“情怀商人”和“流氓之父”的手机之路

文/百读社，转载请注明出处。百读社社长微博：http://weibo.com/zhuangshuai，微信公众号：庄帅（izhuangshuai）

两天时间，业内有名的“相声演员”和“流氓之父”分别发布了自己的手机产品。

先说说坚果手机：

发布会虽然迟了半小时才举行，不过并没有影响大家观看的欲望，毕竟老罗拥有多年的相声功底，所以整场发布会下来还是比较有趣的。

以前，老罗曾表示过“水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色”和对千元机的不屑，但从发布会上我们可以看到，这些不可能都变成了可能。

有人说，曾经那个骄傲的老罗如今为现实低下了头，确实，相比起之前，现在的老罗更像一个商人，有情怀的商人。

那为什么这次老罗会选择发布千元内的手机呢？

从发布会上设计师李剑业老师介绍坚果手机那段视频我们可以看到，坚果手机只是锤子科技的一个全新子品牌。同时老罗也说到：“不会因为LOGO是锤子，子品牌叫坚果，大家就会产生有趣的联想。”这充分说明了，坚果手机是为了符合大多数年轻的消费能力、顺应现在的局势而诞生的。同时也充分说明了，坚果手机未来的定位是低端，和锤子科技的Smartisan或者未来可能会诞生的高端品牌没有挂钩，这样一来，大家就不会觉得锤子手机是低端手机了。

相比往年，今年老罗也表示了会加大广告力度，除了海报宣传，刚入股没多久的苏宁也能弥补锤子科技自身的渠道短板，还有加上新一轮5亿融资，从阵势上看，老罗今年是准备发力推广锤子科技。

从发布会上公布的数据来看，Smartisan T1从去年7月到现在只卖出了25.5626万台，这远远达不到公司的预期，老罗也表示不满意。所以为了打破这个局面，这次坚果手机的推出是为了让锤子科技有更大的曝光度，为年底准备发售的Smartisan T2做铺垫，在发布会即将结束时，老罗也说了：“你们真的不用担心，真的没有什么问题（Smartisan T2），只是我们想要把他推销到更变态更极致。”，所以你们懂的。

但，坚果手机能不能为锤子科技带来更大的曝光度呢？难！

1、据市场调查公司ICD数据表示，2015年1-6月中国手机市场上共生产手机7.61亿台，同比下降4.55%，2015年全年预计比去年增长仅1.2%，整体来看，手机市场需求已经渐趋饱和，这时候坚果手机才进入，未免太迟了。

2、低端机并没有多少情怀可谈，对于低端机消费者更注重价格和配置，和坚果U1相比，很多等位的同性价比手机，如红米、魅蓝、大神等价格和用户认知度上都具有很大优势，在出货量上锤子科技并没有优势，所以成本也会比其他友商要高。

再来说说周鸿祎：

在“3721”后，周鸿祎就被广大网民称之为“流氓之父”，而且他还有一项特殊技能，就是“撕X”，从3Q大战到360特供机死磕小米再到奇虎360约架百度等等一系列事迹可以看出，撕X仿佛就是周鸿祎的人生乐趣，百读社觉得周鸿祎被称作“流氓之父”也不为过。

这次“流氓之父”要发布手机，百读社还是比较期待，搬来了小凳子全程观看。

发布会上周鸿祎延续了自己的风格，各种“锤子”“牛掰”等口头禅挂在嘴边，还时不时讲一些低俗黄色段子试图带动起现场气氛，最让人哭笑不得的是，周鸿祎竟然请来了“奇酷手机后援团”，显然是知道这次发布会不会引起多大轰动，希望通过群众效应来带动全场气氛，不过，这貌似并没有什么卵用。

还是说回奇酷手机吧，吐槽点太多了。

首先奇酷手机借助360自身安全技术优势，基于Android 5.1.1打造了360 OS操作系统，用安全性来作为突破口，周鸿祎还说奇酷手机将从安全性上超越苹果。但是，即使在顶级的安全公司，也不能保证手机的绝对安全，更何况刚出生的360 OS？接着360奇酷就推出高达12万的财产安全险来增加消费者信心，这只不过是为了让消费者觉得360 OS系统很安全而已，如果大家不乱下载、不乱打开连接，除了系统漏洞，黑客真的能轻而易举入侵你的手机？

然后在营销策略上，周鸿祎采用了对比手法，整个过程都在拿奇酷手机和友商手机对比，然后一一将其击败，最后还不忘说上一句“牛掰”，百读社也差点掉进这设好的圈套了。还有发布会上周鸿祎还说了很多全球领先全球第一的技术和设计，这就不多说了，和此前某友商们说自己手机是全球最窄边框，分辨率全球第一，甚至还超越苹果是一个样子。

至于LOGO和其他功能，我就不多说了，尿点太多不一一吐槽。

还是来分析一下，为什么周鸿祎敢拿奇酷第一代手机叫嚣友商从定位上看，奇酷手机是针对中高端消费人群，低端是不可能做的，毕竟大东家酷派的大神肯定不乐意。至于为什么敢做中高端，这是因为背后有酷派的支持，酷派在研发技术、硬件、生产和渠道方面具备很强的实力，这正好弥补了奇虎360自身短板，而奇虎360在市场营销方面可以弥补酷派的不足。

接着在会上，周鸿祎公布了一个名叫qiku mini 的小电话，主要功能是接听电话，百读社觉得，这不是扯么？哪个产品经理出门戴了手表还会带上一个闹钟？不过最后周鸿祎说到未来还能控制家电，百读社小编才觉得靠谱一点，毕竟奇虎360在智能硬件方面是有点优势，所以也能看出周鸿祎想通过奇酷手机布局智能家居。

整场发布会下来，并没有多大的亮点，不过百读社小编看到一个产品经理在台上自嗨得不行。

总得来说，中国手机市场已经成为红海，对于现在才发力的锤子和奇酷来说，都会面临巨大的挑战，我们还是静静地看着“情怀商人”和“流氓之父”接下来的手机之路该怎么玩。

生成海报

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