陌陌6.0大改版：社交可以没荷尔蒙

陌陌这次步子有点大，6.0上线之后不少用户都在陌陌留言板吐槽，新版本几乎认不出来了，更有用户愤怒地表示“我再也不用了”，因为人们最习以为常的“附近的脸”这个首页被移到二级标签页，这个功能从2011年起就是陌陌的核心功能，它给陌陌贴上了“本地陌生异性社交”的标签，更直接的说法是“搭讪”或者“约炮”神器。陌陌在上市前后已在摆脱这样的标签，先后推出陌陌群组、陌陌吧尝试兴趣社交。约炮、去约炮标签是陌陌经历的两个阶段。现在，唐岩要把陌陌推到第三个阶段，在我看来就是要连接熟悉的陌生人。

与荷尔蒙社交渐行渐远

中国男人骨子里的羞涩让他们很少面对面搭讪，内心的闷骚却需要释放，陌陌恰到好处地进行了解决。任何大众社交应用都必须要有女人，陌陌对于女人的吸引力则是炫耀的满足感。在磨皮应用的帮助之下陌陌上很难见到“恐龙”，“美女们”每天在男人的Say Hi中获得自信和满足。影响陌陌用户互相接触的因素有两个，一个是距离近不近，第二是样子投缘不。动机却几乎只有一个：认识异性朋友，或泡妞或恋爱或婚嫁，它是最典型的“荷尔蒙社交”应用。

在陌陌用户数已经突破2亿之后，通过附近的人主导的“看脸社交”已经越来越不奏效。陌陌的重度用户应该有所体会：女神每天被大量的人打招呼，根本无法回复，男生在消息石沉大海之后将面临着很强的挫败感。这是新版本要解决的问题之一。

留言板放到首页，用户可填写行业、学校、职位、家乡、上班地、家的位置诸多信息。Timeline消息流基于上述信息以及当前位置进行匹配。在位置至上加载更多标签，创造了更多搭讪的可能性，而且概率可能更高，在没有陌陌之前，人们因职业、家乡诸多共同因素相似而相识，陌陌想要将这种真实的社交体验通过移动互联网放大。

同时，陌陌吧被放到了第二个主菜单并改名为聊天室，每一个大聊天室进去有大量小聊天室，无需审核就可进入就某个话题聊天，这样用户可以讨论某些共同话题进而相识、或者只是派遣寂寞、增长见识，这让人想起被关闭的QQ聊天室，后者关闭的原因在于管理成本过高，不过用户需求一直都在并且非常强烈。陌陌打击骚扰、色情、非法信息上有一套，这些经验将被用到聊天室上。

留言板和聊天室两个功能的强化，附近的脸功能的弱化，都说明陌陌正在弱化“荷尔蒙社交”，让人们不再过度重视“颜值”不再只是为了“约P”，而是基于本该匹配的标签去认识更多朋友，就像生活中一样，每个人认识新的人，不可能都是看脸，不可能都是为了“进入那个良宵”。

重视信息流重视熟人社交

在陌陌上市前，唐岩曾经把社交比喻成一张白纸，根据解决的问题和连接的人群来看，它有四个象限。根据唐岩所言，我画了一张图如下：

唐岩那时候还认为“熟人之间的资讯类社交”并没有需求，所以第三个象限并没有产品存在。实际上微信朋友圈大致就处于这样的位置。朋友圈正在成为一个资讯汇集地，每天都有大量的网页和微信公众平台的资讯在朋友圈传播。陌陌6.0改版，在这个图上的体现便是，它更加“资讯化”和“熟人化”。

不得不承认，相当大的一部分通过陌陌结识见面，成为了“熟悉的陌生人”，比如你跟一个人聊得很熟悉了，见面了，做朋友圈了，大家的关系还是在陌陌上。陌陌在过去做了一件重要的事情，就是与通讯录打通，如果你要关注超过100人，就必须开通通讯录匹配，这样做的目的很明显，弱化陌生人，导入熟人关系。在陌陌用户数突破2亿之后熟人出现的概率更大。

