这是笔者2015年系列盘点的第三弹，在盘点互联网和O2O之后，这一篇重点关注地图行业。相对于新兴移动互联网业务而言，地图显得有些古老，在PC时代发展多年，技术成熟、市场稳定。不过，随着『后移动互联网』时代的到来，O2O和物联网方兴未艾，地图产业再次焕发活力，地图应用迎来大量的施展空间，2015年热点频发，给人留下深刻印象，让2016年充满期待。
2015年地图行业大事件频发，活力焕发
来看一下2015年地图行业的八大事件。
1、百度地图 “基础功能+O2O”的不断演进
今年来，百度地图在路况、导航方面持续创新，推出轻导航、双屏导航、高架导航等服务，最近的最新版又推出主打地图社交的功能；同时，其在O2O方面的布局也不断开展，在北京、济南、石家庄等地推出加油业务；Uber在地图入口的高速发展及针对春运推出长途拼车服务；十一前夕，百度地图开展酒店大促，到9月26日GMV环比已经比活动开始前增长达246.83%。这些举动都是要培养用户通过地图预订O2O服务的习惯，强化地图的O2O入口能力，思路就是“基础功能的创新与夯实+生活服务入口”的不断演进。
现在百度地图已拥有600万公里路网数据，POI数据最全，整体准确率达96.50%，在服务上百度拥有糯米、外卖、酒店、电影票、用车等业务，今年去哪儿与携程合并更是被看做百度地图的重大利好，百度地图将可直接预订这两家的旅行周边服务。
2、Nokia Here地图引互联网巨头与车企争抢
日暮西山的Nokia在将手机业务卖给微软之后，今年又将旗下Here地图卖给了德国三大豪华车企——奔驰、宝马和奥迪，交易金额约合27.8亿美元。Here地图的售卖遭到了互联网巨头与汽车企业的竞夺，事情定局之前诸多传言显示百度与Uber欲联合收购Here地图，最终却落入车企怀抱。这表明地图价值所在，互联网巨头、共享出行平台、大型车企，都对地图有强烈的需求。
3、iOS9自带地图更好适配中国
今年iOS进入『9时代』，对于中国用户而言，最大更新就是内容变多了，Apple Music、Apple Map等业务内容都更加丰富了。苹果地图过去对中国用户的支持只是地图本身，缺乏上层内容，现在可以支持搜索到附近的咖啡厅、酒吧等POI内容了，这说明苹果也在加强地图的上层应用功能，开始关注中国市场对地图应用的强劲需求，苹果通过此举为日后进入中国O2O等新兴领域打好基础。
4、第二代Moto 360可穿戴设备内置搜狗地图
Google旗下的Android Wear因为历史原因在中国一直无法被顺畅使用，尤其是语音和地图。今年Motorola在上海发布Moto 360第二代，直接内置了搜狗地图，用户使用Android Wear需要定位、导航、查询位置时，会直接调用搜狗地图，搜狗地图眼下战略是只要『出行』这一个场景，与可穿戴设备对地图的核心诉求契合。
5、百度地图照片游技术复原震后加德满都
尼泊尔发生了本世纪陆地第五次八级大地震，加德满都12座世界遗产建筑被不同程度损毁，尼泊尔专家称能工巧匠需要用大约10年时间才可修复这些古迹。百度地图基于照片游技术在虚拟世界对被损毁的景点进行360°还原。百度地图的『照片游』技术受到关注——技术是百度地图的核心优势之一。基于3D地图、图像识别、人工智能等技术，未来地图映射实体世界的能力得到进一步提升。
6、Apple Watch上演内置地图之争
能与高冷的苹果达成合作是让许多厂商自豪的事情，今年苹果引人注目的Apple Watch正式开卖，并且成绩斐然。Apple Watch内置了苹果地图，而苹果地图在中国的内置地图数据提供商一直是高德。不过搜狗地图对外宣称，它们才是Apple Watch接入的首个第三方地图应用。显然这两家厂商都想成为Apple Watch第一应用，以彰显自己的实力。
7、高德地图做导航进军车联网
高德地图被阿里全资收购之后，并未与阿里业务深度整合，依然保持着独立性。在战略上坚持只做基础导航。俞永福10月份还刻意发内部邮件表明战略，高德要『踏实做好基础数据』，专注于出行导航。11月高德再次召开战略发布会，确定了未来会回归车载导航，从导航去切入车联网，先解决驾驶过程的痛点。之后俞永福在多个公开场合发表对车联网、智能汽车看法，强化高德在汽车市场的影响力。
8、由共享出行带来全新想象
在今年5月，百度投资的Uber中国已切换到百度地图，用户还可在百度地图规划路线之后直接叫Uber，百度投资的天天用车和51用车两大顺风车业务同样接入了百度地图。无独有偶，11月腾讯系业务四维图新宣布与滴滴出行签署数据交换合作、战略合作协议，滴滴快的作为中国现象级公司快速崛起，未上市已是庞然大物，其专注于出行，十分依赖地图，同时又可以通过众包数据收集等方式完善地图。正在改变出行方式的共享经济，给地图带来一个更具想象空间的市场。
