个机会。

因此，除了在新机预告上做文章，IUNI官网还推出了此次IUNI 新机型有奖预测活动，也是吊足了消费者的胃口。

而作为最大投资方的金立公司，目前也正面临着转型期的困难局面。由于对4G市场主流化未能正确预估，导致其2014年整体国内市场销售额排名下滑。此次IUNI手机新品发布，能否成为一个绝佳的转型时机？毕竟，IUNI有着中国第二好用的安卓系统，此前也积累了不少用户粉丝。IUNI OS加上金立的名气，二者联合，对生死关头的IUNI和转型期的金立，都是关键一步。

先是借小米反小米，又借金立做金立，IUNI手机到底能否重回初心？道路艰难，且行且珍惜吧！

文章系@搞机哥（微信ID:gaojigg）原创，首发于百略网，转载请注明作者及来源。扫描下方二维码关注作者公众号。

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