数字阅读将如何影响智能手机行业？

2014年，中国智能手机用户数量首次超过5亿，成为全球最大的智能手机市场。与此同时，平板电脑、电子书阅读器等终端设备也得以大范围的普及，尽管电子阅读在体验上与纸质书阅读仍有一定差距，但出于便携性方面的考虑，在地铁、公园等户外场所，大部分人仍然会选择使用电子设备。一家国外媒体调查显示近乎一半的中国成年人以不同方式阅读书籍，约25%的人阅读电子媒体，其中有近1.2亿人使用手机阅读，将近2500万人只使用手机阅读。另一项来自国内的调查则显示国内39.1%的受访者使用手机阅读。

隐藏在数据背后的是一个庞大的数字阅读消费市场，数字阅读时代的到来让传统内容出版商不得不适时作出转型，而作为生产内容载体的手机厂商也瞄准了数字阅读这一细分市场。陪伴一代人的《读者》推出通话平板电脑，并将“读者云图书馆”作为主要卖点，而瞄向手机阅读群体的看客手机也于近日上市。数字阅读对手机市场带来的变化仍在发生。

差异化竞争：手机厂商瞄向阅读人群

国内智能手机市场在过去几年时间的高速增长期内几乎展现出了最大的增长潜力，如今智能手机在中国的销售已经出现疲乏态势。2015年第一季度，中国智能手机销售量6年来首次下降了4.3%。小米、360、乐视等互联网企业的涌入进一步促使国内手机市场从红海走向“血海”。

在激烈的市场竞争中，手机厂商已经很难通过传统的营销手段和销售模式占领市场，继而开始转向对细分人群的探索，以期用差异化的竞争方式突破重围。5月6日，北京在一天之内举办了三场手机发布会，当人们仍处于小米、奇酷和努比亚制造的话题效应中时，几乎没有人注意到一款名为看客手机在京东悄悄开售了。

看客是一款针对手机阅读人群研发的手机，其最大卖点在于对眼睛的保护功能。机身采用的AMOLED屏具有高对比、低亮度的特性，能避免强光对眼睛的伤害和长时间阅读引起的视觉疲劳。鉴于手机阅读用户对数字内容的需求，看客选择与百度文学合作，以保证阅读内容的数量和可持续性。

在国内，使用手机阅读的用户已经随处可见，暂且不论阅读内容的质量，以“全民阅读”形容国内的数字阅读市场并不夸张。这也是手机厂商将目光瞄向阅读人群，采取差异化竞争的原因所在。

数字阅读促使内容商涉足智能手机市场

智能手机已经不仅仅是一个通讯工具，对于互联网企业而言，它既是移动互联网的入口，也是承载内容与服务的重要载体。而对数字出版商而言，智能手机同样是承载数字出版物的硬件载体。在数字阅读时代，出版商也开始将目光投向硬件市场。

陪伴一代人的《读者》杂志此前曾与中国联通合作，推出一款可通话的平板电脑设备，并打造“读者云图书馆”，提供读者30年来所有杂志内容的免费阅读。在《读者》看来，这款产品肩负着集团在数字时代转型的使命，寄望通过硬件销售带动数字出版业务的发展，随着国内用户付费意识的提高，付费阅读或许将在不久的未来改变出版商的商业模式。

对于传统内容出版商而言，移动互联网的冲击带来的不只是出版物销售量的下滑，更为严峻是在面对亚马逊这样的数字内容发行商时毫无招架之力，亚马逊凭借kindle绝佳的阅读体验，逐渐让电子书成为人们新的阅读选择，以硬件销售带动内容消费的模式被证明是可行的。在美国市场，kindle电子书的市场份额占到了60%。

类似《读者》这样的内容出版商，涉足智能手机、平板等硬件市场，既是出于出版业务下滑的无奈之举，也有对未来付费阅读战略布局的成分。鉴于国内更多的用户使用智能手机阅读的情况，除了百度文学联合诺亚信推出看客MX1手机外，相信接下来会有其他出版商涉足智能手机、平板等硬件市场。

保护眼睛需求推动屏幕显示技术变革

环顾四周，我们的身边充斥着各式各样的屏幕，在方便快速地获取信息的同时，长时间盯着屏幕，也对人们的眼睛带来了最直接的伤害。数据显示，我国人口近视发生率为33%，全国近视眼人数已近4亿，已经达到世界平均水平22%的1.5倍。这与智能手机、平板等电子设备的普及有着直接关系。

对于保护眼睛的需求，推动着手机厂商在屏幕显示技术上创新。主打阅读体验的看客手机采用的是AMOLED屏幕，由于AMOLED屏幕具有自发光特性，这和需要靠背光灯照在液晶板面上才能显示的传统TFT屏幕相比，有很大的区别。AMOLED画面快速响应，无闪烁现象，能避免眼镜追焦造成的视觉疲劳，此外，这种屏幕还能避免高能蓝光对眼睛及身体的伤害。

看客MX1就是在这个大背景下应运而生，无论是千万邀约梦入神机代言，还是和百度文学在内容上的强强合作，硬件+软件的阅读良好体验，定会在未来走出一条属于自己的道路。以此引发的智能手机品牌对手机阅读性能上的重视，定将继大屏之战、硬件之战、生态之战后再次推动智能手机行业的进化程度。

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