奶茶妹妹于京东的营销价值至少过亿

刘强东和奶茶妹妹在一起后,揶揄两人的段子层出不穷,譬如,“宁给马云整容费,不给强东奶粉钱”、“屌丝们捧红了女神,最后献给土豪”等,一股浓浓的醋酸味,多少还是缺乏包容。

很多人说,奶茶妹妹是因为刘强东有钱,刘强东是因为奶茶妹妹年轻。这样的成分有没有,谁又能知道呢?于我看来,一个未婚,一个未娶,天经地义。认为除了爱情,其他才是两人结合的原因,在我看来未免有点过于世俗。年龄不是距离,身份不是距离,地域不是距离,世界上最遥远的距离是两颗心。

心灵鸡汤的话不多说。

奶茶妹妹跟刘强东在一起之后,对于京东来说着实有些好处,这是不可避免客观存在的。单从今天晒出来的奶茶孕肚写真,几乎占据了各大娱乐板块的头条,这样的曝光率可不是花点小钱就能买到的。在百度新闻搜索相关新闻,出现的结果高达12页,每页的搜索结果20条,姑且不算折叠的内容,也至少有240条的新闻,按照软文的行情也得好几万。

虽然奶茶妹妹只是个网络红人,但在本周百度“中国内地女明星人气榜”排74位,当红一线国际明星范冰冰也不过31位;奶茶妹妹的百度百科访问量是一千多万,范冰冰的访问量是三千多万,凤姐的访问量是八百多万,范冰冰作为国际一线明星,百科的访问量不过奶茶的三倍,而比同为网络红人的凤姐高出几百万。由此可见,奶茶妹妹的关注度有多高。

废话少说,先从一组客观的数据来看,奶茶给京东带来曝光了吗?

上图是百度指数的截图,绿色是京东,蓝色是奶茶。从指数走向可以很清楚的看出来,2014年奶茶和刘强东在一起后,一直在影响京东的指数走向,奶茶妹妹每一个关注度高峰,几乎都会推动京东的指数上扬,这是奶茶带给京东价值的最好例证。

那么,主要在几个方面给京东产生价值呢?

1、京东的传统主业是3C,3C的主流人群是宅男,奶茶妹妹又是宅男女神,结果也就自然而然了。虽然宅男们心里恨,一手推起来的女神,一朝成了土豪的老婆。但从传播的角度来说,更加深化了京东在他们心目中的印象。真以为会“宁给马云整容费,不给强东奶粉钱”?显然是不可能的事。

2、关注娱乐八卦的主要是女生,奶茶妹妹频频登上娱乐头条,让那些只知道淘宝的剁手党也开始关注京东,这是毋庸置疑的。这也扭转了京东硬汉(3C)的形象,加深了在女性群体中的印象,对京东的服装、美妆多少有所推动。而服装、美妆又是电商的重要品类,这一功难道不该记给奶茶吗?

3、奶茶和刘强东的结合,占据了科技和娱乐版块,进而成了一个社会性话题,对于京东的品牌传播来说是极大的利好。但凡两人之间有点什么消息,就能迅速成为热门话题,背后拉动的是京东的品牌。虽然两个人之间存在一些争议,但只要两人继续恩爱下去,对京东品牌的加分会变成乘法。

按照传播的效果来算,奶茶至少给京东带去过亿的价值。而且,很多事未必就能花钱解决。现在你还认为奶茶妹妹是因为刘强东有钱吗?以奶茶妹妹的关注度,自己也能够赚一个亿,她这辈子也不差钱花。比她关注度低很多的西单妹妹,据说现在也已经捞够一个亿了。

至于说刘强东,找个比奶茶更年轻,更漂亮,更清纯的,我相信以他的身价也不难,至少从目前的现实社会来说。但是,为何偏偏又是奶茶妹妹呢?我觉得,还是要相信爱情。

回到电商行业来说,阿里做平台,京东搞自营;阿里靠公关,京东借营销。想想,这两家公司其实也蛮有意思的。

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挨踢客(微信公众号: aitike521)河豚品牌创始人,WeMedia联盟成员,中国公共关系协会会员,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。

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2015-12-16
奶茶妹妹于京东的营销价值至少过亿
刘强东和奶茶妹妹在一起后,揶揄两人的段子层出不穷,譬如,“宁给马云整容费,不给强东奶粉钱”、“屌丝们捧红了女神,最后献给土豪”等,

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