媒体转型投资平台背后不光彩的逻辑

国家政策扶持和资本市场热炒之下，2014年创业项目遍地开花。全民创业时代的到来，也催生出众多大大小小的创投公司，为初创公司提供免费的办公场地和资金、咨询、推广等服务。当然，从来都没有真正意义上的免费，特别是对于一家投资公司来说。作为交易筹码，创业团队通常以出售股权的形式来换取投资公司的资金支持，而等到公司上市或者被并购之后，投资公司再以出售股权的方式获利。

随着创业项目的井喷，除了那些传统的投资公司开始遍地撒网之外，还有一个特别值得注意的现象，就是许多长期关注创业公司和投资领域但此前并无投资行为的媒体也开始涉足这项业务，甚至平台的整体属性开始从媒体向创业投资平台转型。这其中的转型逻辑明眼人一望便知，作为创投领域的权威媒体，对创业项目的报道往往能够加速项目融资、并购甚至上市的进程，而后从中获利。曾有媒体提供数据称经过其报道的80%的公司会收到投资人的约见请求，因而媒体转型投资平台是个很自然的演变过程。

经由媒体精心策划的报道加速项目孵化进程，实际上是一个通过媒体运作达到特定商业目的的过程。通过对创业项目的报道，吸引资本注意，抬高项目估值，最终得到利益最大化，这件事情在本质上与各种通过话题炒作抬高某种商品市场价格的模式并无二异，只不过创业公司的资产是无形的用户、数据、品牌等，而后者是实物。这种运作模式听上去并不十分光彩，一定程度上也让创业项目本身掺杂了一些水分，但其提供的资金、咨询、推广等服务恰恰又是创业团队所急需的，二者是各取所需的关系，所以从市场角度来讲又无可厚非。

笔者有一名远房亲戚，在国内一家知名的官方报刊工作，手中掌握众多媒体资源，他本人又是个书画收藏爱好者，常常低价买入一些书法和绘画作品，再经过他手中掌握的媒体渠道报道，抬高书画作者和这些原本无人问津的书画作品的身价，最后再以拍卖等形式转手卖给他人，从中赚取价格差，久而久之竟形成一条成熟的产业链。最近在思考媒体转型投资平台的问题时突然想起这位亲戚，不由得再次对其肃然起敬。这两件事情在本质上都是通过媒体的运作来提高手中的项目或商品的身价，再从二次交易中赚取价格差。

专注创业公司报道的媒体转型投资平台还有另外一项天然优势，就是手中掌握大量的投资人和创业公司人脉资源，打造一个创投圈子不是件难事，线上可以通过微信群组等方式进行交流，线下可以定期组织主题沙龙或培训。而名目繁多的所谓各种"圈子"往往又以高端、私密且神秘的形象示人，想进入这个圈子常常要交纳一定的费用，这种费用有人称之为"入会费"或"赞助费"，总之不明不白。这种圈子目前十分流行且大有市场，中国人不愿意为音乐、视频等内容付费却愿意为无形的人脉花费重金，这实在是一个值得思考的问题。

众多媒体纷纷转型投资平台，对于创业公司来讲是件好事，因为除了资金以外还能获得报道支持，况且除了投资公司，创业公司想从银行或是其他渠道拿到钱几乎是不可能的事。不过，媒体通过报道等运作手段达到一定的商业目的，也难免让人为其纯洁性和公正性担忧起来。金钱诱惑之下，媒体偏离初衷走向邪路也是常有的事。眼下一些创业公司上来就准备走媒体和投资平台两条线并行的道路，大概也是被利益冲昏了头。殊不知在媒体属性没有做到品牌化权威化之前，想吸引好的创业项目并不是件容易的事。

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