微软Xbox入华：不作死，也得死？

文/穆楠（关注的我的微信公众帐号：technan）

折腾了这么多年，微软终于和有国企背景的百视通手牵着手把Xbox抱进了中国，不过，从用户、市场和内容三个层面来看，Xbox要想在中国茁壮成长将非常艰难。

一句调侃式的中式英语流行了很久——叫“No zuo No die"（不作死就不会死），微软Xbox入华，是一件理所当然的事儿，但这事儿会不会变成“No zuo and die”（不作死，也得死），还真不好说，细数天时地利人和，微软都不占优势。

用户层面：已然习惯水货

事实上，国内就从未有真正的“游戏机”禁令，热衷与游戏主机的同学可以从多个渠道轻松的买到各种“破解版”游戏机，这么多年以来，他们早就享受到各种版本，国行的Xbox one进来，更像是一种仪式，有宣传效应，有姿态，有排场，但对用户不会有太多影响。

在淘宝上随便搜下，就能看到Xbox老少一家亲——从Xbox one，Xbox360到手柄等周边，动手能力强同学早就已经享受Xbox全球发行的红利。

或许有人用苹果与联通合作引入iPhone的成功来对Xbox抱有期待，但你应该知道——游戏机与智能手机完全不在一个消费量级，iPhone每年可以在全球卖出超过1亿台，并为市值超过5000亿美刀的苹果带来50%以上的营收，Xbox呢？财报显示，截止到今年3月31如为止9个月，销售同比增长12%为83亿美元，数量是——200万台。

中国拥有超过5亿的游戏玩家，但微软似乎没有想好要把行货Xbox卖给哪些中国用户，除了铁杆游戏迷，我很难想象还有多大量级用户愿意掏出5000元来购买这款正品行货。

市场层面：4999吓跑人

在定价上，微软和百视通给出了4999的奇葩价格，即时有对国行Xbox抱有期待的粉丝，大多数也被这个价格浇灭的期望。要知道，XBox one的国外原价是499美元，约合3100元左右。

其实这不得不提到一件事，Xbox的竞争对手是谁？以前是索尼？还是任天堂？随着移动终端的飞速发展，游戏主机本身已经受到侵蚀，如果还把目光盯着老对手们，显然就是坐井观天。

在游戏本身上，电视游戏早已经不再是主流，不管是端游，手游还是页游，都已经建立起了自己的一套玩法；在终端上，Xbox面对的更多将是手机，平板与智能电视的竞争。

回到价格，4999的价格几乎秒杀了所有市场上能玩游戏的设备，一台Xbox的钱，可以买个土豪金并贴膜带套，可以买两个ipad mini对战斗地主，甚至可以买个自带Andorid游戏的50寸智能电视……

不可否认，上面这些终端与原生游戏机的y游戏体验还是有不小差别，这也是铁杆游戏迷所津津乐道的，但是高价和水货的双重冲击下，Xbox要想挽回用户还是略显艰难。

内容层面：没游戏可玩

不可否认，从产品上说Xbox是非常优秀的的游戏主机，如果微软不能够指望从游戏中获利，那么主机的价格就难以下降，但事实上，微软也的确难在游戏内容上获利。

自2000年官方发出游戏设备禁令之后，行货游戏主机就一直在市场上销声匿迹（联合绿动等还算不上完整的游戏主机），这就导致国内在14年里，基本没有主机游戏开发公司，更加缺乏的是主机游戏的开发者，产业链的最核心部分的孱弱，导致Xbox缺乏国产游戏。

所以，国行Xbox能选择、并且可玩性强的还是进口游戏，但别忘了，这些内容也都是需要经过相关部门审查的，而审查的尺度，你懂的……据媒体报道，“本次引进的Xbox One平台上的游戏以“车枪球”为主，也就是赛车、射击和球类游戏。赛车游戏和球类游戏一般可以过审，可是最受欢迎的射击游戏就不那么容易了。《战地4》因为涉及敏感事件而被封杀。像《GTA5》这样的游戏，直接过审无望”。

不过，回过头来看，Xbox入华也是微软别无选择的结果——“家庭娱乐中心”的定位，与百视通的合作，以及所谓“三屏一云”战略质疑，Xbox承载着微软更多的娱乐诉求……但这些，都需要两个合作伙伴在后期的运营上付出极大的功夫。

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