卖到12万的Apple Watch 还是玩具？

文/穆楠（本文首发百度百家，转载请注明）

几个小时前苹果发布会进一步公布的Apple Watch的细节，在去年秋天随着 iPhone 6一同亮相后，这款被寄予厚望的产品终于将在4月24日全球开售，因为无需iPhone 入化所需的进网许可等牌照，中国成为其首批发售国家之一。

与之前猜测的一样，Apple Watch分为了三类，最便宜的Apple Watch Sport采用了阳极氧化铝的材质，起售价格2599元；中配的普通版机身材质则为铝合金，表盘使用蓝宝石玻璃，表带可以选择皮质或金属；最高端的Edition版则被称为「私人定制款」——18K金的机身材质，最高售价达到126800元。

从定价上看，Apple Watch是苹果有史以来价格档位最为丰富的产品——1个最贵的私人定制款可以买到将近50个低配的运动版，不过也别忘了，抛开18K金这些外在的材质，价差奇高的多款Apple Watch在软件与应用层面是完全一样的。

这也是为什么说12万的Apple Watch也不具备奢华属性、难以与百达翡丽、江诗丹顿等瑞士名表竞争的原因，蓝宝石表面、iOS 系统等高科技的因素固然有加分，但作为消费电子品厂商，苹果并没有一款售价数十万元号的豪表所具备的品牌价值——简单的说，你自己戴着他觉得很奢华，可能别人觉得这就一……

我想苹果的初衷也并非对标瑞士厂商，而是希望在智能穿戴设备较为混乱的现阶段确立一套能自我掌控的生态圈，从Apple Watch的功能设计来看，苹果是有意将其封闭在 iOS 体系之内——没有网络功能，一切的联网动作都需要与 iPhone 适配，与手机用蓝牙连接成功后，Apple Watch可以进行收发短信、拨打电话、播放音乐、收发邮件、查看天气、日历提醒等操作，此外，首批入住的 APP 包括微信、微博、支付宝等，未来将可以在 Apple store 安装更多的APP，不过这些都是Apple Watch专门制定的简化版，能使用的功能还相当有限。

此前最为引人关注的续航问题也在发布会揭晓，如果你每天只睡6个小时的话，那用苹果的话来说是可以「待机」一天的——6个小的重度使用或者18小时的轻度使用就将消耗掉Apple Watch的全部电量，虽然与 Moto360等市场同级别产品没有太大差别，但不得不说，苹果并没带来任何惊喜，与之对比的是，几年前苹果宣布Macbook pro 可以连续使用10小时时，多少用户已经泪流满面……

可想而知的是，低配和中配的Apple Watch会受到部分年轻人的欢迎，高配土豪版的销售或并不如人意，与2007年iPhone的发布是「重新发明手机」相比，Apple Watch还算不上「重新定义手机」，甚至手表这个古老的行当是否需要「重新定义」都是个问题，与手机的通话、短信、应用、游戏不同的是，手表的基础功能就是看时间，表面所能承受的屏幕面积也制约了在应用层面的发展，但为什么手表的分类五花八门，售价也相差数亿万倍呢，这就涉及到手工打造的品牌溢价——奢侈品是身份地位的象征，不需要用成本去衡量，体现的也是生活标准，所以奢华手表带给用户的远远不是时间与功能那么简单。

目前来看，苹果的第一代Apple Watch仍处于试错阶段，它的优势是与 iPhone 的无缝结合，有着广阔的想象空间，包括语音控制等功能可能会取代手机，成为未来穿戴设备、智能家居中的一个控制器；但劣势也同样明显，电池的不足会让它的用户会慢慢养成每天给手表充电的习惯，若Apple Watch流行起来，相信也能带活一批智能手表移动电源吧。

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