移动互联网如何重新定义『明星』？

互联网风靡中国之前，在我们小的时候，明星对于大多数人都是遥不可及的，他们都被包装成一个又一个符号0，通过电视、报刊、CD这些有限的渠道传递给粉丝。少女苦苦追求某明星数年，导致倾家荡产，这样的极端案例的原因正是因为距离。在一切都浸润于互联网的今天，我们会发现，明星离我们越来越近，我们有更多的机会，了解、关注、见到乃至接触明星们。

现在，我们接受娱乐内容，例如影视、音乐，正在越来越依赖于互联网。数字音乐几乎已经完全取代传统唱片，而电影电视等形式的娱乐内容同样在向互联网迁徙。与此相伴的是，产出娱乐内容的明星，正在与大众『零距离』接触中。

1、音乐现场进入O2O时代，随时随地观看。

互联网时代之前，大众要见到明星，最可能的方式是演唱会，不过就算万人空巷也只能支持万人，香港最负盛名的红馆亦只能容纳12500人，正是因为如此，能够见到明星的人依然非常之少。近年来兴起的演艺O2O大潮，则让人们有更多机会观看演唱会——通过互联网。2014年汪峰鸟巢个唱与乐视合作，售卖在线演唱会门票7.5万张，这部分帮其增金200余万。今年酷狗双管齐下，旗下的繁星直播则积极挖掘自音乐人的O2O盈利模式，连续为旗下歌手举办名为星现场的O2O歌友会，吸金均达到百万级别，直播观看人数超过39万人；其另一个高端子品牌酷狗live在湘江音乐节上高调发布，切入音乐现场直播。与乐视和酷狗的『线下演唱+线上直播』的O2O模式不同，还有一些纯线上演艺玩家，例如近期大热的陌陌现场，粉丝全都通过互联网收看演艺直播，并与明星互动，为其送花送礼等。

互联网演艺让人们可以随时随地观看演艺，与明星深度互动，不再像过去那样飞往某个城市去看可能一辈子看不了几次的演唱会。有人说，过去不是可以通过电视看演唱会转播吗？但这是都是缺乏参与感、缺乏现场感、缺乏互动感的演艺。而随着带宽和各式技术的提升，互联网在线演艺已经能够一定程度媲美现场。

2、真人秀节目，让明星正无处不在。

把思维倒带到十年前，你能想象周杰伦去参加一个地方电视台的选秀节目评委吗？你能想象在菜市场看到胡军、刘烨吗？没错，选秀类尤其是真人秀类节目，让明星有更多机会抛头露面，人们通过电视、手机这些设备去观看这些明星的一颦一笑，尤其是《爸爸去哪儿？这种节目，让观众们近距离地去窥见明星的家庭、明星一些不为人所知的『另一面』，而这些都是接近本来面目的。当然，这一定程度说明了电视节目的过气，以及某些明星的过气。不过总体而言，我们有更多机会通过『秀』去见到明星，尤其是明星的真实面目，不管他们是否已经过气。

同时我们也注意到，所有参加真人秀节目的明星都有一个共同点，那就是善于利用微博、贴吧等工具，与粉丝互动交流，愿意主动放下身段去与用户接触，不再像过去明星普遍保持高冷，用专业的话说这叫做粉丝管理，实际上不难发现，更善于粉丝管理的明星，商演价值反而更高，例如tfboys、EXO为代表的小鲜肉——尽管有一些粉丝管理是专业团队在做，但至少说明这样的态度是有效的。明星不再是少数那几颗最亮的，天上所有繁星只要发光，只要善于经营粉丝，都可以成为明星，天王不可避免地走向“碎片化”。

3、明星碎片化，网络演艺逐渐平台化。

明星是什么？十几年前每个人说出的十个名字估计超过一半是重复的，为什么？过去明星就是『大明星』，李小龙、四大天王、成龙、周杰伦……这些都是『天王』级明星。在互联网出现之前，注意力都非常集中，被电视等少数集中的媒体所控制，这些媒体都会去关注少数大明星。

移动互联网的出现，让注意力非常『碎片化』，每个人都可以只关注自己想关注的，不同的渠道都有自己的『造星能力』。近年来兴起了很多在线秀场，都造出了自己的明星，例如酷狗旗下繁星直播走出来的庄心妍、唐古，再比如多玩YY的毕加索等等，这些名字可能对有一些人是陌生的，但对对应平台的用户而言，就是明星。他们都有一个共同点，就是互动能力强，实时打赏的机制让主播能够快速根据粉丝反映调整表演风格。不过，由于YY本身的平台文化和盈利需求，泛娱乐战略聚集了一大批游戏主播和Dopa、外星人陈山、刘老根大舞台等脱口秀艺人，而繁星直播的母公司酷狗一直走垂直音乐的路线，近年更是组成海洋系为繁星直播打通了”创作-包装-推广“产业链条，吸引了比如05花儿朵朵的李佑晨、中国好声音的苹果园组合等成名歌手加盟，音乐战略非常清晰。除了繁星直播和多玩YY之外，陌陌现场也已在造自己的明星，不过YY作为社交前辈具有多年先发优势和爆破基因，繁星则有音乐全产业链优势和多个造星成功案例，陌陌是否能够走出一条新路还需时间证明。

结论是什么呢？移动互联网注意力分散在不同平台，每个平台手握大量粉丝，最后结果就是明星越捧越多了，且很难出现过去那样几颗最亮的星星占据天空的情况。当年快男超女如今成长为娱乐圈的巨星，这些秀场艺人也将成长为明日的巨星，移动互联网带来真正的『群星闪耀』时代。这时候，人们通过移动互联网见到不同明星的几率自然更大。

4、粉丝经济，移动互联网连接一切。

粉丝经济是移动互联网行业的『黑话』，但『粉丝』这一词正是来自于娱乐圈。粉丝经济的本质就是聚合一群人对某一个明星的热爱，利用『热爱』来形成价值。明星不只是艺术创作者，还可能是一个品牌例如小米，一个普通人例如自媒体人。有意思的是，现在粉丝经济正在『回归』到娱乐界。

近日汪峰推出了一款耳机，许多人都说汪峰成功将娱乐与科技结合，成功切换为一位合格的产品经理，汪峰做耳机，亲自发布产品，亲自为一款耳机吆喝，让用户觉得更亲近了。更早之前，还有不少明星开通了微博、贴吧、微信，与粉丝互动，比如玩得炉火纯青的刘烨。除了通过互联网社区与粉丝零距离之外，一些明星还开设餐厅、上线App或者进行投资，粉丝经济玩得比雷军还熟稔。

在线演艺平台抓住了粉丝经济的本质，一年一度的盛典规模越来越大。就像双十一不断造势将传统零售转移到互联网一样，在线演艺平台通过O2O方式打造选秀通道、年度盛典，现在每年吸引的粉丝规模已达到千万级，盛典背后有着诸多商业模式，给明星和平台都带来真金白银。其中比较著名的有KU音乐盛典、YY盛典、繁星年度盛典等等，已经比许多擅长选秀的电视台的盛典，水平要高，参加者更多了。

当然，不论哪种方式，都少不了移动互联网这一要素。移动互联网区别于PC互联网最大的不同在于，它与用户随身相伴，随时随地将用户与其需要的信息和服务连接在一起。正是因为此，它可以帮助用户观看O2O演艺，随时接受明星微博更新，随时观看在线秀场，随时讨论真人秀节目……进而实现与所关注明星的零距离解读和点对点互动，移动互联网连接一切的能力，在娱乐圈被体现得淋漓尽致。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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