春节期间的红包大战，让我想起了一个事实：威力巨大的原子弹，对于氢弹而言只是充当“引线”的作用。红包这颗原子弹所引爆的，是移动支付这颗氢弹。除了促成用户绑卡外，红包并没有构建生活化支付场景，说微信用两年时间干了支付宝八年的事情，是段子手的意淫；说未来移动支付是所谓“双马战”，更是对余下移动支付玩家置若罔闻。移动支付大战刚刚开始，远未到论胜负的时候。
红包大战不可持续，盛极必衰
全民“摇一摇”红包十分契合腾讯的互动娱乐基因。腾讯是一家社交公司，更是一家游戏娱乐公司，红包本身就是一种娱乐，是在打发时间。72亿次1.2亿个红包，就是说，平均每摇60次才能抢到一个，很多人包括笔者在内是一直摇到最后都分文不见。不论摇到没摇到的，都是为了几块钱心都操碎了……朋友圈段子手更是直接说“感觉就像一帮用iPhone6的逗比去垃圾桶翻找塑料瓶卖几块钱”的感觉。
不论是摇一摇，还是抢红包，都一个字：累。最初好玩，到后面却会觉得疲劳空虚——就像通宵网游结束的感觉一样……毫不夸张地说，红包正在毁掉春节，当然抢红包插件这些玩法又在毁掉红包。大家都知道这背后有许多商家在助推，我将其归纳为“疲劳营销”，有趣转变为疲劳，红包成为“抢之无味，弃之可惜”的鸡肋。我相信人们对春节红包的热情只会越来越低。
注意力成红包大战最大收获
在注意力凝聚上腾讯是除夕夜的老大，就像阿里在双十一的地位一样。不同的是，阿里在双十一获得的注意力直接转化为商家订单，通过广告赚的钵满盆满。腾讯获得了巨大的零散注意力。腾讯本来就不缺乏注意力，就算没有红包大战，人们在春晚、在春节都会不断使用微信。
注意力一定程度可以说已经成为腾讯的负担：变现难。尽管手Q和微信是移动互联网最多用户和时长的App，但它在移动商业化效果上不及百度和阿里。百度移动营收比例已达到42%，阿里双十一移动交易额近50%，腾讯没有具体数字。腾讯在2015年重点，体现在微信上就是变现。朋友圈广告、摇一摇红包、搜索附近的商铺，都是奔着这个目标去的。
微信红包并不是一个好的变现方式。人们已经对微信群、朋友圈充斥滴滴打车之类的营销红包怨声载道。现在春晚红包无非是把这类营销红包换一个时间和方式在玩而已。它对用户正常的社交、沟通和春节生活太过“侵入”了。
对于商家来说，效果究竟如何？抢到红包的有几个人记得是谁发的？有谁去了解了品牌本身？传统品牌广告通过图片文案、视频故事等递品牌文化和故事，微信红包只展示名字，它连合格的广告都算不上。流量的互联网擅长的是立竿见影的效果广告，而不是品牌广告。如果厂商赞助的积极性降低，通过送钱获取注意力的方式也不可持续——免费模式被验证，但送钱模式难以为继，看看滴滴和快的现在得靠合并收场。
绑卡之后移动支付回归场景之争
除了注意力，腾讯获得数量蔚为可观的绑卡用户，这并不等同于活跃用户，只能算移动支付注册用户。如果要较量绑卡，银行早是移动支付最大赢家，支付宝同样已经远远超过微信。银行和支付宝们的竞争力在于，在用户需要花钱的时候，就回来了。习惯、品牌这样的软实力背后，是银行、支付宝们在场景上的积累。
PC时代，支付宝之所以让财付通一直追不上，淘宝居功至伟，网购是PC网络支付最大场景。除了淘宝，第三方网站需要交易时同样首选支付宝。新的变局在于，移动支付场景变化了，不只是网购，而是海量生活服务消费，有在手机上下单的比如手机订票，也有线下通过手机下单的比如便利店，这些是繁杂碎片化的支付场景，支付宝钱包、微信支付、QQ钱包、百度钱包、网银钱包、银联支付都在发力。
2014年腾讯和阿里死磕打车大战，正是对“打车”这一线下移动支付场景的培养，目的是要取代现金，现在看来这很难实现，如果没有补贴，打车App前景堪忧。2015年百度投资Uber、滴滴快的合并、神州租车入局，用车大战升级移动支付场景大战其中一个战场便是用车服务，百度与Uber深度合作有望成为百度钱包的“杀手级”场景。易到最终会进入BAT哪一家依然悬而未决，在阿里有快的、腾讯有滴滴后，易到与百度走到一起可能性更大。因此，用车这个场景，滴滴和快的远未一统市场，百度2015年成为该场景的重量级玩家。
以电影票为代表的票务支付愈大愈烈，春节期间，手机百度、大众点评和猫眼电影纷纷贴钱给用户抢占电影票市场。电影票标准化、高频化、小额度，需求实时性和本地化属性强，是移动支付的优势场景，BAT日益重视。阿里系美团有猫眼，支付宝钱包也整合了淘宝电影票；微信已嵌入电影票业务和腾讯投资的点评。百度砸入巨资做电影票业务，最大优势在于营销势能的转化，影院营销方式陈旧落后，百度是最大的网络营销阵地，糯米网有团购基础，搜索和地图可以精准营销，百科是电影资料大全，贴吧是粉丝聚集地，从电影营销到售票再到会员、信息，只有百度可以全部打通。另外，在机票和门票业务百度嫡系去哪儿实力强悍。票务支付有望成为百度钱包的杀手级场景。
除了用车和票务之外，缴费、网购、团购、连锁店均是移动支付的“优质场景”，巨头们还会继续打下去，这是一场持久战，论胜负太早。
l 微信支付导入腾讯投资的美丽说、京东、点评、同程，但线下支付和生活缴费还缺乏典型场景；
l 支付宝钱包有淘宝，与便利店深度合作，支持生活缴费，在票务、团购上力度还不够大；
l 百度钱包与去哪儿、糯米网、Uber、百度外卖打通，在票务、团购和电影票上有优势，百度地图导入生活服务消费给百度钱包在O2O支付上打下基础，其在线下支付和生活缴费上力度不够。
l 网银钱包和QQ钱包目前还缺乏明星典型场景，2015年它们也会加入到场景大战。
未来不大可能再是一个支付工具通吃所有场景，支付宝凭借淘宝独步天下的时代已过去了，用户可以有多家银行卡、信用卡，就有可能有多个移动支付账户。不同的支付工具专攻一个或者几个场景，在这个领域一家独大倒有可能。移动支付这块蛋糕如何分，还得看接下来各个移动支付工具在“场景大战”中的表现。
微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt），扫码来关注:
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
