电影O2O终将沦为院线的奴隶

（本文首发百度百家）

万达切断猫眼电影接口的传闻闹得沸沸扬扬，后来被证实这是一则虚假消息。抛开这则消息的真假，我们来思考一个问题，电影O2O真的有未来吗？他们在院线面前的地位如何？

作为半个电影爱好者，经常会去院线看电影，手机里也装了几个APP，格瓦拉、淘宝电影、猫眼电影等。自从有了这些APP，几乎没在院线买过票，都是先选座再购票，着实给我带来很多便利。以前我也很单纯的认为，电影O2O的发展会改变院线，因为他们把客流抓在手里了，院线必须跟着他们的屁股走。

一件很小的事改变了我的看法。上周去电影院看《煎饼侠》，先在格瓦拉上买好了票，等到去电影院的时候才发现，五花八门的取票机都变成一个模样了。以前，格瓦拉、时光网、网票网……各种电影O2O的取票机一字排开，现在全部都换成了院线的取票机。不管你是在哪个APP买票，收到的都是院线的取票密码，也只能够在院线的取票机取票。

后来做了一些了解，类似情况并不少见，一些大的院线连锁基本都是自己的取票系统。这么说来，电影O2O就完全成了院线的管道，只是承担了票务分销的小角色，根本无法去影响到院线，甚至随时都可能被踢开。就好比是一辆巴士，电影O2O的梦想是负责车辆的运营，包括车辆的选择、路线的规划、乘客的服务，而结果却只能做一个售票员。

这让我想到了团购时代，团购最火的是什么呢？餐饮和电影票。当时我服务过几家团购网站，很多活动都是围绕电影票来的，基本都是团购网站自掏腰包，几十块钱一张买来，然后几块钱一张团出去，这跟餐饮是完全不同的情况。餐饮是网站跟商家合计，让商家来承担优惠的部分，而电影票优惠的部分，则是团购网站真金白银补贴的。然并卵，团购能够带来再大的人流，也影响不到院线，也掌握不了话语权。

或许这跟消费形态是有很大关系。吃饭我们可以选择的机会很多，餐饮业的客源竞争也就很大，对O2O的依赖程度会很高。但是，院线的选择机会有多少呢？在我们身边的生活圈，三公里范围有几家影院呢？在我们看电影的时候，我们是就近还是冲品牌呢？从我了解的情况来看，大多数人会就近，选择生活圈的电影院，很少会特意跑去某个影院。我除了看i-MAX之外，都是在家门口看了，看个完全一样的电影犯不着舍近求远。

这就是核心症结，当你无法选择的时候，你也就无法去改变。就像我昨天说到，中石化的网上营业厅，我可以促使他改变吗？显然不能。因为，我能选择的加油站品牌就那么几个。对于电影院也是如此，我优先选择的就那么两家，能不能网上买票不是关键，不能网上买票我也得去看。这不跟吃饭，吃饭要看口味，看电影都是口味一样的，没啥太纠结的，毕竟不是发烧友。

说到底，我是不看好电影O2O的，我认为没有什么大未来，不过是给院线打工的奴隶，更别说什么是O2O的未来了。因为，电影O2O从始至终都是一个太监。

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挨踢客（个人微信号:aitike）河豚面膜创始人，迂墨服饰投资人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，上海市湖南商会理事，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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