移动互联网时代的健身运动

（本文首发百度百家）

上周，优谈旗下减肥APP『人鱼线』在北京发布，邀请了《快乐大本营》主持人杜海涛代言。这个月来，我朋友圈中的创业者已经发布了两款健身产品，不由得让我觉得移动互联网的健身运动来了。

我的手机里装了4款健身APP，一款是『咕咚』，主要针对于跑步，先后三轮融资2亿人民币；一款是『KEEP』，主要是健身指导，公开显示获得300万天使；一款是『燃』，定位于健身O2O，获得1500万美元天使；一款就是『人鱼线』，主要针对的是减肥瘦身，未公布融资情况。

对于这四款不同的产品，我的定义有一些区分。『咕咚』和『KEEP』属于工具，用户基数虽然很大，粘性却比较弱，可替代性很强。咕咚我主要用来跑步计数，这个很多工具都具备；KEEP主要用来学习健身，类似的APP貌似也不少。但是，我对『燃』和『人鱼线』的看法不同，这两款产品可以归纳为生活，意味着粘性会比较强，壁垒建立之后就很难替代。

很凑巧，『燃』和『人鱼线』的创办人都是我的朋友，一个是原美丽说副总裁大熊，一个是原盛大游戏CEO李瑜，而且两个人都是把生活融入到了创业。大熊在创办『燃』之前通过健身瘦了20斤，也是因为健身的过程中发现了行业痛点，因而整合线下的健身场所资源，打破了一些行业长期的潜规则，做了现在的健身O2O『燃』。而李瑜是自身有一套瘦身的诀窍，全家人都拥有让人艳羡的人鱼线，因而创办了『人鱼线』这个项目。

在我们大谈特谈O2O的时代，健身行业是一个很封闭的行业，几乎跟互联网完全脱轨了。然而，这个行业又存在诸多的痛点，比如年卡，就是一个饱受诟病的规则，但所有人都墨守陈规，没有人愿意去打破，哪怕这是影响消费者的一大拦路虎。『燃』对于这个行业来说，首先就是打破年卡，解决了一大行业痛点，降低了消费者的进入门槛，这当然是消费者最喜欢的事。只要拥有了足够多的用户和商家，其他想要再进入这个领域就会很困难了。

『人鱼线』抓的是健身领域最大的刚需——减肥，我身边不论高矮胖瘦的女生，天天都嚷嚷着要减肥，做梦都想要有人鱼线。所以，减肥药是保健品里面最畅销的，尽管很多是用淀粉来忽悠人的。相比之下，用淀粉已经是很良心了，很多商家为了追求效果，各种副作用的泻药狂添加。此外，就是节食比较多。至于运动瘦身，应该是选择最少的，因为见效相对较慢。但是，现代人也逐渐崇尚健康的减肥方式，通过健身和营养学的搭配科学减肥，这恰好就是『人鱼线』在在做的，迎合的是目前减肥的趋势。只要是科学有效的方法，能够带来可靠的结果，自然也会建立起技术的壁垒。

说这些或许都很遥远，就说我本人吧，以前很不在乎日渐增长的肚子。现在，我也加入到了健身减肥的序列中，所以对健身类的APP会如此的关注，因为我已经在利用这些移动互联网的产品来辅助我的减肥计划了。而在整个移动互联网领域来说，这几乎是一片未被规模开垦的处女地，应该说给创业者们留了很多的机会和空间，相信会有越来越多的人扎身这块市场。

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挨踢客（个人微信号:aitike）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，上海市湖南商会理事，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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