贾跃亭“颠覆论”背后的阴谋

在中国手机行业竞争愈发激烈的大背景下，如何才能开创一个全新的手机品牌，并且倍受人们关注？今天贾跃亭在万事达中心发布的乐视手机做到了。在为乐视手机的造势上，贾跃亭的”营销”绝对是成功的！在发布会前几日贾跃亭在微博上炮轰苹果的一封信，在业内造成强烈的反响，以苹果当年最经典的1984的广告来嘲讽现如今苹果的封闭霸权！

可圈可点的乐视手机

如果说MIUI是小米的护城河，那么影视内容绝对是乐视的护城河。这种护城河的优势，强烈的体现在超级电视上，小米电视为什么没有成为一款爆品？究其原因还是小米在视频内容上的短板，影视内容是智能电视最关键的资源，超级电视凭借着乐视网多年的影视资源，不仅用户愿意买单，而且它的增值会员服务，也受到部分用户的追捧。

正是基于超级电视的成功，贾跃亭在想把超级电视的商业模式，成功复制到手机上。

在今天乐视手机发布会上，乐视手机的差异化仍然体现在它丰富的视频内容上，比如乐见模式、Le Live等，处处体现了乐视手机相比其他智能手机的优势，贾跃亭为了推销卖自己的会员服务，让用户习惯在乐视手机上看视频，不惜每月赠送6G/月的流量包，甚至连续买五年的乐视会员服务，用户可以免费获得一部乐视手机。

但令我们值得质疑的是，人们真的需要一款视频手机吗？

视频观看无疑是当前智能手机最重要的一个功能，乐视在视频内容上的护城河在智能手机上是否成立？笔者需要打一个大大的问号？不同于智能电视，智能手机丰富多彩的视频App，完全可以吊打乐视的影视资源，这种视频内容的可替代更换性对用户而言太简单了，基本上就是一个随手的事情。如今的用户，有多少人会只下一个视频App？

复制超级电视的成功模式，这次贾跃亭同样在乐视手机上采取了“价格屠夫”策略，其乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max的价格，无论是外观设计还是硬件参数，相比同类型手机都降低了一个等次。

贾跃亭在做超级手机上，在外观上基本都Copy了市场上成功的MX4、HTC One、iPhone6 Plus，这样的做法虽然落人口实，但至少产品外观上能够令用户接受。其内在UI设计与魅族Flyme如出一辙，但一想乐视手机的设计师是从魅族高管出走的马麟，这也就丝毫不奇怪了。

乐视超级手机的外观设计，最值得吐槽的莫过于后背的黑色天线带。这种对称的天线带起源于HTC One，去年被苹果所抄袭采用，也是iPhone6设计上最值得吐槽的一点之一。但苹果把后背的天线带做了淡化处理，采用白色，令用户在日常的使用上，不会特意强调它的存在，苹果也知道白色天线带是产品的败笔之一。

但滑稽可笑的是在乐视超级手机竟然在天线带上强调了它的存在感，故意把它设计成惹人关注的黑色，这样整个手机的背面看起来，感觉非常突兀！甚至有点不伦不类的感觉。

如果真要探讨乐视手机有什么创新性的话，那么它是手机行业首次采用USB Type-C接口的品牌，在今年的NewMacbook上，苹果向用户普及了USB Type-C接口，它可以支持正反面插入、充电、HDMI、DisplayPort等功能，令它成为未来USB接口的趋势。乐视超级手机看准了USB Type-C的前瞻性，统一在超级手机上采用USB Type-C接口，多少令它在抄袭骂声争议中赢得了一些掌声。

贾跃亭“颠覆论”背后的阴谋

营销的传播分为两种极端，一种是出其不意的产品效果，令用户产生一种拍案叫绝的感觉，真正发自内心的佩服。在这一点上无论是苹果去年的Apple Pay还是微软的Hololens，都算是绝佳的案例，当这种技术出现的时候，无不征服各大科技媒体编辑，这些才是真正改变人们日常生活的技术。

另外一种是故意挑衅你内心的认知敏感度，在这一点上无论是苹果的Apple Watch还是小米的营销又或是如今贾跃亭的大肆空话的“颠覆论”，这一切都只是为了引起人们的关注。Apple Watch的方形表盘挑衅了人们对传统手表的认知，来引起人们对Apple Watch的关注。在如今信息爆炸的年代，不能抢夺人们眼球的产品，产品再优秀，价格再低廉，也没有丝毫存在感。

乐视手机能够颠覆苹果吗？这是一个正常人都能够想明白的问题，无非是贾跃亭在通过苹果在做借势营销，苹果iPhone作为手机行业的标杆，被竞争对手拿来反复对比，也是一件无可厚非的事情。贾跃亭的狡猾之处在于，通过大肆骂苹果的言论，来引起行业内媒体的关注，然后通过自己对手机行业皮毛的了解，造成人们一种群讽的错觉，这才是贾跃亭的阴谋，他要的就是人们去骂“乐视手机”的效果。

比如乐视超级手机1 Pro的指纹识别，无论是去年三星、HTC、华为也好，都反复验证了人们不喜欢在手机背面来使用指纹解决，这是一个非常鸡肋的功能。苹果正面Home键的Touch ID解锁，是用户下意识会用大拇指解锁的一个行为，用户对这种解锁行为非常自然，不会产生任何抵触的心理。相反，你把指纹解锁放在手机背面，这显然是一个为了炫耀指纹解锁这样一个技术而做的一个功能。苹果产品创新技术的人文关怀，往往是为了让用户忘记这项技术，大道至简的产品哲学，体现在苹果产品的任何细节中。

用户往往会有一种求虐的心理，比如2013年的奇葩电影《富春山居图》，这部电影的口碑差到令人发指，却在票房上出奇的成功！问为什么会有人喜欢去看这部电影，有很多观众的反响就是去体验看这部电影拍得能有多烂？当一件事情从正面向极致的反面倾斜，往往会出现一些意想不到的效果，而这就是贾跃亭所追求乐视手机的反极端营销。

有些人因为无知才会猖狂，但贾跃亭的猖狂，却是以践踏用户意识为前提，如今会有多少“受虐”的用户会去尝鲜购买乐视超级手机呢？

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