顺流而上的那头猪—Apple Watch

苹果今天发布了万众瞩目的第一款iOS可穿戴设备- Apple Watch，虽然在发布会上库克对其宣称有18小时的续航时间，但具体反馈到用户身上的续航时间，我们还是需要打一个问号？但毫无疑问Apple Watch是一款真正具有实际意义的可穿戴设备，而不是少数极客开发出来在手表上玩贪吃蛇游戏的试验品。

在Apple Watch之前，你可能体验过了各种智能手环，也体验过了类似Moto 360之类的智能手表，但这些可穿戴设备可能都无法令你完全满意。可能你看完Apple Watch的发布会，你仍然找不到入手的理由，发布会上库克对于Apple Watch所讲的细节设计、续航时间、功能演示媒体都有提前曝光过，这可能会让期待许久的你无法再次感到惊讶!可能今早唯一令人感到瞠目结舌的是，全新的New Macbook，哪怕是此前媒体曝光过12寸Retina的Mac，但当你从发布会上看到真机的第一眼，还是为它的美观性感到无比痴迷，这是Macbook Air自2011年以后时隔四年再次迎来了全新的外观设计，买买买的冲动再次从你的内心里油然而生。

我为什么购买Apple Watch？

以前我们生活在笨重的电视（娱乐），有线的电话（交流），个人电脑（工作），银行医院（生活服务）之中，现在移动终端已经在慢慢的去覆盖这些过去独立分散的功能，通过一个小小的手机变可以可随手掌控。但需求从未变过。

手表是优点因为小，在很多户外场合能做得比手机好，比如跑步，挤公交，开车等不方便掏手机场合都是手表天下，比如现在我随身走的，身上总是会背个IT男标准logo --- 双肩电脑背包，然后里会有ipad,mac book,Android手机和至少一台Android平板，还有各种线和充电器。在步行或开车如果一个人打来电话，我很难从包里翻出手机来接听。有了手表就不一样了，我在手表上点一下就能接听，然后直接对着手表上讲话就行了。

苹果的 iOS 8 建立了智能家居平台，那么一直戴在手腕的手表就可以发挥极大的便利——看电视的时候抬起手腕告诉Siri调高空调温度，甚至在厕所里给朋友开门等等。库克本人用它控制Apple TV。随着第三方应用的越来越多，能做的事情应该会超越想象——就像当时iPhone一样。

Apple Watch 被设计成和 iPhone 紧密联系，第一是为了锁紧用户对苹果生态系统的依赖，第二也大大扩展了Apple Watch的功能。尤其是体验过 OS X Yosemite 和 iOS 8 的 Handoff 的话，你就会理解：当你在Apple Watch上接收到一个重要的邮件、打开看了之后要回复时，打开 iPhone 就会自动打开到这个邮件界面供你回复。

Apple Watch是人们步入物联网时代的开始，有许多人说智能手表不需要功能，那是传统的看法，事实上当我看到iPad发布会库克用Apple Watch来控制背后的Keynote以后，几乎改变了我对Apple Watch的看法。

我们现在看待Apple Watch的眼光就好比2010年苹果推出iPad的眼光，事实上人们的确需要这样一款产品。iPad从某种意义上就是替代iPhone的功能，只不过乔布斯把它的屏幕变得更大了，而Apple Watch的意义将来也是替代iPhone的某些场景，只不过库克把它屏幕缩小了。比如基于整个物联网智能家居场景，我认为用Apple Watch来控制开关，远比人们目前用iPhone来控制开关更为方便省心，抬手就能够操控。

2588元的Apple Watch会令苹果粉丝趋之若鹜

毫无疑问，Apple Watch是库克眼中的新 iPhone，通过苹果向来自信的硬件工艺以及生态链优势，来改变另一个旧产业，为 7000 亿美元市值的苹果找到下一个增长点。

事实上苹果也确实需要另一个iPhone，来改变整个公司过于依赖iPhone的缺陷，苹果的最新一季度财报显示，整个公司目前近 70% 的收入都来自 iPhone 的硬件销售，排名第二位的 iPad 仅占 12％，这不是库克想要看到的结果。在可穿戴设备的浪潮之下，苹果打造的Apple Watch不是一款简单的智能手表，它更像是你的个人电子终端，库克通过Apple Watch，其主打的健康、医疗、Apple Pay、打车、通话等一切功能，都是想告诉你，你的生活里为什么需要它。

Apple Watch就像07年苹果发布第一款iPhone，虽然第一款产品只引起部分用户的尝试，但是iPhone的出现掀起了手机行业的蝴蝶效应，今天iPhone依靠一款OS配合2-3个单品，占据智能手机市场近90%的利润。Apple Watch做到实用性普及，需要几个年头。尤其是iPhone出现前手机市场已经规模很大，而可穿戴智能设备，并不具备现有的大市场，传统手表市场有一定的替换关系，瑞士2012年出口手表214亿瑞士法郎，按照现在的汇率跟美金差不多1：1的关系。而BI预测2018年智能手表市场规模92亿美金，从iPhone占行业利润90%和iPad占据平板市场规模看，Apple Watch占据可穿戴市场90%以上份额是可预期的。

笔者丝毫不怀疑2588元的Apple Watch会令许多苹果用户趋之若鹜，它虽然是市面上最昂贵的智能手表，但同样也是用户体验，功能最完善的智能手表，在这个价位上的Apple Watch是大多数苹果用户能够接受的，在这样的一个价格区间，你很难没有欲望去想要体验这样一款全新的苹果设备。当然，狡猾的库克也再次用一根表带，来辨别用户的社会属性，库克太『理解』用户的炫耀功能，尤其是亚洲地区的用户，所以这次不出意外大陆也出现了首发国家名单内。

移动互联拉近了人与人的关系，而Apple Watch更进一步——与“真正朋友圈”（而非社交）24小时的亲密联系；以及没有门槛的24小时健康&锻炼功能，鼓励你真正走向健康生活。这是比手机更“接近”你的东西。当你真正用了它，可能比手机更离不开它。因为乔布斯用iPhone改变了世界，人们享受的同时也陷入了不健康的生活。而这次苹果把大家引向了一个正确的方向——健康生活和投入友情（非社交）的方向。当你离不开它的时候，也说明你从“埋头手机”转向了“健康生活”“朋友圈”——科技改变生活，这次Apple watch比iPhone还要站得高看得远。

智能电视用了几年时间，已经快占据了传统电视的半壁江山；盒子产品也把以前的电视机顶盒所淘汰；今天的我们正处在一个变革的时代，变化之快，远远超过了以前任何年代。太多的事物经不起岁月的冲击，在历史长河中，大量的人造物涌入舞台，又不断退出，新的浪潮不断涌现。机械表只是其中一个片段，成不了永恒。20年前的我们难以想象今天「能够」通过手机讨论这些问题，20年后的人们难以想象我们「曾」通过手机讨论这些问题。

如果你问我购买Apple Watch的真实想法，我只能告诉你，我只想做顺流而上的那头猪。

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