为什么说苹果手表是一件成功产品？

近日，有关AppleWatch的“唱衰论”屡见不止，美国财经媒体CNBC报道，苹果手表已经出现滞销和积压；根据美国第三方市场研究公司SliceIntelligence最近一份调查显示，苹果手表在进入6月以来的官网销量下降了90%；距AppleWatch正式发售仅2个月，二手交易平台NextWorth也已经为AppleWatch推出了二手交易项目。

曾经万众瞩目的AppleWatch已然被贴上“失败”的标签，甚至有人认为AppleWatch是苹果史上最大的败笔。AppleWatch在设计上固然存在诸多产品缺陷，比如续航短、缺乏杀手级应用功能、必须与苹果手机配套使用等等，那么AppleWatch真的失败么？其实，倘若站在可穿戴市场宏观角度上看，AppleWatch依然是一件成功的产品。

第一代AppleWatch的使命已经完成

中国探月工程（也叫嫦娥工程）是非常复杂而漫长的过程，首先是发射绕月卫星，继而发射无人探测装置，实现月面软着陆探测，最后为运输机器人上月球建立观测点，并且采取样本返回地球，整个计划将会历时20年。我们可以看到嫦娥系列运载火箭每一次都肩负着不同使命，而且步步为营、循序渐进，不是一蹴而就就可以成功的。

其实，智能可穿戴领域何尝不是如此，作为第一代AppleWatch产品，大多人都把焦点放在其功能缺陷、销量不佳的表面层次，产品的成功与否更取决于其对市场的影响力。智能手表作为一个新兴地领域，其实苹果赋予第一代AppleWatch最大的使命是要尽最大可能打开市场，扩大影响力。虽然其销量不尽人意，但不得不承认，AppleWatch已然在全球智能可穿戴领域掀起一道巨浪，为可穿戴领域打开一扇大门。

AppleWatch于今年4月10日开启预定服务后，市场研究公司SliceIntelligence数据显示，AppleWatch开局阶段表现强劲：在美国市场，苹果在4月10日星期五当天收到了100万个AppleWatch的预订订单。可能很多人对首日100万的订单只是停留在数字层面，没有更深入的理解，那么笔者就拿一些同行的数据进行对比。我们知道，昨日（7月22日）刚好是小米手环上市一周年之际，最新数据显示其销量突破600万，跃居可穿戴领域世界第二，绝对是从从0到1的蜕变，然而，拿之与AppleWatch上市当天（仅一天）就有100万预定量作对比，则是小巫见大巫。虽然预订量与销量不能同言而语，但是可以看出，AppleWatch在业界的影响力之大。再拿AppleWatch与智能手表的其他厂商做对比，据悉，AppleWatch一天100万的预订量已经超过了LG、三星和摩托罗拉等OEM厂商去年全年的智能手表销量总和。可见，AppleWatch在可穿戴领域内绝对是成功的。

任何一个全新的行业都要经历从孕育期、发展期再到稳定期的过程，现阶段可穿戴市场还处在行业的孕育期，苹果首次做智能手表，虽然有强大的技术支持，但也难免会遭受失败。而且，苹果做手机也不是一帆风顺，苹果研制第一代iPhone始于2004年，经历了长达三年的研发期，第一代iPhone于2007年才在美国正式发售。然而，第一代iPhone手机推出后产品缺陷不胜枚举，比如后置摄像头像素只有200万，不支持3G网络，在操作上也不支持复制和粘贴等等。之后，苹果针对iPhone在软硬层面不断优化，直到2010年6月7日，苹果公司所发布的iPhone4才真正意义上的将智能手机产业带入了“智能”的成熟、稳定阶段。

总之，AppleWatch在产品层面虽然存在诸多缺陷，但是作为苹果推出的第一代智能手表，已经带来巨大的影响力，后期再对产品不断优化，其前景还是非常大的。第一代AppleWatch已然完成苹果赋予它的使命。

AppleWatch推动可穿戴市场发展

想要探究AppleWatch对可穿戴市场的影响还需要先了解下可穿戴市场的现状。前文提到，可穿戴市场尚处在孕育期，截至今年第一季度，Fibit和小米在可穿戴市场的销量分别位列第一和第二，而且这两者的销量之和已经占据近60%市场份额。所以笔者就从Fibit和小米这两家公司分析穿戴市场的发展现状。

