QQ订阅号来了，有什么值得关注的？

几个星期前，我收到了QQ订阅号的内测邀请，现已入驻QQ订阅号平台（不叫公众平台）。从周边朋友的反馈来看，大家对QQ订阅号平台还是很重视的，很简单，手Q活跃用户大概是微信的两倍，它和微信差异化发展，一起构成了腾讯在移动端最核心的两大入口。只不过新生事物更容易受关注，所以手Q过去虽然很很庞大并且做了许多事情，却并没有像微信一样被捧上天。

记得去年就有传言说手Q要推类似于公众平台的产品。当时，支付宝、手机淘宝、新浪微博纷纷推出了类似于微信公众平台的“点对多消息推送”系统，手Q按兵不动。今天mp.qq.com（微信的是mp.weixin.qq.com)终于姗姗来迟。目前上线的是QQ订阅号，后台采用了三级域名dyh.mp.qq.com，看样子应该还有与订阅号并列的其他号。而对于个人用户而言，目前通过Android最新版手Q才可以扫描二维码关注公众平台，iOS设备还不支持，关注入口隐藏比较深，据说是要逐步开放。

微信已经有三种了：订阅号、服务号和企业号，订阅号又分为媒体号、个人号、企业注册订阅号（与企业号很不同），不同的账号有着不同的账号功能、群发权限、接口权限，已经形成一套非常复杂的内容体系。介于H5生态与原生App生态之间的应用体系，很是繁荣。

微信公众平台给腾讯带来的好处很多。通过各种各样的第三方内容极大地增加了用户在微信的消费时长，进而增加粘性和活跃。更重要的是，它让微信不只是一个沟通工具，不只是一个社交网络，而是基于这两点成为一个自循环的内容和应用生态。微信是浏览器，微信公众号即内容，内容属性帮助它把广点通做得更好；微信的应用属性则增强了微信的连接能力，连接企业、连接商家、连接店铺、连接设备，落地都是用微信公众平台。

微信公众平台给微信带来的价值，也是手Q所需要的。微信其他的主要功能，比如微信支付、微信红包、扫一扫、微信群，在手Q都可以找到对应的功能，QQ钱包与微信支付、支付宝钱包还有三足鼎立之势。尽管有些相似，13年马化腾在QQ和微信“左右手互博”严重时曾明确，这两个应用未来会更多地差异化发展。

在用户属性上，手Q更年轻化、在三四线等下沉市场更有优势。在功能属性上，手Q沿袭了QQ的一些特征，比如更娱乐化，有很多娱乐功能；在兴趣社交上，它比微信做得更多，有兴趣部落、QQ空间、开放式的QQ群（微信群是封闭的，不支持搜索加入）这些关键产品；在生活服务上手Q也比较超前，比如可以与附近的人约会、可以参加附近的活动、可以加入附近的群、可以查找附近的服务。如果说腾讯有打算狙击或者防御陌陌、贴吧、豆瓣这些后生社交应用，那么手Q很大程度承担了这个角色。

尽管有上述差异，手Q和微信最终目的还是一样，即都是腾讯的入口级业务，是腾讯的两大连接器。公众平台的推出，将帮助手Q把连接做得更好。一方面可以通过广告业务获取更多收入，另一方面可以丰富手Q的内容和应用生态，进一步发挥社交价值。手Q公众平台（如果最终叫这个的话）未来跟空间、支付、部落、附近、Q群这些功能打通应该也是必然，甚至与微信生态打通（现在它的内容也可以分享到微信朋友圈）。具体怎么玩儿，还要看负责人的想法。看看微信公众平台走过来的路，就知道公众平台非常复杂，有非常多不同的玩儿法，绝不是简单地“copy微信公众平台”就可以了。

对于所有已入驻微信公众平台和个人、企业和机构而言，大都会选择入驻手Q。手Q是新平台，并没有微信竞争这么激烈，在微信获取新用户成本什么的太高了。就算运营成本相当，手Q所覆盖的用户群依然是大家会重视的。很多人期待这两个平台打通自动同步内容，可能性应该不大，腾讯微博过去跟微信公众平台是同步的，但两者形态毕竟还是不大一样。因此，是针对手Q差异化运营，还是“一处水源供全球”的内容同步运营，要看大家各自的精力和目的了。比如做本地服务的，做年轻化内容的，做兴趣内容的，参考前面提到手Q的用户属性和已有功能差异来看，优先选择手Q或许更合适。

手Q订阅号平台后台管理功能还比较粗糙，去获取第一批用户的入口也还没有，这些问题应该都会逐步解决。大家想要尝鲜，可以关注我的手Q订阅号体验下（仅限使用Android手Q最新版的用户，扫下面的二维码关注即可）。

下面是精选的几张介绍keynote：

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。