平板不敌大屏手机，只有走向低端？

2月2日，市场调查机构IDC发布了全球平板电脑市场最新出货量报告。报告显示，2014年第四季度，全球平板电脑出货量达到7610万台，较上年同期的7860万台减少3.2%，为有史以来首次出现同比下滑。

按品牌细分，苹果在2014年第四季度仍然是平板电脑市场的老大，出货量为2140万台，出货量同比下滑17.8%。三星平板电脑出货量仅次于苹果iPad，第四季度达到1100万台，市占率为14.5%，出货量同比下滑18.4%，幅度甚至大于苹果。而更惨的是亚马逊，亚马逊的平板销量同比下降了69.9%。

与之相对应的，中国的白牌平板的销量上涨了36%，市场份额也从32.8%上升到了46.2%，形势一片大好。

整体出货量的下滑、行业巨头销量的不景气、高端与低端市场的两重天……平板市场的发展更加扑朔迷离。数据显示，在智能手机市场之后，平板也进入到了成熟期。

平板的同质化和平民化

对于IT产品来说，在发展的早期，高端产品与低端产品的体验差距是非常巨大的。

早期的电脑，高端型号处理器快速、内存、硬盘较大，显卡性能较强，显示器尺寸大品质好，体验与低端产品不可同日而语。

而当硬件进化到一定程度之后，高端电脑和低端电脑在日常中就用不出差距了。i7处理器是快，但是i3用起来也是很快，结果就是i3处理器的电脑数量开始增加，高端型号的销量下降。

同样，对于平板来说，在iPad一代、二代的时候，低价的安卓平板体验与iPad有绝大差距，与高端的三星平板也有极大差距。而到了现在，蓝魔、台电的平板体验也很好，瑞芯微、Intel的处理器也很快。

对于智能手机来说，除了使用还有一定的展示作用，而平板一般在不拿出去的给别人看的，实用性的意味更强一点，所以平板的趋势也就更像电脑，随着硬件的进步，高端产品变得越来越没有必要，销量逐渐萎缩，而低端产品越来越好用，销量越来越大。

2014年平板市场的数据反应的恰恰就是这种趋势。代表高价的高端品牌销量与市场份额双萎缩，而中国制造的白牌平板增长迅速。

大屏手机对平板的替代

我们注意到一个有趣的现象，虽然平板在2014年总体相对于2013年销量有小幅提升，但是具体到2014年四季度，销量反而下降了。

2014年四季度发生了什么事情？苹果发布了大屏幕的iPhone6和iPhone6Plus，苹果智能手机销量暴涨46%，四季度平板销量的微微下降恰恰体现了大屏幕手机对平板的替代。

在平板电脑出现的时候，苹果还坚守着3.5寸的手机平板，10寸的平板与3.5寸的手机差距是非常大的，两者井水不犯河水。

而到了2014年，智能手机已经发展到主流5.5寸到6寸，甚至有个别7寸的产品，几乎与平板电脑完全接轨，替代就成为显示的问题。

7.85寸平板和7寸的手机差距已经非常小，甚至6寸的手机稍微距离眼睛近一点就可以当平板来用。人们还需要再购买或者一个单独的平板吗？

在高端市场，因为平板的价格昂贵，这个趋势表现得更明显一些，所以苹果、三星和亚马逊的份额下降的比较多。在低端市场，由于消费者层次的原因，高性能的大屏手机普及没有那么快，还会晚一两年，但是大屏手机对平板的替代已经形成趋势，未来几年随着大屏手机的价格下降，这个趋势会表现的越来越明显，平板市场实际是有危机的。

尚未发掘的平板市场

因为iPad的原因，平板从一开始就被定位在家庭娱乐的工具。当时IT业界嘲笑iPad是大一号的智能手机，实际是有点道理的。

平板到现在都被定位于比手机平板大一点，可以用于家庭或者公共场所的娱乐工具。大家购买平板，基本也都是这个用途，男人们打打游戏，上上网，女人们看看电视剧，孩子当作游戏机，偶尔当作教学工具。

而事实上，平板从原理上来算是一台计算机，计算机是可以用来工作的，而行业市场这一块并没有被平板厂商所重视。

从理论上来说，我们的教育课本都应该被电子墨水屏幕的平板所取代，全国的学生和被教育的成人有多少？这是多么巨大的一个市场？

理论上，医生不应该手写病例，而应该通过平板记录病人情况，综合声音、图像、视频、文字来做电子病历，下达处方，这又是多大的市场？

这些潜在的市场容量都没有被发掘出来，平板还有非常广阔的空间，欠缺的只是可行的商业模式。

所以，平板目前看似进入了低端替代高端的成熟期，而且面临着大屏手机的替代。而事实上这只是娱乐用途平板的饱和与替代。

在行业用途上，平板还有广泛的发展空间，平板行业还有非常大的机会。

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