AppleWatch大卖,地图战硝烟再起？

Apple Watch开放预售果然被疯抢。库克接受媒体采访时表示，Apple Watch的预售情况很好。“这令人难以置信。消费者给予我们良好的反馈，而预订情况也很强劲。”在中国12万的Edition版本被秒抢，在美国半个多小时内大部分型号均被预订一空。投资公司Piper Jaffray资深分析师吉恩·蒙斯特预估4月24日发售后头24小时Apple Watch销量将达到30万块，第一个周末销量将达到100万块，此前英国《金融时报》曾预测Apple Watch第一年的销量将在2000万到3000万台。这是一个非常巨大的数字，对于这个“第一代”产品而言。从第一天的疯抢来看，Apple Watch已经取得成功了。苹果表卖得好，谁将是中国最大赢家呢？

中国最大赢家竟是高德

Apple Watch在市场获得积极反馈，百度股市通已提示与“苹果表”概念相关的产业链公司：立讯精密、德赛电池、大族激光的股票有上涨潜力。这些企业为Apple Watch提供相关零部件或者产品代工，不过它们的价值还需要一段时间才能凸显。更有媒体报道指出，受到黄金版Apple Watch，金价被抬升：黄金版将含有2盎司黄金，如果这个版本大卖Apple Watch将成为黄金市场的一大需求方。实际上，美国金价在预定时间后快速上行，最大涨幅近20.0美元。

iPhone面世到火爆成就了91无线等应用分发市场以及诸多iOS开发者，Apple Watch如果第一年真能达到2000万台将成为一个巨大的新生态，对于第三方Apple Watch社区、Apple Watch工具以及Apple Watch开发者而言都是巨大的机会。Recode报道则指出，Apple Watch大卖将推动移动游戏更加火爆。在中国除了开发者之外，深圳山寨Apple Watch也会因为其欢迎程度而获得不同的收益。

更直接的受益者相对隐蔽：高德地图。很简单，Apple Watch内置了苹果地图，而苹果地图在中国的内置地图数据提供商一直是高德，Apple Watch也不例外。打开Apple Watch地图应该，可看到显著的高德标志。这意味着，Apple Watch每在中国卖出一台，高德地图就新增一个用户。尽管有70多家开发商为Apple Watch开发了专属应用，不过能够享受内置的只有高德。这也是一些国产第三方地图借助Apple Watch做营销的原因。

尽管微信也被内置，不过微信在中国并无竞争对手，用户数几乎饱和，因此除了证明它的王者地位外算不上特别兴奋的事。可以说中国最大赢家是高德，尽管苹果地图用户并非高德地图直接用户，但对于高德而言，足够了：一方面它可以拿到想要的海量大数据，另一方面在做TO B业务的高德拥有了Apple Watch代言，还有，苹果与之合作可能需要支付一定费用。

Apple为何如此亲睐高德？

2012年6月，iOS6正式发布时，苹果对Google说：感谢过去Google地图给我们提供的帮助，不过现在我们要用自家的地图了，并不是很令人满意的苹果地图与果粉们见面了。对于中国用户而言，就算此前iOS内置了Google地图，也依然不让人满意，Google在2010年退出中国后所有业务都受到影响地图也不例外，地图需要庞大的本地测绘队伍对数据进行采集更新，Google退出中国后这一点已很难保障。

地图服务要么选择专业的第三方地图数据公司，要么自己进行测绘，大多数公司选择前者包括苹果，高德地图选择后者，它具有自己的专业测绘队伍。苹果地图在中国的地图数据服务商选择了高德，双方合作一直延续至今。

苹果在全球都选择它认为对应市场最出色的公司，比如代工选择富士康，玻璃选择康宁，内置聊天工具选择微信。高德地图能够被苹果选中同样有这样的逻辑，多份第三方报告指出高德地图在中国手机地图市场份额中排名第一。尽管百度地图声量也相当大并且拥有雄厚资源，不过它并没有向高德地图一样拥有自己的测绘数据，因此理论上不会成为苹果地图数据服务商。另外，高德公司只做地图，更加专业，尤其是在被阿里巴巴收购之前曾独立在纳斯达克上市，这一点对苹果而言更具说服力，现在背靠阿里这一顶级巨头，苹果只会更放心。

或加剧中国地图竞争

地图业务很难独立生存——仅仅是基于地图的LBS广告完全无法支撑庞大的图层数据采集和POI（Point of Interest）数据维护成本。因此，高德地图最终下嫁阿里，成为阿里布局移动业务的重要支撑。对于用户而言，地图或许只是一个可有可无的App，实际上几乎所有App都需要用到地图：微信分享位置、百度搜索店铺、陌陌查看附近的人、团购网站的商户标记等等。

地图对于每一家想要在移动化以及O2O上有所作为的巨头而言，都不可或缺。百度一直将地图作为主营业务在做，移动时代更是将之当成三大门户之一（另外两个是搜索和应用分发）。腾讯在地图上一直捉襟见肘直到去年12亿投资四维图新成为后者第二大股东，并推出腾讯地图品牌。其外，腾讯投资的搜狗也拥有自己的地图——它也是搜索引擎必备业务。

2015年Apple Watch大卖只是开始，它将成为第一款真正意义上大众化智能硬件。对行业带来的拉动和引领作用恐怕不亚于iPhone之于智能手机产业。Android Wear手表同样会大卖。智能手表之外的其他可穿戴设备、智能健康设备、智能家居设备、智能汽车周边产品，都有望出现类似的爆款。可以说，IoT（Internet of Things）时代真的来了。不难发现，它们都有一个共同需求：地图。防丢设备要精准定位、智能汽车要导航定位、智能健康设备要记录运动轨迹……

因此，可以预见：1、Apple Watch大卖，高德地图会在智能硬件地图市场上领先一步；2、Apple Watch已兼容第三方地图，第三方地图应用会竞相争夺这个新市场；3、Apple Watch大卖之后是智能手表、可穿戴设备乃至智能硬件大卖，地图将会围绕它们激烈竞争。而这个市场最终恐怕比手机市场还要大。不论如何竞争，地图都离不开四个基本功：数据要保持更新并且精准、算法要足够智能导航准确、体验要不断提升满足用户需求，还有就是出口即渠道，与大型设备厂商、大型开发者、知名应用市场结盟，才能让好产品最终走向用户。

小结一下：Apple Watch大卖，高德地图成中国最直接的赢家。随着物联网时代的到来，地图之争只会更加激烈，谁能掌握及时的数据和精准的算法，谁能做好用户体验，谁能掌握好的渠道，谁就有机会赢得这一场地图之战。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）

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