苹果产品为何被踢出政府采购名单？

文 | 穆楠（添加我的微信公号：technan）

今日彭博社（Bloomberg）发布消息称，中国政府采购的名单中已经剔除了苹果的iPad、MacBook等产品，与今日稍早时候外媒确认iPhone 6将在9月9日发布的消息相比，引发了更多争议。

最近政府的采购名单中，先后干掉了Windows8、赛门铁克、卡巴斯基和苹果，前三者都是软件产品，并且国内覆盖率算不上高，而苹果禁掉的则包括iPad和Macbook等10款产品（目前已经从今年7月的最终政府采购名单中去除），似乎影响更大了一层。

报道称，这份采购名单适用于所有中央部委和地方政府，也就说它的应用范围是全国性的，该名单下一次重新评估将在明年1月。目前，在与苹果同属美国IT厂商的戴尔、惠普仍然早采购名单中。

结合上个月央视曝光iPhone泄漏个人隐私乃至“国家机密”，不难看出——在这几个月来，官方对于美国消费电子产品的”刻意关照“态度已经开始显露，结合此前著名的“大概8点20发”，这似乎也意味着库克自上任苹果CEO来，多次来华主动示好的公关行为，基本宣告失败。

为何在这个时间点，苹果产品被踢出采购名单？

今年5月官方就曾表态，将会对在中国经营，并有可能危害国家安全的科技企业展开审查。而此次将苹果产品除名，有可能对中美关系构成更大压力，据彭博社报道，此前与日本和菲律宾两个美国盟友间的领土纠纷，加之中美两国在全球范围内展开经济竞争，已经让中美关系有所恶化。

事件在发酵了3个月后，至少3家美国企业（微软、赛门铁克、苹果）被官方排除采购名单，甚上个月，监管机构还展开了对微软的反垄断调查，从4个城市的微软分公司拿走了部分电脑和文件。去年11月份，高通也称中国政府按照反垄断法对其展开了调查。

从高通到微软到苹果，官方终于开始一步步像中国消费者最“喜闻乐见”的产品开始下手整治，理由无非两个，1是垄断，2是安全。

对苹果iPad和Macbook被禁来说，还远谈不上垄断，所以安全成了最大槽点，自从斯诺登的“棱镜门”事件被曝光后，美国IT产品的安全成了最大命门。所以，苹果在这个事件中也拒绝回应，一句话，吃了个哑巴亏。至于认不认载，估计库克们也在开会研究。

被踢出后，对苹果有何影响？

说了因何被禁后，看看这事儿对苹果会产生什么影响呢？结论是——在销量与收入上微乎其微，在口碑上，或再次被对手利用，造成不明真相的消费者误读。

根据7月份苹果发布的第三财季财报显示，中国区的收入占比再创新高，在全球市场中也是重要阵地，但苹果与微软等不同都是，在中国这个阵地中它的出货大多为公开渠道，也就是直接由消费者买单，对于政府订单并没有太多依靠，即使全线断掉政府渠道，影响也相当有限。

从产品线上来说，iPhone带来了超过苹果50%的收入，iPad与Mac尽管排在二、三位，但远没iPhone的强势，加之由于更新缓慢甚至“质量太好”等无厘头原因，iPad销量甚至已经开始走下坡路；而Macbook的禁采我觉得意义则更小，影响无非是全国又少了几台跑着时而蓝屏Windows xp、打着斗地主、纸牌的Mac而已。

不过，对于苹果这次危机来说，竞争对手们恐怕不会轻易放过，包括三星等说不定就正在开会商量着如何恐吓一下不明真相的消费者——”苹果是有多么不安全，甚至政府机构等禁用“云云。

总之，我相信一切凌驾于消费电子产品本身上的贸易争端、尔虞我诈还将继续，谷歌微软苹果们作为炮灰，除了做好善后公关工作外，需要拿出更出色的产品让不看科技新闻、不关心时政新闻的最基层消费信服。

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