为什么说曲面电视下半年会爆发？

中国最大的第三方家电数据机构中怡康市场监测数据显示，今年整体彩电市场1-5月份零售量7，838，293台，同比下降5.7%。与之形成强烈反差的是，一季度国内曲面电视销量达到101,935台，同比增长超70倍；销售额168,503万元人民币，增长40倍。这些数据说明，曲面电视即将爆发，下半年应该会更猛。哪些原因促成呢？

1、促销活动效果显著。中怡康数据显示，今年五一促销季曲面电视同比增长10.3倍，零售量渗透率达到3.0%，零售额渗透率达到10.4%。五一期间力度很大的曲面电视重量级玩家TCL对数据有巨大贡献，互联网电视品牌TV+销量占其国内彩电总销量的42.7%，曲面电视占到TV+销量的4.2%，曲面已成为TCL五一市场最强劲的拉动力，促销对于渠道教育、市场教育、用户吸引的效果立竿见影。下半年还有中秋、国庆、双十一诸多促销黄金期。

2、价格不再高不可攀。曲面电视使用了第二代曲面技术，作为一种新兴技术的科技产品，前期价格都会比较高，随着技术的成熟、规模的增加，价格会逐步降下来。曲面电视从过去超过1万元的不亲民价格已经降到了几千元。中怡康监测数据显示，目前65吋曲面电视行业均价约为19461元，55吋曲面电视的行业均价约为10918元，拥有核心曲面技术的TCL率先打起了价格战，已推出6999元的55吋曲面电视和9999元的65吋曲面电视，这个价格接受度更高，而且可以预见，下半年应该还会继续降价。

3、消费者的选择越来越多。曲面电视最前面的玩家是三星和TCL。5月20日，中国电子商会先后联合国家广播电子产品质量监督检验中心，会同国内外十余家知名曲面电视生产商发布了《曲面电视规范》，在规范的支持之下，各家电视厂商将更高效率地进入到曲面电视产业，与不同环节的企业协作起来，反过来加快曲面电视技术的发展和市场化的进程。厂商越多，推向市场的产品越多，消费者选择也将越来越多，在选择曲面电视时还可以选择自己喜欢的品牌、外观、系统、尺寸等等。

4、房地产市场的蝴蝶效应。还有一个不得不考虑的因素，是房地产市场与电视机市场的正相关性。历史数据表明，如果房地产市场发达，那么电视机产业则会受益，因为每套家用房都需要配置或者升级电视机。从深圳等地房产热销行情来看，2015年下半年房地产正在回暖，重回上升通道，当然，这跟中国股市这些变量息息相关。如果电视机市场整体不再走下坡路或者重回上升曲线，曲面电视无疑会成为受益者。

曲面电视倘若爆发，电视机厂商如何取胜呢？如果这个技术被市场验证，大受消费者欢迎的话，无疑会有更多厂商积极加入进来，一场激烈的战争在所难免，从彩色电视、智能手机、智能电视诸多产业的发展过程来看，任何市场早期的竞争因子都是多元化的，而不能只靠价格战或者别的某一个因素取胜。我认为曲面电视接下来的竞争将围绕以下几个方面：

1、渠道之争：曲面电视是一个全新事物，并且家电的购买本身也需要体验和咨询这样的长决策流程。因此曲面电视前期主力销售渠道应该是线下卖场。从TCL等厂商将线下卖场当做促销重点也可看出这一点。因此，谁铺货的渠道越多、覆盖的高端电视购买人群越精准、线下卖场人员的销售能力越强，谁可能赢得第一点。

2、品牌之争：说到互联网电视你会联想到乐视、TV+、酷开，说到互联网手机你会联想到小米，品牌的力量。同样，曲面电视第一品牌是谁，谁就更容易被消费者接纳，并且获得一定的品牌溢价能力。TCL不论是从推出产品的日期，还是推出产品的款数，还是所取得的销量，都已经属于曲面电视第一阵营。再加上它拥有核心技术，所以曲面电视品牌之争已经掌握先机。不过，比赛才刚刚开始，竞争对手如梦初醒之后入场依然还有机会，TCL需要保持先机避免被对手后来居上。

3、一体化之争：曲面电视技术比较复杂，涉及到液晶面板、背光模组、整机制造诸多方面，如果一个厂商这几个点都自己做，则具有一体化的优势，在成本、品质诸多维度上更具竞争力。目前具有一体化优势，能够涵盖曲面电视关键产业链的厂商并不多，TCL是其中之一。如果某一个关键点做不到，则会受制于人。

4、曲面之外的竞争：用户购买电视已经不再只是购买一块屏幕，虽然这个屏幕是最重要的因素，但是它能否支持互联网内容，能否支持一些智能应用，能否玩游戏看高清，这些“智能”化的因素同样非常重要。曲面+智能，这两点都做得足够好，自然会更具吸引力。

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