智能生活成618主角，终迎大众化

2013年兴起两股创业潮，一个是O2O，一个是智能硬件。相比于正在影响人们吃穿住行各种日常生活的O2O领域而言，智能硬件发展并不算迅速，一直存在着圈内火热圈外冷淡的现象，普通用户对于智能产品并无太多概念，尽管众筹平台能够找到成千上万款智能产品，但在生活中却很少见到有人拥有。2015年，这一现象正在发生明显变化。

618京东天猫未见向“智能”发力

智能生活，就是借助科技力量的各种智能化产品，在不同场景下让用户生活更加方便、更加高效、更加舒适、更加健康。

在许多人看来，天猫和京东在这块应该走在更前列才对，一是3C家电这些传统硬件产品是他们的强项，而智能产品正是传统硬件的升级；二是近年来这几家电商在智能化上提前布局，先后推出了智能云、超级App、众筹诸多跟智能硬件相关的周边业务，看起来对于智能产品电商势在必得；三是这些厂商在过去已经积累了很多智能大厂资源并且在去年双11卖过智能产品，有所积累。

但是，本次年中大促却是1号店首先瞄准智能概念，与小米、华为、海尔、联想、九阳等品牌大厂联合，从智能家庭影音设备、智能家居设备、个人健康设备等全套生活所需组合拳出击，打破单品促销的传统，构建了立体的“智能生态产品圈”。

从网站活动来看，京东、天猫在智能产品上也有一些动作，但都没有像1号店这样明确提出“智能化”主题。京东首页最重要活动是老刘专场家电，再有就是依次推出的图书宝贝趴、智能科技趴、温馨家庭趴、时尚格调趴、理财生活趴、潮流电子趴六大专场促销，天猫则是逼格手机，红包满减等，尽管大家都把重心放在科技类产品，但却在各有侧重的同时，也无形中稀释了对于智能的关注性。

重视智能生活只是开始

从1号店首页焦点图“活·该智能”活动页面进入，可以看到这一专场包括手机、电脑、数码、小家电、大家电、旗舰店等各大会场，涉及到用户智能生活的方方面面。

除了品类全之外，1号店618智能节在价格上也下足功夫，甚至在街机iphone6上打起擂台——在京东将4618元iPhone6作为主打机型全面宣传时，1号店却已经推出跌破4千关口仅售3999元——1号店明确定下了“价比京东低”的策略，智能节活动中产品都比3C友商至少便宜50元；同时开展多轮剁手价限量抢购，小米米键、i-mu幻响耳机等潮品更是可0元积分换；三是首次采取了智能解决方案的思路，用户既可以选择某款单品解决某个场景需求，又可以选择1号店搭配好的套装，其中小米套装包括手机、电视、体重秤、手环、空气净化器等在内的9款产品折算下来一年每天仅需12元。

可以说，1号店瞄准智能化其实是打了一个差异化的牌，这个概念比较新，与1号店更好的生活理念很契合，同时智能节里面又包括了手机、家电这些成熟品类，他们本身就有智能产品的形态。京东用老板打人情牌、天猫用逼格打情怀牌，1号店则打起了低价智能牌，看起来会更实际接地气……在过去几周也有听说1号店招商经理在深圳这些硬件公司聚集地活动，吸引各家智能产品入驻，看来智能生活未来会成为1号店重点，618只是开始。

智能硬件大众化时代终于来临

去年底我曾认为，智能硬件什么时候出现在了超市商场这些普通销售渠道，什么时候就真正走向了大众化。因为它的目标受众并不是极客，而是普通消费者，是会每天与柴米油盐打交道，也会对追逐潮流时尚有极高热情的芸芸白领。

我接触到的一些智能硬件厂商也十分重视618大促，开始参与到全民营销。去年双十一大家的参与感和存在感并没有今天这么强烈，尽管这与618本身偏向3C家电有关系，但同时也反映了厂商拥抱大众的趋势。对于电商而言，阿里巴巴在今年成立了智能生活事业群、京东早在去年就成立智能集团，大家也一直在做相关准备。

还有两个标志性事件，意味着或者推动着智能硬件大众化节点到来：一是小米手环累积出货量已经突破了600万只，618结束之后这个数字应该还有大幅提升，小米一跃成为世界第二大可穿戴设备厂商；二是AppleWatch2015年正式开卖，供不应求，据说年内出货将达数千万，Android阵营的智能手表喜迎春天、蠢蠢欲动。小米手环和AppleWatch对市场起到了很好的教育作用，从数据来看它们已经走向大众，而不是极客圈。任何行业的爆发都需要爆款产品推动，iPhone是智能手机的爆款，DJI是无人机的爆款，GoPro是运动相机爆款……小米手环和AppleWatch则是智能硬件在中国的杀手级应用。

可以预计，618大促过后，各大电商平台将围绕智能产品更加激烈的交锋，这对于整个行业又将形成巨大的助推，优质产品几大渠道抢着买，用户将在竞争中获利，智能硬件大众化进程将更快。平台为了吸引硬件厂商和黏住用户，在云服务、超级App、众筹平台这些周边服务上力度也将更大，对于智能硬件行业成长都是巨大的利好。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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