智能硬件单品向左、平台向右

世界正在进入万物互联时代，即很多互联网大佬所描绘的“IoT（Internet of Things）”。几乎所有互联网巨头对于IoT时代的到来都严阵以待、厉兵秣马，期望做智能硬件行业的加速器的同时，在移动互联网之后的下一波技术浪潮中掌握话语权。这些玩家又可以分为两派，各派有着不同的思路和玩法，也有着不同的想象空间。

巨头弄潮智能硬件

不考虑稍显落寞的老牌门户，中国互联网最具实力的玩家有6个：BAT、360、小米和京东。这些玩家在智能硬件上的动作可谓琳琅满目，2014年，京东之外的每一家都推出了自己的单品，360、小米自不必说，腾讯推出了路宝、百度则推出了小度i耳目等智能产品，阿里则有天猫魔盒等系列产品。

2015年互联网巨头的智能硬件思路出现明显分化。360在“硬件化”的道路上愈走愈远，与酷派成立合资公司增加供应链实力，手机、摄像头、路由器、行车记录仪，各种单品硬件陆续推出，与小米一样成为硬件单品派。而腾讯、百度、阿里和京东则将重心放到了平台上，纷纷推出面向物联网设备的云平台。阿里和京东的重心是渠道资源，在众筹这类与渠道相关的环节打得水深火热，而百度在重视语音识别、地图LBS等技术，腾讯的“QQ物联平台”起步较晚，2014年10月推出，但力度也很大。

这些互联网巨头为何不约而同地拥抱智能硬件？我想答案有几个：一是智能硬件用户增长已很有限，让更多设备接入，设备即用户，这带来更大规模的网络，网络彰显互联网巨头的连接价值；二是智能硬件将带来一个基于传感器网络的新世界，海量数据相对于WEB时代进一步爆发式增长，这与互联网巨头的大数据基因不谋而合，将带来更多商业模式；三是智能硬件有助于这些互联网巨头更好地追踪和分析用户，例如通过健康设备去理解用户，进而加载后端服务；四是智能硬件与互联网巨头正在谋划的O2O服务战略可以协作起来，它是互联网渗透实体世界必须用到的介质。

正是因为上述原因，智能硬件几乎与O2O一起，成为互联网巨头这两年重点谋划的两件大事，不论是业务还是投资布局都围绕着这两个大方向进行。随着智能电视、智能路由器、智能手环等单品类智能硬件的大众化到来，智能硬件市场正在被验证，互联网巨头们对智能硬件所抱的期望越来越大，投入也越来越大。

单品向左、平台向右

在抓住智能硬件浪潮的思路上，小米和360是非常典型的“单品派”，这体现在亲自做硬件上，或者像小米这样部署所谓的生态链投资全品类智能化产品。它们与传统硬件大潮和智能硬件创业者本质上是竞争关系，因为用户购买一台小米或者360的设备，其他玩家的出货量就会少一台。“单品派”的玩家还有乐视、魅族、联想、华为等玩家。这些玩家的些设备可能是零利润的，360比较极端，最近还说要把100万台智能摄像头直接免费，不过，本质都还是通过销售设备去获取物联网用户。

腾讯、百度、阿里和京东则是典型的平台派玩家，这类玩家不会亲自做硬件，就算偶尔做个把单品也只是验证某一技术，而且都是由合作伙伴研发硬件部分，采取联合品牌模式。它们提供的平台一般会包括自家核心资源和技术、整合的上下游产业链厂商，然后将这些资源、技术和服务统一封装之后提供给第三方做智能硬件的厂商。这样，智能硬件厂商每卖出一台设备，就为这些平台新增一个用户，有了用户就有了大数据获取、加载服务诸多物联网模式的可能性。

腾讯获取第三方智能硬件开发者的方式有点“釜底抽薪”的感觉，其直接与Intel、Broadcom、德州仪器等知名芯片商合作，在已经量产的芯片解决方案中加入QQ物联的SDK，这样就可以快速获取第三方开发者，同时降低了智能硬件开发者的接入成本，QQ物联设备数量获得快速增长。

哪些智能硬件开发者需要平台？

在去年各大平台纷纷推出时，有一位业内朋友曾感慨“平台太多，智能硬件开发者”太少，去年底智能硬件产品数量也才2000来家，一时间各家平台使出浑身解数吸引智能硬件开发者。不过今年情况有一些变化，智能硬件创业团队继续快速增加不多，还有很多传统硬件大厂开始拥抱智能化了，比如传统手表厂看到Apple Watch销量之后开始尝试智能化，做蓝牙音箱的期望与互联网有更多整合，甚至做体育设备的李宁都要与互联网巨头合作研发智能体育产品，而后者可能会成为主流。

相对于去“创造”一个全新的智能化产品的玩家而言，传统厂商的产品本身就有着清晰的目标用户和一定的市场需求，出货量在那里，现在加入智能化的功能只是锦上添花，给消费者多一个选择而已，比如智能化的跑鞋、智能化的电子秤，教育市场的成本要低很多，但如果你去创造一个手环，一个虚拟现实眼镜，则有非常大的难度。另一个角度来看，传统硬件大厂不需要靠风投的钱来支撑，而且因为供应链成熟跳票这类问题几率更小，而且它们在渠道上也有所积累。

不过，不论是传统大厂，还是创业者，进入智能硬件都面临一个新的问题，互联网化的技术、资源和能力。用户体验，用户基数，大数据、云计算、智能化等技术，电商渠道，都算是它们的短板，哪怕是海尔、TCL这些传统硬件大厂，都很难面面俱到，必须要与阿里等互联网巨头合作才可以。正是看中智能硬件两大主力玩家的痛点，互联网巨头纷纷做起了平台，来解决它们的燃眉之急，同时实现自己在物联网的长远布局。

QQ物联今年力度比较大，一是完成了腾讯旗下资源的整合，成为腾讯面向智能硬件开发者的统一窗口。手Q、微信用户的流量都在其中，腾讯移动产品等渠道资源纳入进来，腾讯社交关系链也打通了；二是完成了多种技术整合，腾讯本身就有云平台，已有很多开发者，经验丰富，可以支撑智能硬件开发者的计算需求，同时还整合了各家芯片商和解决方案商的技术服务；三是资金扶持力度大，支持方式包括创业基地、扶持基金等等。

腾讯对于物联网当前的态度是不计回报的大投入，7月QQ物联提出“亿联计划”，预计在未来三年内累计将投入100亿的资源，充分整合腾讯海量的线上线下资源，帮助1000家传统企业成功转型互联网化。虽然是几个互联网巨头中最后推出物联平台的玩家，但腾讯力度还是相当大的，这也契合腾讯一贯风格，先观望市场，等待时机，市场有一定的眉目之后再入场收割。

互联网巨头纷纷争抢智能硬件开发者，投入资源来支持，对于物联网行业是好事，这说明互联网巨头都看好这个行业，而且这个行业未来将拥有越来越多的资源，智能硬件开发者专注于做好产品和用户服务，搞不定的技术都交给云平台，同时从巨头那里获取用户、流量、订单和服务，是一个双赢的局面。反观“硬件派”直接做各种智能硬件，与传统硬件大厂和智能硬件创业者的竞争愈发激烈，引发价格战这类恶性竞争，恐非长久之计。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。