昨晚,据媒体报道,阿里巴巴集团副总裁刘春宁于6月22日被深圳警方带走。据悉刘春宁被带走是涉及其就职腾讯期间的商业贿赂。
刘春宁于2004年加入腾讯,其主要负责腾讯视频业务,之后被任命为腾讯战略发展部总经理以及腾讯总经理助理职务。2013年7月1日,刘春宁从腾讯离职。回顾刘春宁的在腾讯的10年,可谓是伴随腾讯成长、辅佐马化腾成功的重量级人物。
就在刘春宁离开腾讯之后一个月,其就加入阿里巴巴集团,负责阿里数字娱乐事业部,主攻阿里手游。
但凡牵涉到阿里或者腾讯的新闻总能引爆网络,况且是关于腾讯的老前辈、阿里数字娱乐如今的挂帅刘春宁,并且牵涉到法律关系,此则消息一出,就像一颗千吨级的炸弹炸飞了网络、媒体。
与此同时,相关刘春宁被抓的猜测分门别类。有网友吐槽腾讯心怀妇人之心,诺大的公司对个人过仇不忘,不够大度;也有说因为刘春宁在阿里手游并未干出什么成果,阿里也是顺水推舟,借此机会弃之;还有人士分析腾讯是怕阿里手游对其旗下腾讯互娱构成威胁。笔者通过深入了解刘春宁离开腾讯的真正原因,以及阿里数字娱乐的现状,综合游戏市场发展的现状分析,最终得出,腾讯举报刘春宁并非这么简单,私仇为小,匡扶人心为大。
腾讯游戏独霸江山,阿里手游为时已晚
随着近年来智能手机的快速更新迭代,移动游戏呈现爆炸式增长,特别是2014年,根据《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年中国游戏市场整体收入,行业规模达到1144.8亿元,同比增长37.7%。其中手游收入首次超越页游达到274.9亿,占比24.014%。
腾讯游戏借助微信、手机QQ等超级App和应用宝市场,以及重视自主研发、拓展海外市场的成功战略,使得腾讯在移动游戏市场迅速崛起。2014腾讯年度财报显示,2014年腾讯游戏营收447.56亿元,其中手游营收112亿元,对比手游行业年度总收入的274.9亿,腾讯移动游戏收入在行业占比40%,其次,移动游戏收入最多的是奇虎360占比6%,昆仑万维和百度均为5%。
可见,腾讯在手游行业已经是绝对优势的霸主地位,反观阿里手游,自从2013年刘春宁挂帅阿里数字娱乐事业部以来,阿里共推出三款手游,其中手机淘宝推出的消除类手游“疯狂的玩具”,来往推出的两款游戏“啪啪啪”和“啵啵啵”。阿里对这三款游戏寄予厚望,并进行“土豪式”推广,阿里游戏平台将收入进行2:8的分成,而一般的情况下,渠道平台与游戏厂商的分成比至少为5:5,有的甚至6:4或者7:3,可见阿里为了发展手游不惜成本。但是,即使拥有淘宝这样的绝佳平台渠道优势,阿里手游的也未见成效,所推出的三款游戏基本上是石沉大海。
回顾腾讯在手游上的巨大成功,和阿里手游的夭折。其根源有以下几点:
第一:腾讯在PC游戏上深耕多年,拥有丰富的营销经验和强大的研发团队,而且,在移动游戏风口来临之前,腾讯就已经做好充分准备,完成对移动游戏的布局。马化腾是一个成功的战略家,他总是在暴风来临之前就悄悄布局,产品做的足够好,再推向市场,呈现短时间爆炸式的发展。比如QQ、微信都是经历了数年的潜伏期,才公诸于世。
第二:时势。2013年是手游发展的元年,而2014年是手游的爆发年,整个市场呈现一片蓝海之势,再加上手游制作的极低成本,让腾讯赚的盆满钵满。而且,腾讯重视海外市场,进击东南亚、韩国、日本以及欧美等国家,并获得不错的成就。
第三:阿里做手游完全是从零开始,硬实力上是软肋,其唯一优势就是电商平台,然而,随着手游的同质化越来越严重、手游品类的丰富,手游选择的渠道更多,玩家对手游的选择也就更为苛刻,硬推式效果不如以前。而且,阿里没有研发手游,在阿里平台上推出几款小众游戏对玩家已经不足够成吸引。
第四:阿里进军手游为时已晚。市场总是瞬息万变,错过就不可挽回,阿里于2013年才正是成立阿里手游,此时,手游的蓝海已经到来,之前毫无布局的阿里手游只能匆匆而为,即使把刘春宁挖过来也无济于事了。时至今日,手游市场已然一片红海,手游市场的大局已定,腾讯毫无疑问的成为行业霸主,阿里要想撬动腾讯游戏的霸主地位已经不可能。
总之,阿里和腾讯各有所长,腾讯搞不了电商,阿里也弄不来游戏,阿里以己之短攻彼之长,败矣。也就是说,阿里手游对腾讯游戏不足以构成威胁,腾讯想致刘春宁于死地也并非因为阿里。
私仇为小,匡扶人心为大
既然腾讯举报刘春宁不是因为阿里,那么,其根本原因是什么呢?有人说是马化腾不忍放任心腹,其与刘春宁的私仇颇深,笔者以为,马化腾掌权腾讯诺大一个公司,岂会因为个人恩怨组建“刘春宁事件特别行动组”(后文作详细说明),并花费巨资和耗费大量人力致刘春宁于死地?这样的猜测未免颇为简单。其实,私仇为小,匡扶人心为大。
古人云:“打江山容易守江山难”,眼下,腾讯市值近2000亿美元,位列全球互联网公司排行榜第七,仅腾讯互娱员工就愈6000人,面对人员如此庞大的一个公司,对于马化腾管理而言谈何容易。随着企业的不断壮大,企业文化愈来愈重要,仅仅依靠制度完善是不足的,企业文化、精神的植入是企业源远流长的主要因素。此外,大型企业难免会滋生腐败,而腐败就像蛀虫,在无形中侵蚀企业的根基。
腾讯从2013年就成立专门针对刘春宁事件的调查行动小组,为期近两年的深入调查,终于查到了刘春宁贪腐的证据。这对于腾讯而言,无论从人力、财力上消耗颇大,那么,一个企业为何要为了某一个人如此任性呢?如果是因为私仇,这报仇的代价未免太大了。再者,事实证明,这两年期间刘春宁在阿里也没有什么建树,不足畏惧。所以,腾讯举报刘春宁实为杀一儆百,稳定军心。
其实,腾讯举报案例并非首次。2007年8月,珊瑚虫QQ的开发者陈寿福“毫无征兆”地被深圳警方带走,随后被深圳南山区检察院提起公诉。珊瑚虫QQ的探索IP、去除了QQ的广告功能,影响到腾讯广告主的利益,这是腾讯痛下狠手,把陈寿福送上法庭的主要原因。
回顾腾讯数次举报案例,不难看出其有一定的商业内幕,然而,站在腾讯的角度,战略核心人员的离去对公司照成的负面影响不容小觑,马化腾作为一个行事谨慎的人,当然不愿看到此类事件的频繁发生,杀鸡给猴,以一儆百的措施不可避免。
结语
刘春宁被警方带走肯定是有原因的,腾讯举报刘春宁贪污也不可能没有证据,但是,撇开事件本身,其背后的原因更值得我们深究,笔者通过数据及行业现状的分析得出以上观点,如有不同,待求批评指正。
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