搭上内容顺风车：网络文学春天到？

年初腾讯收购盛大文学尘埃落定，双方加起来市场份额一举超过50%，这一举动被视作腾讯“内容战略”的重要一环。这几天阿里文学整合完成，阿里进军内容之心仍在。移动互联网基础设施基本搭建完成，现在更重要的事情是，如何用优质内容去填充移动互联网，去抢占用户的注意力。影视、音乐、动漫、游戏还有文学，都被卷入内容大潮之中。其中，沉寂多年的网络文学正在迎来它的春天。

日益重要的商业模式：IP商业化

马化腾在乌镇世界互联网大会期间，最重要的演讲内容是腾讯内容战略，屡屡提及“IP”这个专业词，即知识产权，中国互联网界日益重视的词汇。因为IP保护日益到位，影视、音乐、文学的内容价值得到前所未有的释放，互联网巨头为代表的渠道正在为好的IP一掷千金，不同平台之间则时常因为IP侵权剑拔弩张。内容越来越值钱了。

对于内容平台而言，IP贩卖正在成为日益重要的商业模式。

2008年根据网络小说改编影视作品便已开始，近年来网络文学已成为影视作品最重要的IP提供方。近年来《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》诸多爆红的影视内容均来自于网络小说改编。物以稀为贵，优质的网络小说版权费用已从几十万飙升到几百万。更有媒体报道指出2015年市面上好的原创小说版权已被抢购殆尽。互联网巨头纷纷杀入内容制作环节，网络剧爆发，是网络文学IP被争抢的主要原因。

不只是影视剧需要大量的优质网络文学作为IP来源，游戏同样如此。巨大的网络游戏产业以及短暂的游戏生命周期，使得游戏金主们不断绞尽脑汁推陈出新来刺激玩家的兴趣和钱包，从网络文学内容方获取灵感和创作来源已成为主流，而这一过程需要付出巨大代价：塔读文学旗下原创内容《清宫熹妃传》影视版权费用达360万，这一宫斗题材的小说正在被改编为影视作品。同时，这一作品以及塔读《护花高手在都市》《妖道至尊》等内容还在计划改编为影视作品，这将给塔读文学带来不菲收入。

用户为阅读付钱正在成为必然趋势

快播轰然倒下、迅雷日渐式微，这两个标志性事件给影视平台带来的变化是，免费优质电影越来越少了，人们需要为好的内容买单，比如开通爱奇艺VIP会员，再比如购买乐视TV同时缴纳服务费。影视并不是内容付费的唯一领域。网易云音乐近日在香港接受采访透露，以环球为首的三大唱片公司正在计划2015年在内地推行数字音乐收费服务，日后用户收听相关音乐必须付费。同样，网络文学也在进入全面的付费阅读时代。

近日易观公布的一份数据显示，移动阅读客户端收入已从2010年7.5亿攀升至2014年88.4亿，4年增长了10来倍,同时用户规模从1.5亿发展到5.9亿。塔读文学异军突起，总体用户数已经超过了2.2亿。移动阅读行业正步入高速发展的黄金时期——这里的移动阅读主要是指网络文学，不包括新闻客户端等更泛的移动阅读内容形式。移动阅读飞速发展，四大原因功不可没：

1、过去中国移动为首的运营商垄断移动阅读的时代已成为过去，市场充分竞争，腾讯、盛大、塔读等众多玩家涌入，在产品、内容、运营、模式上推陈出新；

2、移动互联网本身高速发展，2010年到2014年，是智能手机从兴起到普及最重要的几年。

3、移动支付高速发展，话费支付已不再是主流，支付宝、微信支付诸多手段让用户可以便捷地为内容付费。

4、相关部门和企业对IP的重视，打击盗版，形成健康商业模式，鼓励更多好内容的产生形成良性循环。

未来人们将越来越多的为移动阅读付费，这对于网络文学而言无疑将是巨大利好。

内容生产者即作家成为网络文学平台最宝贵财富

好内容越来越值钱意味着，优秀内容生产者的价值将得到体现。如同歌手一样，勤奋的同时更重要的是天赋，而天赋异禀的人总是少数，明星作家或者潜力作家必将成为网络文学平台最宝贵的财富，在提升用户阅读体验的同时，满足作家的诉求，是网络文学平台接下来的大事儿。起点签约作家猝死暴露出网络作家过去很长时间在价值链底端，这将成为历史。而网络作家最需要的无外乎两点：名和利。

在最近召开的GMIC2015大会上,塔读文学在集团公司天乐联线举办的数字内容消费分论坛上

提出面向作家的扶持政策，主要分为两条线：一类是对已成名作家，帮助他们打造个人品牌，量身定制推广方案。另一类则是新锐或潜力作家，投入资源对他们以及其作品进行发掘、培养、包装和推广。塔读文学母公司天乐集团拥有欧朋浏览器和流量宝，是重要的内容分发出口，还有贝壳游戏。其外它在下游有众多影视、游戏和出版诸多伙伴，这些都是颇具竞争力的资源。在市场排名中，塔读文学仅次于掌阅和QQ阅读，有实力捧红新锐作家，有实力服务好成名作家。

不过，仅仅是发现、扶持、培养和推广并不足够，这与传统出版公司并无太大区别，只是通过互联网来做内容分发、包装和推广而已，本质就是经纪人公司。网络文学作家就跟歌手一样，需要个人品牌，与读者之间进行更好的互动，最终形成所谓的粉丝经济，网络文学平台必须想办法来构建粉丝经济的土壤，比如提供作品打赏功能让读者可以自行打赏，提供粉丝群和读者互动功能，在新书发布时组织线下见面会等等。这一切的核心是帮助网路作家塑造个人品牌，帮助其名利双收。

总结：内容时代网络文学价值即将得到全面释放，IP转化和读者付费是两大主要商业模式。内容被争抢意味着实力作家被争抢，他们才是内容平台最宝贵的资产。网络文学平台必须想办法让其名利双收。

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