加速洗牌，中国智能手机市场新格局

市调机构TrendForce近日公布了2015年第一季度中国品牌智能手机发展报告，智能手机出货量1.06亿部，环比猛跌12.7％。

去年第四季度，中国品牌智能手机的老大是联想，份额达到18.6％，领先第二名华为0.6个百分点，不过今年第一季度华为实现了反超，份额大幅度提升至19.2％，联想则在出货量缩水了超过20％之后跌至16.4％。

小米继续排名第三，份额增长了1.1个百分点而来到15.0％，但出货量下滑了6％，目前约为1600万部，主力军还是红米、红米Note。

TCL、酷派分列四五名，份额分别为9.4％、8.4％，都有不同程度的下滑。

TrendMicro还提到了OPPO，称其在东南亚市场的良好表现弥补了国内市场的不足，出货量超过800万部；魅族则猛增了45％，主要得感谢高性价比的魅蓝Note。

中国智能手机出货总体下滑，但是处于市场前列的品牌反而上升，这意味着中国智能手机市场在加速洗牌。

苹果三星挤压生存空间

从全球的份额看，苹果和三星占掉了47.7%的市场份额。本来在2014年四季度三星的份额出现了下降，苹果靠新机大幅增长，而到了2015年一季度，三星靠S6和S6 Edge成功逆袭，市场份额回升。这两个品牌依然牢牢占据着高端市场，中国品牌挤掉了诺基亚、RIM、索尼、HTC，但是无法动摇苹果和三星的统治地位。

此外，走高性价比路线的LG手机市场份额也在上升，目前排名在华为和联想之间。

中国品牌的崛起虽淘汰了一批国外品牌，但是剩下的都是硬骨头。三星去年虽然一度低迷，但是今年靠产业链优势强势反弹，苹果更是一如既往的牢牢把握住高利润市场，中国品牌继续上升的空间已经不大。

内战惨烈，不做互联网就没有份额

从中国国内品牌的份额来看，过去一年强势的华为和小米越来越强。虽然总体出货量下降，但是华为和小米的份额不降反升。而联想、酷派、TCL的市场份额都有不同程度的下降。另外，比较引人注目的是魅族的快速窜升。

我们注意到，市场份额上升的，基本都是互联网手机做得好的。在电商市场，最近一段时间，红米、魅蓝和荣耀的销量都不错。这说明电商市场对智能手机的市场份额非常重要。

虽然OPPO这种厂商可以专攻公开市场，中国地区大趋势不好进军东南亚，但是要在想在市场占有率上出人头地，互联网市场是必须要做的。

联想虽然搞了乐檬，但是产品平平，宣传声势不大，也没有引发足够的关注。公开市场也没有令人眼前一亮的产品，合并了摩托罗拉还被华为反超，这是联想要警醒的。

大腿很重要，产品依然是核心

随着智能手机竞争的惨烈，智能手机厂商要发展也越来越不容易，抱大腿就成为厂商的选择。

魅族和阿里、MTK合作，使用MTK的芯片，利用阿里的流量，给MTK代言产品，给阿里提供互联网入口。这种合作帮助魅族的出货快速增长，短短一两个季度，已经有腾飞之势，未来比肩小米并非神话。

而除了大腿给力，魅族自己在产品上的积累也不容忽视，从M8就开始积累的设计、做工、UI，才是魅族腾飞的关键。同样的千元机，差不多的配置水平，魅蓝note看上去就要比竞争对手更精致，更漂亮。；摸上去手感更好，UI感觉更美观。

魅族在体系和营销上其实距离小米还有不小的差距，但是产品的优秀让魅族迅速在互联网市场崛起，这就是产品本身的魅力。

未来的变数是360

从目前的大局看，如果联想后续没有大动作，未来的中国智能手机市场会是华为、小米和魅族的天下。而可能出的变数在360身上。

酷派本身就是中国智能手机厂商的传统四强之一，底子比魅族要好，根子比魅族要深。但是多年来依附于运营商限制了酷派的功力。

虽然酷派的大神还有一定的份额，但是在红米、华为荣耀、魅蓝的冲击下已经显露出颓势。如果没有外来的协助很容易掉队。

而360手里有数亿用户，有足够的流量导入，也有足够的资金，它可以像阿里帮魅族一样帮助酷派。下个季度发布新品，酷派也大有逆袭的可能。

中国智能手机市场在2014年开始萎缩，2015年一季度趋势更加明显，我们在排行榜上看到的大品牌虽然有升升降降，但是还能生存。而悲剧会发生在不太知名的小品牌身上，随着市场洗牌的加剧，会有很多手机品牌消失，会有很多投资人离场，智能手机已经饱和，机会在新兴行业。

本文为百略网（ibailve.com）作者maomaobear原创，首发于百略网（微信公众号：wwwbailve），转载请注明作者与出处。

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