总之，陌陌正在熟悉化，已是事实。本次改版增加了工作地、家庭地、行业等标签的匹配，看到熟人的几率就更大了，我的陌陌上就出现了朋友圈中的一些同行，第一次还挺尴尬的，而这正是陌陌要解决的第二个问题，即资讯化。

如果它只是一个沟通工具，人们在有微信和手Q的情况下，并且在微信和手Q正在不断加强附近的人、漂流瓶、摇一摇乃至约会这样的搭讪方式之时，陌陌过去的“更高效率的搭讪”已经不太具吸引力。而且熟人导入过去只是聊天，大家为何不在微信？

陌陌留言板的Timeline形式本质就是一个新型的Twitter，只不过并不是基于Follow机制，而是基于标签和位置的智能匹配；不是获取最新新闻资讯，而是感兴趣的人和感兴趣的话题。里面有熟人，有可能变成熟人的陌生人。聊天室则能看到豆瓣小组、百度贴吧、传统BBS、QQ聊天室诸多产品的影子，它同样是强调资讯弱化沟通，不只是信息的传递，而是兴趣的讨论。

陌陌聊天室，有QQ聊天室、百度贴吧的影子

总之，唐岩就不想只顾及只想认识陌生异性搭讪的少年了，荷尔蒙不是陌陌要解决的核心问题，它要成为一款更普及、适合更多真实社交场景的应用。它是搭讪工具，同时也是聊天工具、兴趣社区、消息流应用。

更高效地连接本该相识的陌生人

唐岩深谙人性，当初做陌陌是为了解决“每个人内心都是孤独的”这个问题，让更多的人相识不再孤独。就算不能见面，也可打发无聊的寂寞。新版本改动很大，却依然还是属于这个范畴，它是一个消灭用户寂寞的Time Killer型应用，通过话题激起人们的讨论进而增大结识的几率。

6.0版看上去远离荷尔蒙，其实是更贴近了，真正的约P、婚恋、男女关系，都是从兴趣开始的，一上去就晒被P得不成样子的美图，一上去就晒方向盘的粗鲁搭讪时代，打招呼查户口问地址谈意向约时间的五步曲约炮时代，已经过去了。现在，陌陌回归到真正的社交——大家必须要有些点聊，要有话题要用共同兴趣。基于此可以认为，陌陌反而提升了陌生人的连接效率。

陌陌6.0改版让它的竞争对手一下多了起来。在陌陌原来的“陌生人的交流”象限里面并无竞争对手，现在陌陌开始进入“陌生人的资讯”和“熟人的交流”，与原来象限的豆瓣、人人、微博、QQ、贴吧都构成竞争关系，挑战不可谓不巨大，能否走通尚需观察。

手Q：腾讯狙击陌陌的核心。社交老大腾讯正在不断用手机QQ来狙击陌陌，陌陌可以做微信做不了的许多事，但手机QQ却没有微信的压力，因此不断推出了约会、匿名、附近诸多功能，聊天室上线是迟早的事情，是陌陌熟人化的阻力。

贴吧：最大的兴趣社交平台。肩负着百度社交以及账号体系重任，资源投入巨大，势能不小，与陌陌构成直接竞争。

人人：校园出发，曾经想走到通用社交，未能走通，陌陌改版之后，做了它本该做的许多人的连接，比如校友、职业。

豆瓣：PC时代文艺青年汇聚地，移动端还在不断试错。陌陌聊天室打开便可看到醒目的“电影、音乐和书”栏目，它跟豆瓣的竞争关系日益激烈。

微博：鉴于微博的社交属性已经很弱，媒体属性更强，已成为资讯订阅工具，竞争不太明显。

微信：微信主要是熟人之间的沟通，朋友圈是熟人资讯分享，与陌陌目前并无太多冲突领地。

请吃饭：还有一些应用煞费苦心地在解决陌生人社交效率问题，比如“请吃饭”，就是通过请本地好友吃饭的方式，约饭来做社交。创始人认为，“美食”是所有人的共同话题和共同需求。手机QQ也已增加约会功能，帮助附近的人更好地相识。陌陌未来是否会推出约会之类的目的更明确的社交功能呢？

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