先来看下小米，去年7月，小米年度发布会上推出小米手环，定价79元。截止今年6月30日，小米手环总销售量突破600万，一跃成为全球可穿戴设备销售量第二的互联网公司。从数据上看，小米手环延续了小米手机销售的神话，“为发烧而生”的小米总是走得那么快，但是，深入分析小米手环巨大销量的背后，仍有诸多弊端。

价格战一直是小米的重要战略，但在市场尚未成熟就定位极低的价格，这对小米手环自身品牌的影响不容小觑，如果一味靠低价策略来占领市场，那么小米手环今后的发展将很难可持续。而且，小米极低的产品价格决定小米手环的质量必然不高，产品质量低劣又势必会削落用户粘性，很难实现可持续的增长。总之，小米手环销量繁荣的背后隐藏泡沫假象，其成功缘于价格优势和行业红利。

再来看下可穿戴行业老大Fibit，Fibit巧妙地利用互联网思维，以智能手环为切入点，通过对运动、饮食、健康三个方面的监测，形成了一个针对能量摄入与输出的闭环结构，从而构建起一套立体的个人健康管理系统。而且，Fibit在产品质量上追求极致，它的设计细节、重量、材质、舒适度都颇受用户喜爱，就连美国总统奥巴马也在公开场合佩戴Fitbit手环。极强的用户粘性让Fibit很快赢得市场份额，稳住了行业老大的地位。

今年6月19日，Fibit登陆纽交所后，开盘价达到每股30.4美元，较每股20美元的发行价上涨52%，截止收盘Fitbit股价报29.87美元，公司估值达62亿美元。Fibit的上市重新点燃了可穿戴市场，其强大的辐射作用不容小觑，作为第一个吃螃蟹的厂商，Fibit必然会吸引更多的厂商加入到可穿戴领域的大军的行列。

但是，“篮球是5个人的”，仅仅依赖某一位明星的球队不可能赢得NBA总冠军。体育赛场讲究团队合作，商道路上未尝不是如此。眼下可穿戴领域整体仍处于萌芽期，除了Fibit偶尔能推出几款现象级产品外，其他厂商基本上没有很大的突破。

其实，AppleWatch才是可穿戴市场的中流砥柱。

AppleWatch作为可穿戴设备的一员，与其他可穿戴设备有相同点又有垂直领域上的区分，如果要细分的话，AppleWatch是属于智能手表的行列。

近日，根据国外科技媒体报道，市场研究公司StrategyAnalytics估计AppleWatch在上一个季度的出货量达到400万，AppleWatch在发布后的一个季度内，占全球智能手表市场的75.5%，三星紧随其后，市场占有率为7.5%。其他分析师预测AppleWatch的销量在220万到300万之间，所以StrategyAnalytics的预测似乎有点高，但是AppleWatch的销量相比于其他智能手表优势依然很明显。

而且，AppleWatch发布之后，整体智能手表市场增长了457%，今年第二季度总销量为530万。StrategyAnalytics表示，2015年第二季度的智能手表销量已经超越2014全年。去年第二季度，三星智能手表市场的份额为73.6%，而现在却远远落后于AppleWatch。

智能手表作为可穿戴市场的细分领域，虽然不能完全代表可穿戴市场，但是也极大推动了可穿戴市场的发展。而且，从AppleWatch首日面世的市场反映也可以看出，用户对于智能手表的期待还是很高，也就是说，如果能把产品做的更好，可穿戴市场非常广阔。

结语

人们常说，笑到最后的才是笑的最灿烂的。AppleWatch作为苹果的首款产品已然完成它的使命，作为第一代产品，已经验证可穿戴的市场潜力巨大。而且，评价一个产品的成败不应该局限于产品本身，而更应该看到它对市场的影响力。第一代AppleWatch虽然产品本身存在诸多缺陷，但是它对可穿戴市场的影响力是成功的。后续苹果还会推出二代、三代等更多的苹果手表，值得期待。

本文部分内容借鉴百略网文章《可穿戴市场需要AppleWatch的复活》，两篇文章为同一作者所写。

本文为百略网（ibailve.com）作者硬件再发明(微信公众号:hard1024)原创，转载请注明作者与出处。

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