雾霾背后，那些机智的互联网公司们

文/穆楠（关注我的微信公号：technan）

前两天柴静的《穹顶之下》演讲把雾霾这个困扰国人好几年的话题再次引爆，PM2.5指数的背后承载了太多了问题与无奈，尽管短期间内对于普通人来是无法改变环境现状的，但一向快速反应的互联网公司们，却有效的利用了这次时间的节点，纷纷推出了相关产品，从而引起了广泛关注。

对于在北京生活的人来，恐怕雾霾已经不是什么新鲜词儿，但柴静在演讲中提到的“杭州每年有超过200天的雾霾“着实引发了全国人民的思考，通过百度指数我们可以看到，在最近30天内，”雾霾“一词的整体搜索指数随着柴静视频的发布有着强烈直线增长。

随之而来的，就是演讲中提到的”污染地图“App，这款此前少有人关注环境监测应用几乎在一天之内便冲上苹果app store榜单前10，这两天也一直处于免费榜单的前两名，在android平台其下载量甚至达到了千倍增长，甚至其数据承载方阿里云也没有想到的是，因用户的激增导致了当日APP内数据无法加载甚至崩溃的情形……不过通过这个案例，我们可以直观感受到热点事件对于APP推广带来的巨大影响。

长于内容的门户网站及新闻客户端也抓住了这个机会。比如搜狐在视频发布后第二天就在手机端推出建构于“主动个性阅读”解决方案的“雾霾频道”，让有需求的用户可以更为快速的找到相关资讯；同时，网易新闻客户端也推出HTML5版本的解读专题，其诉求是给不方便看一个多小时完整视频的用户提供图文要点，这个页面在朋友圈等社交渠道也引发了大量传播；腾讯视频作为微信公众帐号、QQ弹窗所推送的视频源，在视频推出两天后达到了近亿次播放，远超过排在后面的优酷、乐视、搜狐等，该视频也成为了2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。

在互联网产品方面，微软亚洲互联网工程院旗下的人工智能，小冰也推出了专属的雾霾预测技能“晴天娃娃”，其主要能力是基于大数据预测天气预报中的污染指数，而这是现有的天气预报、PM2.5指数等应用所不具备的。具体来说，当用户在微博等渠道订阅这项技能后，在小冰预测到未来数天PM2.5将爆表时，就会提前提醒用户不要出门，如果家中有老人、上班族、小孩等，她也会提出室内活动指南等相关建议；而当预测指数好转，有蓝天光临，小冰则会推荐出游地点等。之前微软中国副总裁严治庆说过，在环境监测与预报这件事而上，环保部也已经与微软围绕这项“健康黑科技”展开了合作。

不过，与资讯类内容不同，预测性质的产品是比较容易被“打脸”的，比如气象中心发布的天气预报就经常存在不准确的情况，尽管基于微软大数据，小冰此前在世界杯，奥斯卡等重大事件预测上颇有一套，但在相信“人工智能+大数据黑科技”的同时，用户出门前还得自己多看看天。

此次的雾霾演讲时间点也比较巧妙，在刚刚开始的两会也让互联网的代表们有了发言机会，比如全国人大代表、腾讯CEO马化腾就建议通过互联网解决防治雾霾等重大民生问题，他提出加快移动互联网在民生领域的普及和应用，把“人与公共服务”通过数字化的方式全面连接起来。

此外，与健康产品售卖相关的电商网站与纷纷开设的雾霾专题，口罩、净化器也等上了搜索热点；视频网站乃至TVAPP也纷纷利用这个时间点大力推荐环保相关纪录片；不少互联网营销大号们也开始纷纷总结“雾霾纪录片是怎么火的”，甚至演讲视频播放后的第一个A股交易日，出现了”柴静概念股集体涨停“等话题……

总结来看，《穹顶之下》纪录片着实开启了民众对环保的大讨论，不少互联网公司也通过这个热点事件而纷纷登上舞台，对于这种有利于唤醒公民意识的的活动，我想作为用户是应该给与更多给与鼓励的，不过希望这些产品并非一时兴起的借势营销，而是真正靠互联网去为环境做点什么。

毕竟，空气好坏，匹夫有责，有责任感的企业，更有责。

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