为啥「在直播」搞定了一件王思聪都无奈的事？

文/穆楠

这两周最火的一个应用可能就要算「17」了，打着国民老公王思聪招牌、背后有着台湾艺人黄立成投资的这个社交直播类APP，几乎在几天时间内刷爆了互联网圈子，随后…比较尴尬的事而出现了——「17」被苹果直接下架，这期间，不少社交直播APP迅速窜升。

不过好景不长，从数据上，17最大的竞争对手「在直播」火了没几天，也同样的被下架了……其实无论是17还是在直播下架，这个事儿大家都懂，比较一致说法是：与色情内容有关，其实这也是17吸引最初一批用户的杀手锏，食色性什么的，市场最大了。

内容监管是个大事儿谁都知道，容易失控，所以「社交直播」类创业app就没活路了吗？17已经下架一周，至今还没有恢复迹象，创始人黄立成甚至已经把矛头指向了「不守规矩」的用户，而在今天，不少用户发现「在直播」又重新上架了，app store这个让王思聪、黄立成都无奈的事，在直播用三天时间确完成了……看来是找到了解决方案啊，怎么说呢，国内app真心比台湾同胞的更接地气……

到底啥原因让17、在直播们下架上架之类的我们不必深究，这是App运营层面的事情了，不过借这个事儿来看看社交直播app前世今生还是挺有意思的，也给市场上同类app、以及有志于做这个领域的创业团队提供一些参考。

昨天，社交直播一点都不新鲜

「17」能够快速蹿红于网络其实并不算什么奇迹，有了微信朋友圈这个大杀器后，火几天就死的产品实在太多了——曾经每天刷你屏的脸萌、神经猫、秘密什么的，已经销声匿迹很久了，而借助王思聪的话题性，以及初期有人直播洗澡，直播xx等让少年们脸红新闻爆出，加上产品上的交互简单、内容易于生产，让这个应用不红都难，在9月22日和9月25日，它分别摘下了美国和中国app store免费榜的冠军，然后……29号，被下架了。

最早的泛社交直播类平台其实已经出现了不少优秀产品，不过那还是PC互联网的时代，其中的佼佼者包括YY，9158，网易bobo等等，这里面打的主要是「主播」概念（这也是与现在每个人在app都可以瞬间成为「主播」最大的不同），发展后期，甚至各家平台为了争抢当红主播做出过不少很Low的事，他们盈利模式可以见简单的概括为——

主播在摄像头前秀自己，土豪在电脑钱买道具献殷勤，平台拿到钱后跟主播分成

大家谁都不亏，各自满足，甚至这还让欢聚时代和天鸽互动成功在美国及香港上市，从那时候起，社交直播就已经显现出强大的生命力。

发展后期的社交直播出现了越来越细分的领域，比如游戏直播；借助这些平台，包括教育、音乐等得以全面铺开在社交网络中；回到移动互联网中，其实并没有产生类似YY这种让国内用户耳熟能详的产品，但这并不意味着没人参与其中，在国外市场，有着先发优势的Meerkat和出于Twitter门下的Periscope都曾引起众多投资人关注。

今天，一个「17」倒下去，千千万个「17」站起来

尽管业界一直有着C2C（copy to china）的调侃，但大部分原封不动copy到china的应用基本都没什么活路，在「17」之前，也有着众多Periscope们的门徒，不过大多是不声不响，连「火一把就死」的机会都没有，根据经纬的庄明浩统计，过去的大半年中国内做类似Meerkat和Periscope的团队不下10个。

东方不亮西方亮，社交直播没火起来，类似美拍、秒拍、小咖秀之类「自拍」哦不对应该叫「视频录播」app倒是在逐步起量，一方面，美女美食什么的，本来就相当受欢迎，而有几十秒限制的录制时长也让用户使用起来毫无压力，但说到底，这些app尽管有一定知名度，但显然还没真正意义上站稳脚跟。

