诺基亚试水平板，为变革刷存在感

继诺基亚的手机业务继被微软以72亿美元收购之后，这个曾经的手机行业霸主距离公众视野已经越来越远。不过，2015年伊始，诺基亚却意外发布一款命名为N1的平板电脑，从销售数据看来，市场反应还不错，第二批已经“卖断货”。但诺基亚这个昔日的手机巨头推出一款平板电脑，到底意欲何为？

试水平板，诺基亚的无奈

有意思的是，诺基亚N1在中国的发售日期定在了2月19日，也就是农历大年初一，在中国的消费者看来，诺基亚此举似乎有着“从头开始”的寓意。不过在平板电脑市场强者众多，市场份额渐趋饱和的，同时又受到大屏手机蚕食，整体市场份额已然开始下滑的当下，诺基亚却选择平板领域重返公众视野，恐怕其中无奈居多。

按照微软与诺基亚签订的收购协议，后者在十年内不得将其品牌名称用于功能机上，而用于智能手机也要等到2016年，这或许可以解释诺基亚推出平板之举的无奈。而诺基亚早期的成功在于对供应链和销售渠道的把控，但进入智能手机时代后，这些优势已经早不复存在。从N1身上透露出来的，便是诺基亚市场策略的无奈转变——从自主设计生产到外包给第三方制造商，而销售与售后支持也完全交由第三方完成。因此，无奈的诺基亚用一款折中的硬件产品来试水，看看自家产品还能不能再掀波澜，或许是推出N1最大的动机。N1若是胜，则不仅能回笼不菲的资金，同时也能告诉人们，诺基亚并非昨日黄花。而败则也不会伤筋动骨。毕竟，作为昔日的巨头，诺基亚最擅长的仍然是手机。

酝酿变革，只为刷脸

尽管N1是一款试水之作，但N1却并不仅此而已。诺基亚也想通过它也测试一下市场对诺基亚品牌的反应如何。同时，N1的售价仅1599元，但做工和配置却丝毫不逊色iPad mini等主流品牌产品，这一点让“诺粉”们惊叹不已。如此高的性价比，或许也是诺基亚为自身品牌在短时间内聚拢人气的策略之一，并同时宣告，诺基亚出品，仍然是精品。显然，消费者的反应已经证明这招是可行的。

微软的收购让这个曾经的手机行业霸主以落魄的姿态谢幕，业务从硬件设计、制造转向地图和网络基础设施业务，收购协议条款也注定了诺基亚起码在2016年到来之前毫无在智能手机领域复兴的可能性。因此整个2015年对于诺基亚来说无疑是惨痛的，但从另一方面来说，这也是其养精蓄锐酝酿变革的一年。诺基亚不想让人遗忘，也害怕被人遗忘，因此推出N1，在硬件市场保持存在感或许才是其主要目的所在。毕竟，消费者们总是最喜新厌旧的。

诺基亚从未离开硬件市场，只是没赶上智能手机时代的步伐，一步步被边缘化了。我并不认同诺基亚借平板电脑“回归”的说法，因为不出意外，2016年诺基亚会重返智能手机市场，那个时候再谈“回归”也不迟。

本文首发自《计算机应用文摘·触控》2月15日刊，转载请注明作者和出处。祝大家春节快乐！

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