三场发布会看智能电视四大发展方向

文/穆楠

最近一个月有不少数码产品发布会，智能电视前所未有的成为舆论焦点——包括传统电视商海信、互联网内容商乐视，以及PC商联想等几个不同领域的公司纷纷推出主打新品，试图在智能电视爆发前期抢占用户客厅空间。不少准备更新换代电视的朋友经常问我哪个靠谱，下面一言楠尽就这三家的新品策略，来简单说说智能电视的未来四个发展方向。

先提醒下，有两种消费者不用往下看了，一是的确没有购买智能电视需求，或者电视盒子就能满足的人群，二是只追求欧美韩日外资品牌的，本文只针对智能电视潜在用户，至于为什么要选择这个，请查看我之前详细写过的《智能电视该什么样》。

1、全网视频资源

就电视这个终端而言，最重要的肯定是视频资源，试想下，就算家里承包个电影院，天天放《北京爱情故事》之类的大烂片，你肯定也受不了。在视频资源这点上，其实明显看得出几家公司的优劣势。

先说联想，视频合作方是百视通，视频总量有80多万部，据说相当于单个视频网站的一倍以上，这意味着，只要是正版互联网内容，基本你都可以搜得到。

而乐视方面，因为本身就是视频提供方，资源上难以与海信这种联合视频站集团的玩法抗衡，但其主打4K概念，并宣称有国内70%以上4K片源，也算另类突破，尽管受限于资源和网速，4K很难在国内大面积普及，但这个概念提出后的确会对消费者决策有一定影响。

2、体感电视游戏

随着年轻人对大屏终端的需求越来越旺盛，在手机屏上最容易变现游戏被移植到电视上理所当然，先看看机构对这方面数据统计：“游戏APP下载数量占比33%，仅次于视频类应用。”

海信方面，“游戏手柄”，这也不失为一种接地气的策略，至于使用体验还有待于观察，毕竟，没有人愿意拿着简陋的遥控器去操控游戏；乐视电视则未重点强调游戏功能。

可以说，游戏由于具备品种多样、潜在开发商规多和易于变现等特点，未来可能将出现明显的差异化竞争，这点海信推出的大量的体感游戏占据了先机。

3、硬件趋同与价格大战

芯片硬件是决定视频和游戏等APP流程运行的关键，这点上，离互联网更近的乐视和联想在营销上可谓做足了功夫。

乐视超级电视（SP），实际上该产品只是双核而已。

屏幕上，乐视联想两家都重点强调了4K，但我始终觉得短期内这个难以真正规模化。价格方面，乐视同款50寸屏电视售价则不到4000元。

传统厂商海信显然互联网在噱头营销上不敌乐视联想，发布会也并未透露硬件参数和售价信息，着重突出的是软硬一体化的功能层面上。

4、应用多元化

在APP层面，海信官方则称应用总量达到了2.6万款，月均下载量超过200万次，结合其21.31%智能电视销售额占有率和60%活跃率，优势相对其他两家非常明显。

除了游戏外，如同乐视提出“4x4”的概念一样，海信打出了“四聚”策略——“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”，分别针对聚合、社交、游戏及应用四个内容细分，其中的“聚享家”的电视社交概念倒是相当新鲜。

总的来说，智能电视领域终究还是靠用户体验和口碑取胜的战场，依靠单方面的噱头和营销花招只能图一时爽快，智能电视的更新频率也将远超传统电视时代。在上文总结的四大方向中，都是直接与用户体验相关的痛点，能把这些问题解决好，并给出个合理的价格，才是广大消费者最关心的。【完】

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