不过在「17」从火爆到下架的这段时间里，国产社交直播类app打了一个漂亮的翻身仗，不少产品在排行榜都大幅飙升，可谓一个「17」倒下去，千千万个「17」站起来，这里面，「在直播」app引起了广泛关注，某种意义上来说，在17被下架后，「在直播」延续了其光环效应。

事实上，这个app的来头并不小，获得了知名投资人徐小平的天使投资以及A轮跟投，前身是「直播党」，主打直播跟帖追贴（貌似是豆瓣用户的最爱啊），后来转型视频直播。为啥说它的受益最大呢，看榜单——截至9月30号上午，中国区总榜排名上升到第了32位，社交榜进入前6；在「17」的老家台湾，其在总榜甚至窜升到第2，社交榜夺冠，这……怎么说呢，台湾朋友们是真心喜欢视频社交啊……

与行业的大盘中，与17、在直播类似的，还有海盗TV，映客，以及360推出的花椒直播等产品，不过目前看依然是「在直播」获得了17下架后的最大溢价从同类产品中脱颖而出，尽管经历了下架后再上架的过程，但不可否认的是，在内容运营与接地气儿上，大陆的企业要远比台湾公司更加会玩儿，但话说回来，这个行业会不会同样「火一下就死呢」？

明天，是社交直播，而不是视频直播

上文提到庄明浩的文章中提到一个很有意思的观点，大概是说，一个产品如果瞬间爆红的是功能，就没戏，而红的是社区，则可能延续下去，再社交直播这个领域中，其实也类似——视频直播只是个形式，即使再红也可能类似与足记、脸萌这样，成了过眼云烟，而真正可能支撑一家成熟公司的，则是「社交直播」。

为啥这么说呢，相比在线视频这个烧钱难盈利的模式（详见各种视频类上市公司的财务现状），社交显然是更符合手机用户的需要，甚至还诞生了陌陌这样三年上市的移动互联网奇迹，不过大家都知道，文字主打的社交，有微信，手Q，陌陌等；图片主打的社交有Instagram以及国内一众模仿者；而视频社交上除了上文提到过的「录播」APP产品外，此前并没有什么靠谱东西出来，但这个需求是被证明存在且有着极大潜力的。

所以随着「17」的下架以及「在直播」的蹿红，这个行业也显然在未来一段时间成为关注的焦点，不过有几个问题还是要注意一下，否则你可能就是下个被下架的产品。

1，涉黄，这个其实不用多说，除了微信这种含着金钥匙出生的富二代以外，多数社交产品在原始积累期都多少会沾点色情的边，这就不提早年主打约炮的陌陌了，但视频社交比较尴尬的一点是，与静止的图片不同，视频直播这个东西尽管有延迟，但多数还是等同于实时传播的，上一秒还在卖萌的妹子下一秒就脱衣服你也没办法不是？只能捂着脸看了……

2，监管，这个与涉黄多少有点交集，但范围更广，比如在人家在直播中正襟危坐的讨论政治问题什么的，你咋用机器监管？更何况视频社交团队尽管多数拿到了投资，但对监管这块必然是没有太多的投入的，况且一旦火了，你服务器被挤爆的事还操不过来心，更加难以去监察每个直播源了，都知道新浪微博吧？有文章说2010年时候微博 600个人, 其中至少 500 个审核员，你们感受一下。

3，营销，从17的火爆之初也能看出得出，国民老公简直就是app推广大杀器，更早的美拍等营销更是动用了不少娱乐明星，社交直播app的主用户群也多是年轻人，找些调形相似，不土不村儿（为什么我一下子想到了张杰……）的名人推广，不失为相当有效的方式。

作者介绍：穆楠，《复制互联网之三》系列图书作者，百度百家、网易、搜狐、艾瑞等多家网站专栏作家，科技专栏「一言楠尽」创办人。

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