改名成了互联网公司的救命稻草？

（本文首发百度百家）

优酷土豆改完谷歌改、谷歌改完迅雷看看改，互联网圈除了流行撕逼、干爹，改名字已经成为最新流行趋势。某些垃圾股改个互联网金融沾边的名字，就可以在A股市场斩获几个涨停板，可见改名还是一种回报率极高的生意。

今天，来扯一扯互联网公司改名的事。在近期的一些改名公司里，谷歌是母公司架构调整所致，这其实还算不上改了名字。优酷土豆改名成了『合一集团』，说了很多很多的理由，我都觉得那些都是虚头巴脑的。真的要我来说的话，其实就是优酷吃了土豆，因为『合一』本身就是优酷网的运营公司的字号。至于迅雷看看更名为响巢看看只是左右倒右手顺势改了个莫名其妙的名字。

在科技、互联网这个行业，最喜欢改名的是微软，WindowsMobile改成了WindowsPhone，MSN中国改成了微软在线，诺基亚被改成了Lumia，MSN搜索改成了必应……微软绝对是名符其实的『改名专业户』。但回顾被微软改来改去的业务名字，发现这些业务基本都是要死不断气的。在智能手机操作系统里面，WindowsPhone连席子都没得坐了，也没有开发者愿意为其开发应用了。而当年跟QQ能够一决高低的MSN，已经成为黄土乡的乡长了。

国内的互联网公司里，也有很多改名的产品，校内网改成了人人网、征途网络改名巨人网络、淘宝商城改名成了天猫、金山安全改名成了猎豹、360搜索改名成了好搜、迅雷看看改成了响巢看看……国内的大大小小的互联网公司，几乎都有过改名的经历，有些是更改产品的名字，有些是更改大品牌的名字。总之，如果没有改过名的互联网公司，可能还来不及改名就已经挂掉了。当然，互联网公司流行改名，基本都是分几种情况。

第一种，是业务发展得非常好，必须要改一个名字。比如淘宝商城改名天猫，很多人根本分不清，淘宝网和淘宝商城的关系，而两者本身的定位有明显区别。所以，需要改一个名字来区分两者，于是马云坐在马桶上想到了天猫。现在几乎中国人都知道这个名字了，那是因为当年淘宝商城发展得很快，如果业务发展不好的话就没有改名的必要了。

第二种，业务本身还是可以的，但是发展遇到了瓶颈，名字会带来一些局限。比如校内网改名人人网，就是想打破大学生这个群体，向毕业后的人群去靠近，本身就是校内网的发展遇到了瓶颈，需要一个新的名字来做新的定位。但是，在迅速发展的社交时代，在风云变幻的移动互联网时代，不光是改个名字就能改变这种颓势，因为这是时代发展改变用户习惯带来的趋势。

第三种，就是要死不断气，活不好死不了的状态，想改个名字来点新面貌。比如迅雷看看改名响巢看看，基本可以归纳于这种状态。在国内的视频行业里面，迅雷看看属于末流的，甚至可以说是不入流的，但要说死肯定也死不了，要说大的前景基本上是没有的，前面还排着优酷土豆、爱奇艺、乐视网……轮号都不知道什么时候轮到，所以，改个名字带来点新气象，看看能不能往前挤一挤，哪怕挤不进也换来点曝光也好。

说来，改名也是很正常的事。有些改名之后，业务顺风顺水；有些改名之后，业务一落千丈。这个时候，就可以借用我们祖宗的伟大发明——风水。嗯，成功了是名字取得好，失败了就是名字有点犯冲，反正是可以找到解释的理由的。从科学的角度来说，改名是需要成本的，原来你是叫张三的人，突然改名叫李四了，你要让人知道你、接受你，是需要一个教育的过程，基本上也是要钱砸出来的，对于互联网公司来说风险还是蛮大的。

所以，如果不是业务发展得很好的公司，改名基本上带来不了什么好的，只会让这家公司越来越难混了。本来业务就不好，赚不了几个奶粉钱，还要折腾去改个高大上的名字，这就是往死里作死。人家李宁连名字都没改，只是改了一个logo，要迎合90后了，结果90后没有迎合，80后也抛弃了他，越来越被人遗忘了。而品牌是一个积累的过程，好的名字固然能带来很多曝光，但就算是个不好的名字，既然已经投入了很多，如果没有足够的实力，为何不能坚持呢？坚持也是一种品牌。

如果指望改个名字来改变命运，基本上也不是可能的，虽然有很多案例，比如周XX改名永康，风水大师说改名字改出来的命运。但是，不是什么人和公司都能改个名字改变命运，最核心的是自己要有那个实力。嗯，改名显然不是救命的稻草，业务做好了才是王道，哪怕你就叫个锤子，还是有人愿意买单的。谁说不是呢，很多奇奇怪怪的名字，也照样顺风顺水的发展着呢。呵呵

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挨踢客（个人微信号: aitike）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，上海市湖南商会理事，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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