音乐视频互动直播，这事儿为什么是陌陌在做？

最近打开陌陌能明显感受到它正在大力推广一项新业务：陌陌现场。在发现菜单，陌陌现场位列同城服务、附近活动之前，在“附近的人”这样的重点入口有时也会出现正在直播的陌陌现场歌手。这个被陌陌称为2015年公司战略级产品的新业务，在陌陌获得了相当的资源支持，地位甚高。陌陌究竟想做什么？观看了周笔畅9月14日的陌陌现场之后，我将陌陌现场归结为：全线上的互动演唱会。

14日周笔畅直播结束后，这款产品的首席内容官梁翘柏也说：“最早的音乐是现场聆听，随着唱片的发展音乐可以被记录和随身携带，到了今天音乐现场也可以随身携带随时参与。”除了在音乐形式上的界定，我认为对于陌陌这款产品来讲，陌陌现场对于陌陌的意义在于：继续发挥其社交、娱乐的特长，开拓新的付费渠道。

互动版的《我是歌手》？

在线秀场之后，围绕着演艺互联网化的思路，2015年兴起了大量的视频演艺直播，以及演艺O2O项目，乐视、腾讯、酷狗繁星网以及网易云音乐都在尝试做直播，其中一些与秀场又有所结合——秀场最大的特征是草根性和自表演的特征，一个人，一个话筒，一个房间，就可以开始卖力表演博得喝彩了。秀场、演艺、直播、视频、现场，是互联网演艺的几个关键词。

陌陌现场与在线秀场相比，前者签约歌手均为职业歌手，而后者则是草根入驻，因此陌陌现场音乐属性更强。同时在线秀场是表演者单打独斗，而陌陌现场则是事先策划包装、现场专业团队确保效果，音乐质量必然会更高。为了确保内容质量，陌陌做现场之前便已邀请《我是歌手》音乐总监梁翘柏担任首席内容官，并由其负责陌陌现场业务。如果说秀场对标到传统的酒吧现场演艺，那么陌陌就对标到《我是歌手》这样的音乐节目。

这样看来，陌陌现场有些像之前各大视频网站做的在线演唱会、LiveMusic，但还是有很多不一样。相对于各大视频网站的在线直播，陌陌现场更具互动和社交属性。陌陌现场引入了粉丝弹幕，大家可以与现场主持人和歌手互动，9月14日陌陌现场周笔畅表演时就有一位“风哥”频频刷屏，周笔畅在现场与之互动，挑选他做“最强粉丝”，将来还会直播空降现场，引发了所有笔笔粉丝发弹幕、发微博追问“风哥是谁”，早上梁翘柏也加入了微博“风哥是谁”的话题；粉丝可以给歌手掌声、虚拟礼物，这一设置的基础是陌陌之前通过虚拟礼物、会员、红包，已经培养了用户的支付习惯。在粉丝与粉丝之间，陌陌现场有更强的社交属性，你可以去关注跟你看同一个现场的观众，@TA，关注TA，与TA聊天，组建粉丝联盟。所以互动和社交，是陌陌现场的特征。如果说视频网站的在线演唱会对应到传统演唱会，陌陌现场则可以对标到音乐节，社交、互动属性更强。

视频网站为何不做互动直播？社交属性弱

周笔畅的这次演出开启了一个演唱会3.0时代。1.0就是传统演唱会的我唱你听，对于歌手和粉丝是表演和聆听；2.0是视频网站直播，是更方便、更低成本的听；3.0是实时互动，一起玩的音乐会。

在各大视频网站的“在线演唱会”，也就是演唱会2.0时代，同样强调其互动特性，并且也有类似于虚拟礼物打赏这样的功能，不过这两点都不是其侧重点。乐视在线演唱会主要商业模式是售卖“在线门票”，比线下演唱会便宜，这也符合乐视内容收费的思维；腾讯视频联合QQ音乐做的在线演唱会则是观看免费，广告赚钱，广告可以是冠名，还可以是动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式；只有酷狗繁星网引入了虚拟打赏模式。而陌陌现场除了在商业模式上结合了已先行探索的虚拟礼物之外，更大的区隔度还是互动和社交。

视频网站加入互动、聊天、关注这些功能，并不算难。但互动最重要的是需要氛围，而社交最重要的是需要关系，而这两点，都是视频网站所不擅长的。你在视频网站看节目时，不会觉得有人跟你一起看，没有大家一起参与的感觉；你在视频网站看到一个ID，应该很难有去与TA做朋友的冲动，就算聊天也是告诉对方的微信什么的去别的地方聊。陌陌恰恰具备了互动的氛围和社交的关系。

1、强社交属性。

与微信不同，陌陌本身是做陌生人社交，包括本地的社交以及兴趣的社交。观看同一个歌手的现场表演，可以归结到兴趣社交，陌陌有天然的强社交属性，大家很容易聊起来，或者建立粉丝陌陌群。微信有社交关系，但要做到这一层其实并不容易，因为大家并不想将微信轻易开放给陌生人。

2、强娱乐属性。

陌陌并不是一款严肃的社交工具，微信给人的感觉一本正经一些，陌陌的娱乐性强许多，不论是里面的聊天室话题、附近的活动，还是整个界面设计，以及整个用户的使用场景，其实都是比较娱乐化的，是属于打发时间、排遣寂寞的重要工具。所以它跟演艺、音乐有很大的结合空间。

3、聊天式互动。

娱乐性强并不代表有互动氛围，很多视频网站内容很多，播放量很大，但点赞数、评论数少得可怜，就是因为用户懒得评论，没有这个习惯和动力。陌陌本身是一个聊天工具，人们习惯了跟不同的人聊天，在不同地方聊天例如聊天室，习惯了去评论别人的状态，而陌陌现场采用的评论同样是聊天对话的设计，文案用的是“聊聊”，很容易形成互动氛围，激发大家与“现场”的人一起聊聊，而且歌手、主持人还有可能看到。

4、年轻化用户。

虚拟打赏、娱乐综艺、聊天弹幕，这些玩儿法更属于年轻人，年轻人的文化消费理念已经发生巨大的变化，TA们愿意为喜欢的内容付出成本，愿意去参与新奇好玩的事物，愿意去为自己的偶像付出……陌陌高管曾透露，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，有明确的付费习惯和对娱乐内容的高接受度。这是陌陌现场的用户基础。

5、移动化体验。

其实我个人认为这也是蛮重要的一点，因为过去的在线秀场也好，视频直播演唱会也罢，它们都是同时两条腿走路的，都是先从网站开始做的，后来才推出App——实力一般的在线秀场连App可能都还没有。这意味着它们的用户体验是割裂的，你在PC端看视频，因为需要登录什么的，可能评论意愿没那么强烈，要打赏支付需要很多步，而手机是随时伴随你所有的，在很多碎片化场景使用，互动、支付什么的都很方面。陌陌在这一点上优势是很明显的，因为它只有移动App，一切内容、产品、流程，都是面向移动设计的，体验很一致。

可以看出，陌陌现场跟之前的玩儿法都有一些不一样，这也是结合了其社交特征和用户属性的选择，谈不上谁会颠覆谁，大家并没有在一个维度竞争，陌陌更多是面向其用户提供更丰富内容的尝试，而且这应该只是开始，在娱乐化上、内容化上，陌陌未来应该还会有许多玩儿法。正是顺应了那句互联网“老话”，有了用户基础之后，很多事情都可以做了。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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