后移动互联网时代，2015年地图再迎春天
2015年移动互联网进入『后移动互联网时代』，一方面是O2O和互联网+大热，互联网与传统行业和实体服务加速结合；另一方面，进入万物互联时代，可穿戴、车联网等细分领域开始崛起。总体而言，均是互联网加速向实体世界渗透加速，这给地图行业带来了全新的市场机遇。
2015年地图市场总结起来有这几点：
1、市场格局稳定，百度地图稳坐钓鱼台。
易观智库数据显示，2015年第3季度，百度地图以70.7%的活跃用户覆盖率领跑中国手机地图市场。百度Q3财报显示，百度地图月活跃用户数3.26亿，市场份额超70%，行业第一。如果易观数据出入不太大，意味着百度地图已经是绝对老大，市场进入7-2-1稳定格局。经历多年发展，地图已进入稳定市场，如果没有全新技术出现，其他玩家很难有机会找到弯道进行超车。
2、地图角色转变，充当实体服务入口。
百度地图是积极推进地图O2O化的玩家，一方面，Power了许多O2O应用，订餐外卖应用、共享出行应用、酒店旅行应用……让其效率更高、体验更好；另一方面，地图App渗透率近100%，结合用户使用场景，可充当O2O服务入口，所见即所得地获取O2O服务。未来地图上不只是有海量POI数据，还会覆盖大量服务：你看到某个地方的餐厅就可以订餐，看到某个地方的影院就可以买电影票。总之，实体世界与互联网结合，地图成为关键一环。
3、出行是发家之本，万物互联更依赖地图。
今年各大地图纷纷与Apple Watch等可穿戴设备拥抱在一起，Nokia Here地图被宝马、奥迪和奔驰三大车厂收购，百度车联网产品已搭载在北京现代全新途胜上，高德则回归车载导航市场，这些均是地图与物联网的结合，并且核心场景是出行，这是网络地图最初面世的目的所在。万物互联时代，不论是可穿戴设备还是车联网，这些联网设备都需要用到地图的定位、路径规划、出行导航等功能。地图正在革新人们对空间的认知和与空间的交互模式。
4、还有技术创新空间，地图会更加智能。
街景技术，3D地图、照片游技术、全景地图等技术，在2015年加快了发展速度，地图厂商甚至可基于海量用户照片还原某一个地方的全景，UGC大数据+图像处理技术，极大地丰富了地图内容。除此之外，地理围栏、室内定位等新的技术亦在加快发展速度，地图未来会覆盖世界每一个角度，愈发接近世界空间的本质，变得更加好用和聪明。
可以说，后移动互联网时代是地图的又一个春天。
下一年预测，2016年地图还有什么变数？
变数1：百度地图已做O2O 高德是否跟进成悬念
百度地图宣布开始做O2O后，开始基础数据和O2O两条腿走路，稳健发展。再看高德，高德宣布只专注于做基础导航，这有一个背景原因是，阿里O2O正在重新布局，快的、美团事实上已放弃，今年60亿投资口碑，再战O2O。可以推测在未来一年，高德或者坚持继续做导航，保住市场份额，或者随着阿里O2O进入深水区开始逐渐往O2O业务偏移。
变数2：Google入华恐难掀大浪。
Google入华已是板上钉钉，不少消息都说2016年Google要入华，Google Play率先进入，Google地图亦有可能进入。鉴于Google是互联网地图的『始祖』，其入华会在国内地图市场掀起大浪吗？我认为不会：Google地图数据尤其是上层POI数据，已经落后国内地图厂商很多了，可以看看来自海外的苹果地图，虽然优化了其在中国的内容，不过还是不好用，大家还是会装一个第三方地图，地图这事儿恐怕还是一个『土著市场』。
变数3：腾讯地图与搜狗地图合并。
腾讯在投资四维图新之后，创建腾讯地图品牌。如果用『腾讯地图』检索百度新闻，最近几年几乎没有相关消息。腾讯系重磅业务滴滴没有用腾讯地图而是用四维图新，腾讯系业务搜狗地图同样用的是四维图新数据。对于腾讯而言，地图更像是安全这样的国防军业务，用于保障腾讯系业务正常开展，比如微信发送位置、大众点评餐厅查询等等，算不上战略级业务，鉴于搜狗地图和腾讯地图重叠太多，很可能会合并到一起。合并以后，地图市场将会遭遇变数，受影响最大的将会是现在处在市场老二地位的高德地图。
变数4：室内定位与O2O结合。
室内定位现在依然是许多人的痛点。商场寻找车位就给很多人留下阴影，商场内寻找店铺、超市内寻觅商品，都不容易。iBeacons、WIFI定位等室内定位技术正在加速发展，同时，互联网与传统商超结合也越来越多，腾讯和百度就与万达达成了资本合作。基于这两点，未来室内定位有望诞生更多应用，比如智能找车位技术。有了成熟的室内定位，O2O业务将会有更多创新。
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