荣耀4X奠基，全网通成智能手机发展趋势

去年10月份，荣耀推出全网通手机荣耀4X，当时国内手机市场的价格战正酣，向来对价格战持否定态度的荣耀则独辟蹊径，把精力放在了全网通版手机的研发上，而4X也因此成为安卓首款全网通机型。荣耀4X上市之后的销售情况证明了荣耀在市场嗅觉上的敏锐性。

截止目前，荣耀4X销售量已经突破900万，在苏宁818手机节中入围单品销量TOP8，这继其在今年5月份突破600万销量仅过去3个月时间。它的销售增长速度非但没有因为时间的推移而降低，反而更加迅猛起来。是什么让荣耀4X后劲儿十足？这对于荣耀而言又意味着什么？

畅销背后，4X为何后劲十足

5月份，知名权威市场研究公司GFK发布了中国手机零售监测数据，华为以13.6%的市场销售份额位居4月份中国手机市场销量第一。华为品牌下Mate7、P8以及荣耀品牌旗下荣耀6Plus、荣耀4X等市场表现均较出色。其中荣耀4X最为引人注目，销量突破600万，令人咋舌。

按照当前国内手机市场的新品发布频率，以及各大品牌的“机海”战略，一款手机新品在市场上销售表现随着时间推移必然会明显下滑，但荣耀4X却出乎意料地保持坚挺。随后的3个多月时间里，荣耀4X表现的后劲儿十足，直到8月份突破900万，消费者的热情依然没有退却。这一现象背后的原因何在？

过去手机厂商过分依赖于运营商的销售渠道，所以手机产品多为移动、联通、电信三大运营商之一的定制版，因此也给用户转网设立了障碍，在以用户需求为导向的市场之下，这种模式愈发不合时宜。全网通支持的荣耀4X从根本上解决了这一问题，改变了过去换网等于换手机的局面，全网通的概念也逐渐被大众所熟悉。

荣耀4X率先支持全网通之后，其他厂商相继跟进推出自家全网通手机，在各大厂商的推动之下，用户对全网通有了更进一步的认识，从而带动了全网通手机的销售增长。这也是荣耀4X为何后劲儿十足的原因所在。另外，荣耀4X的价格优势也是其保持高速增长的原因之一，而突破900万销量后的荣耀4X再次给出直降200元的销售政策，令其性价比持续走高。调价后的荣耀4X全网通版售价仅1099元，再度延伸了这款产品的生命周期，畅销趋势依然不可阻挡。它的成功，也是荣耀提出“将全网通进行到底”的原因所在。

4X奠基，荣耀的全网通布局

荣耀4X作为安卓首款全网通手机，是全网通机型的奠基性产品。它在市场上出色的销售表现也让全网通成为荣耀战略布局中的重要方向。

继荣耀4X之后，今年6月30日，荣耀再次推出智慧全网通版荣耀7，之后不到一个月时间，7月21日荣耀4A发布，同样支持全网通，并打出“将全网通进行到底”的口号，把价格拉到699元的历史新低。在不同价位段的布局，让荣耀全网通战略显得更加立体，不同价位的产品发挥的作用也不尽相同。

其中，荣耀4X作为荣耀全网通布局的首款产品，它的作用在于奠定了荣耀以及智能手机市场向全网通发展的方向，从4X起全网通开始成为荣耀手机的标配。荣耀7定位中高端人群，使得全网通手机的覆盖面更加宽阔。而荣耀4A作为一款售价低廉的全网通手机，它的作用在于让全网通手机以更快的速度得到普及，以低价策略迅速占领市场，树立荣耀在全网通市场上的地位。

整体来看，荣耀在全网通上的战略布局思路还是相当清晰的，目前国内智能手机市场的竞争，在低中高三个档位表现都非常激烈。低端市场占了40%的市场份额，是各大厂商必争之地，中高端市场肩负盈利任务，竞争也相当激烈，高端市场则潜力巨大，成为下一个战场。荣耀将全网通作为战略重点全面布局，一方面帮助其品牌提高市场占有率，另一方面也引领着智能手机的发展趋势。

全网通成智能手机发展趋势

去年9月份，苹果发布了全网通版本的iPhone6和iPhone6 Plus，一个月之后，荣耀发布了安卓首款全网通手机，引发了众多手机厂商跟进，推出全网通手机。截至目前，在ZOL产品库中，全网通手机数量已达54款，覆盖了包括三星、摩托罗拉、OPPO在内的十多个手机品牌，全网通已成为智能手机发展趋势。

在智能手机市场，全网通手机最初是作为细分产品出现的，但随着全网通手机逐渐走向普及，占据的市场份额越来越大，用户对全网通手机的需求也愈发凸显，它身上的“细分市场”标签也逐渐被弱化，可以预见未来越来越多的手机厂商会将全网通当做产品标配，而全网通这一细分产品也将走向大众化。誓将全网通战略进行到底的荣耀，无疑在全网通手机的普及过程中占据着重要席位。

本文作者郝小亮，TMT领域观察家、评论人。扫一扫关注我的公众号。

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