索尼的崩溃折射传统手机品牌的悲剧

昨天，索尼非常低调的发布了Xperia Z4这款旗舰机，相比于HTC今年在MWC上发布M9的心急火燎，索尼可谓是淡定自若，但这样的淡定更多的是索尼对索尼移动目前的无奈与彷徨，去年索尼只能手机退出中国市场，索尼中国裁员等言论，都在从另一面衬托了索尼这几年来的日益衰败。

这次索尼发布的Z4与前三年Z系列旗舰机相比，在外观工艺设计上仍然没有显著的突破，甚至你拿出前三代和Z4相比，它们几乎是一模一样的，就算有一些细微差别也是用户所感知不到的。

但在手机配置上，Z4绝对是当下Android阵营旗舰机的水准，搭载最新的高通810处理，内置3G运行内存，5.2英寸1080P屏幕，支持microSD卡插槽扩展，机身上设有2070万像素的主摄像头和510万像素的前置摄像头，标配电池容量为2930mAh，预装Android5.0操作系统。

单纯从配置上来看，Z4像是Z3的例行升级，并且升级幅度极其有限，但从完整打磨一款产品来看的话，Z4是目前索尼Z系列进化最为完整的一款手机，它的出现更多是修补Z3上的一些缺点，该加强的地方加强。笔者从日本索尼官网了解到Z4也是整个Z系列最后一代的手机，可能在索尼人眼里Z4才是最完美的手机。就像HTC从M7一直升级到如今的M9。

智能手机发展到现在，已经不太可能出现一年、两年手机外观来个翻天覆地的变化，更何况是像Z系列和One系列这样的经典机型，在这一点上不仅是索尼、HTC做不到，三星、苹果同样也做不到。

索尼难以逃脱“工艺”思维

索尼目前所受到的困境，与当下HTC几乎是一模一样，作为传统的国际品牌，它们在手机的工艺设计上，都有非常显著的外观特征。比如HTC开创的全金属机身的One系列，索尼开创的双面玻璃的Z系列，都对当下的智能手机做出了非常重大的贡献。

在被iPhone所引领的智能手机大潮中，如何能够做出一款不那么像iPhone的智能手机？是摆在所有厂商面前的难题，就连苹果也难以逃脱自身瓶颈局限，比如iPhone6难以摆脱前几代iPhone的身影，在背后的天线设计上模仿了HTC One手机。

索尼的Z系列实践的仍然是工匠索尼的精神，每一次的迭代发布，都是为了创造出最好的索尼手机。在这一点上从Z1一直进化到如今的Z4，虽然外观上的差别如出一辙，但是内在的蜕变是用户购买过一段时间后可以很明显的感觉到。

索尼一直以来都特别喜爱挑战技术的极限，比如在对手机的轻薄上，比如手机的三防功能上，有一种偏执的追求，它们喜欢独具匠心的打造出浓厚的索尼式风格手机。

很多用户都吐槽为什么索尼旗舰机价格为什么居高不下，在同类型手机里，价格没有丝毫竞争力，其背后的大部分原因是索尼手机的研发成本太贵了。三星智能手机的成本在手机行业里并不算特别贵，三星更愿意在广告营销上加大投入，让消费者为之买单。三星旗舰机价格每年大幅度缩水，三星仍然能够保证它的手机利润，换做索尼早就处于卖一台亏一台的状态。

很多时候国内的用户只愿意为创新叫好，但并不愿意为创新买单。

索尼难逃“小米模式”的阴影

小米模式最反传统的地方在于，传统手机品牌定价手机的时候，是先定一个市场高价，然后等过一段时间以后，逐渐降低价格。这也是数码产品最为常态的定价方式。但小米的出现，直接掐住了传统手机厂商的7寸喉咙，它是先定一个半年后仅维持成本均衡的低价，只要前期能够操控好出货量。这种期货手机模式在对价格较为敏感的发展中国家特别吃香，比如中国、印度，性价比与口碑营销就是小米手机的两把利剑，戳进传统手机品牌的心脏。

以小米模式为代表的互联网手机，最可怕是它打破了传统手机厂商的定价模式，它们不再单纯局限于手机的硬件利润，相反，只要能够搭建起类似于MIUI这样的生态圈，它们哪怕亏钱卖手机，也在所不惜，去抢夺更多的用户。

传统手机品牌只在乎手机硬件利润的做法，与小米这种软硬结合挣钱的竞争，本身就不是一个维度的竞争。苹果不愿意依赖iOS软件扩大收入，是因为本身iPhone的利润已经高得惊人，抢占了手机市场的绝大利润。三星依靠着产业链的优势，在手机硬件、手机配件上都还能赚取足够的利润，将来的小米如果要在苹果、三星的地盘上，抢得一大片市场，其依赖的绝对不只是小米手机的收入，MIUI这种软件上的收入才是小米未来利润的根基，小米手机是MIUI生态圈的入口。这也是为什么我说智能手机的发展，其实只成全了苹果、三星、小米手机的原因所在，这三家公司都以各自的核心竞争力来影响整个手机行业的发展趋势。

新老交替，传统手机品牌的悲剧

索尼的悲剧是一个宏大崩溃的集中缩影。在这次崩溃中，诺基亚摩托罗拉自杀退场，HTC高开低走勉强保命，三星靠着厚实的家底准备迎接寒冬，而索尼则完整的展现了其市场是怎样一步步被侵蚀、产品如何一步步落伍，品牌是怎样一步步倒掉的全过程。这过程其实和三星没什么关系，三星卖手机的战术和十年前没什么区别。

真正挖坑的，其一是大洋彼岸光环附身的苹果，其二是把群狼战术发挥到极致的国产手机品牌，索尼在他们的包围之下毫无还手之力。

索尼假若能够在手机上“偷工减料”，不要执着于技术研发，多在产品营销上下功夫，能够控制手机的成本，只要索尼稍微变得有那么些微市侩一点，多那么一点商人的味道，索尼也不至于混到如今这个地步，但市侩的索尼还会是大家所如愿见到的吗？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。