燃，这把火怎么烧向健身O2O

（首发百度百家）

周三去健身O2O“燃”的发布会打酱油，围观一个胖子的梦想。当然，这个胖子已经不再名副其实了，在做“燃”之前先把自己燃烧了，通过健身瘦了将近20斤，这个活生生的广告让我很心动。

我去围观是去学习的，所以也有一些思考。

1、给用户带来哪些好处？

那天很匆忙，没机会问大熊，是想做这个项目才去健身的，还是去健身后得来的灵感。但是，作为一个一直嚷嚷要健身的人，早就买好了各种健身装备的人，却一直没有下定决心的人，燃的出现点燃了我的欲望。

我去咨询过几家健身会所，基本都是一套会员策略——年卡。一张年卡至少几千块钱，甚至要一两万块，我担心以我的恒心，恐怕是三天打渔两天晒网，那这张年卡恐怕就浪费了。如果选择的会所不满意，因为一次交了一年的钱，那也只能是哑巴吃黄连有苦难言。另外，如果搬家的话，不是连锁会所，这笔钱也只能打水漂，总不能每次折腾半天去健身吧？

年卡几乎是健身行业最大的诟病，但是，因为行业已经形成了潜规则，也没有人可以去打破。不管你去任何一家会所，都是千篇一律的办卡，因为单次的价格很高，年卡又会显得很有诱惑力。除了会员年卡之外，私教也是打包课程，不管你有没有去上，你的钱都得一次性付清。这自然是存在很多问题的，但一直以来都没有人去打破，大家就这么听之任之。

这就是一个痛点，燃能够解决这些问题，让我们再也不需要买年卡，再也不需要买整套课程，想去健身了随时可以预约，想找私教的时候按次收费，折算下来比办年卡的单次还要便宜很多。把健身行业从卖方市场，彻底转变成为买方市场，消费者可以获得更自由的消费选择。

2、给行业带来哪些改变？

这是一个挑战行业的事情，要跟传统的健身房合作，推进起来恐怕并非易事。但是，如果燃能够把火点燃的话，又会改变整个行业的格局。怎么去改变呢？去过健身房的人都知道，基本上很多教练都成了会籍顾问，根本不能用心去教学员了，因为他们的收入直接跟会籍销售挂钩。

那就存在一个问题，用户去健身会所学不到东西，健身教练不能安心的教课，也就会形成一种恶性循环。很多健身教练不满现状自己出来创业，但相对来说这个群体并不多，可供消费者选择的也不多。而且，对于个人形式的工作室，营销推广引流的成本相对来说还是很大的。

那么，这又是一个痛点，教练在会所不能专注教学，学员不能学到真的东西。核心的问题，就是教练出来创业的成本高，尤其最大的问题就是引流。这个问题，燃用O2O可以解决，可以帮助教练工作室引流，可以帮助他们推广品牌，让学员可以学到好的方法，让健身教练回归教学本身，而不是沦落成为会籍顾问，因而可以形成一个良性循环。

从我对燃的看法，一则可以让用户更自由健身，可以获得更好的健身效果；二则，将为健身行业的创业带来更多的机会；三则，会促使健身行业改变原有的潜规则，能够更多的倾注到健身本身；四则大大的降低了健身的门槛，可以促进全民健身运动的发展。

高帽子扣了很多了，足以说明我对燃的前景很期待。甚至跟朋友开玩笑，打败陌陌的未必是uber，也有可能是燃。因为，健身的男女要身材有身材，基本都是俊男靓女的类型，而且又有了共同的兴趣爱好，自然就能带来更多社交可能。嗯，社交未必就是约，也可以是真正谈，拓宽社交的渠道。

总结来说，创业之前，要找消费的痛点，要找市场的痛点，如果产品和服务不能满足痛点，那又有何存在的意义和价值呢？燃对市场痛点的精准把握，也给我带来新的启示。

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挨踢客（个人微信号:aitike）河豚面膜创始人，迂墨服饰投资人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，上海市湖南商会理事，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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